Entrevista a Abraham Molina García [abe] en Whohub

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¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...?

Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera

Fundación Exit Barcelona, Generalitat Valenciana

¿Tienes un blog o página web?

¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI?

El cliente lo quiere todo, pero me gusta creer que la estrategia.

La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué?

Los clientes se juegan mucho dinero y eso tira de ellos hacia posiciones conservaduristas. Además, cuando una cosa funciona (vease anuncios de detergente), ¿por qué cambiarla?

¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho?

Todo depende del significado que se le dé a la palabra "mala". Para mi, una campaña que vende nunca será mala.

¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"?

No queda más remedio que aceptarlo. Hay que saber donde estamos y que trabajamos para una empresa o para una marca y no para nosotros mismos.

¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre?

Supongo que, como en cualquier ámbito de la vida, las personas necesitamos en mayor o menor medida el reconocimiento y nos sentimos realizados al recibirlo. Creo que no hay una explicación racional en ese hecho.

¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online?

Estamos hablando de un cambio total de paradigma. Los medios están cada vez más segmentados a la vez que el consumo también lo está y eso supone un cambio en el modelo económico que hemos tenido durante el siglo XX. Los productos dirigidos a nichos específicos tienen un escenario ideal en este nuevo entorno, mientras que los productos generalistas encontrarán problemas en unos planes de medios que se harán cada vez más complejos para alcanzar la misma cobertura.

¿Están demasiado bien pagados los publicitarios?

No. Al menos para los que estamos iniciándonos en este sector las condiciones son de gran precariedad. De los que han alcanzado un puesto alto en el escalafón no puedo decir nada, ya que si tienen un sueldo alto es porque se lo han ganado.

¿Es la publicidad spam?

A veces sí y a veces no. El camino creo que está en hacer una publicidad que el consumidor no identifique como tal.

¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad?

Siempre me ha dado rabia que se confunda la publicidad y el sector publicitario con cualquier acción que emprenden las empresas. Creo que pertenecemos posiblemente al sector mejor regulado y que recibe menor número de demandas en relación con su actividad (gracias sobre todo a la acción de Autocontrol). De cualquier modo, habitualmente cuando un anuncio recibe una denuncia éste ha sido elabarado por personas que ni siquiera pertenecen al sector (vease el ejemplo de dolce&gabanna).

Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes?

Los creativos publicitarios, son los artistas de la industria cultural y como tales necesitan del reconocimiento público para alimetar su ego. El fenómeno del trucho demuestra la necesidad de recibir premios de los creativos y las agencias.

Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido?

Es la pescadilla que se muerde la cola. Para que una marca genere contenidos relevantes tiene que tener una gran relevancia, una personalidad muy marcada y una gran implicación de sus consumidores. A la vez, los contenidos alimentan la marca. Quizá dentro del nuevo paradigma de comunicación esta estrategia tenga más sentido ya que las marcas se deben adaptar mejor a estas características (relevancia, personalidad e implicación).

¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo?

Evidentemente, depende del producto. La marca blanca viene a demostrar que en determinados productos la imagen de marca es secundaria. Al mismo tiempo, la imagen de marca justifica el pago de precios mayores por productos de prestaciones similares en otros sectores (automoción, informática, perfumería...).

¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario?

Creo que hay varios pasos. El impacto es el primero y sin el cual todo lo demás es imposible.

¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya?

Debería, es su trabajo.

¿Es un candidato politico lo mismo que un producto?

Sí y no. ¿Es lo mismo vender un coche que vender grapas? ¿Es lo mismo una agencia de viajes que una ONG? Lo que los une es su necesidad de darse a conocer y convencer a un determinado target de que los "compre". Lo que les diferencia es obviamente la naturaleza del producto que hace necesario un trato diferente.

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