Entrevista a Alicia Doria Dalmau [ad2010]

¿A qué te dedicas? ¿Qué dice tu tarjeta de visita bajo tu nombre?

Soy diseñadora gráfica, pero cumple muchas funciones también me dedico a la publicidad, a la producción de publicidad, sobre todo impresa, desde una tarjeta comercial hasta un espectacular. Tengo una pequeña empresa que ofrece muchos servicios y productos y también tengo funciones administrativas básicas, de marketing intuitivo etc.

¿Qué elegiste estudiar y por qué?

En principio estudié para secretaria lo que me proveyó de muchas herramientas organizativas, administrativas que me sirvieron luego para mi propio emprendimiento. Despúes, como ya expliqué, cursé diseño gráfico.

¿Qué se espera de ti en tu trabajo, y cómo lo consigues?

Mis clientes esperan lo que todos: soluciones y de las buenas. Siempre me he manejado con honestidad con mis clientes y esto me ha ganado su confianza, además de los aciertos en mis asesoramientos. Como lo consigo? Lo primero es sentarme con ellos a escuchar qué es lo que quieren y cómo lo quieren. Después busco las opciones para cada caso, busco precios si tercerizo y ya de acuerdo con el cliente, comenzamos a trabajar. Me gusta que mis clientes se sientan parte activa de la parte creativa. Muchos diseñadores son cerrados, no les gusta que les toquen sus divinuras, pero yo no soy así. Y temprano aprendí en esta profesión que el cliente paga y tiene derecho a pedir lo que le parezca mejor. Aún en aquellas ideas, diseños que no comparto, que no me gustan, pongo lo mejor de mí para que el cliente quede contento, regrese y lo mejor! que me recomiende.

Tus links en internet (website, blog, redes sociales, etc.)

Red social unicamente esta en que estoy ahora. Blogs son estos links pero no se relacionan con mi profesión. http://librepensadora-democraciaolegitimidad.blogspot.com/ http://librepensadora-democraciaolegitimidad.blogspot.com/2009/11/respuesta-al-discurso-de-oscar-arias.html http://librepensadora-democraciaolegitimidad.blogspot.com/2009/11/email-andres-oppenheimer-analista-del.html http://librepensadora-democraciaolegitimidad.blogspot.com/2009/11/respondiendo-varios-sobre-caso-honduras.html http://delaensenanzademocratizacion.blogspot.com/2009/11/de-la-ensenanza-su-democratizacion-y.html

¿Estás satisfecha de la educación que recibiste?

Mmm, no del todo. Hubiera preferido otro enfoque, tal vez algo más lúdico pero bueno, ya verás en mi blog sobre la educación que digo las fallas endémicas que enfrenta esta actividad...

¿En qué áreas tienes pensado incrementar tu formación?

Me gustaría que me interesara más la parte web, de diseño y todo eso pero no me atrae mucho y podría serme útil. Tal vez será que en esta ciudad, pequeña, no se considera que hay que pagar por el diseño (gráfico o de web), y de algún modo puedo compensar eso con la producción de publicidad gráfica, pero me sería mucho más difícil hacer lo mismo en trabajos para internet. Eso al menos extraigo de la experiencia de mis colegas y amigos en el ámbito. Me gustaría en cambio ampliar los conceptos de diseño, simbología y tendencias visuales y de redacción comercial actuales. Por el momento, eso sería todo.

¿En qué eres muy buena, y en qué necesitas mejorar?

Soy muy buena para las ideas, para buscarle el viso atrayente a un producto o a un servicio y luego plasmar eso en un diseño, mucha imagen poco texto, diseños limpios, claros, sólo lo necesario para despertar la curiosidad del mercado. He cambiado mucho últimamente mi perspectiva en el diseño y mis clientes se han sorprendido. Bromeaban que se debería a que estamos en el Año del Dragón... jeje, creo que encontré mejor inspiración en las tendencias actuales que en años anteriores... Por lo general manejo únicamente Corel Draw para diseño y me resisto a manejar Illustrator. Quizá sea porque me llevé de patadas en algunas cosas de Photoshop y como son de la misma familia, me significan las mismas frustraciones. Corel Draw es una maravilla y me siento muy cómoda, amo ese programa! Por otro lado nada de Mac, sorry, llegó muy tarde a Sudamérica y ya todos nos acostumbramos a compatibles y a windows. Además, murió el mito antiviral alrededor de Mac. El sistema fue abatido hace un año por un archivo bitorrent. jeje...

¿Asistes a seminarios y cursos para mejorar en tu profesión o eres autodidacta?

He asistido a seminarios en ferias de artes gráficas en EUA y realmente no sentí que hubiera obtenido todo por lo que pagué. Generalmente dejo que mi impulso me lleve por los caminos que a la postre serán los correctos y me acerco inclusive a otras disciplinas que no parecen afines con el diseño gráfico, pero que me han servido muchísimo.

¿Cuándo te diste cuenta que lo que hacias era tomado en serio y podias llegar a ser una profesional?

Ya conté esta historia en otra pregunta de otro cuestionario, pero fue en forma accidental, yo me dedicaba a otra cosa cuando una amiga me pidió que la ayudara a diseñar un book de ventas para su instituto de belleza, spa de aguas termales. Al principio no quise porque soy consciente de mis limitaciones, pero me insistió tanto y se mostró tan confiada y segura en que yo le traeria algo bueno que acepté el reto. Cuando le llevé lo que hice en un sencillo procesador de texto, le encantó, era especialmente lo que ella buscaba. Me mostró lo que le habían hecho en la agencia de publicidad, y yo que ese entonces no sabía nada de diseño gráfico, me pareció un desatino, un verdadero horror. Me quedé pensando camino de regreso a mi casa y ahí mismo me propuse explorar la posibilidad de estudiar aunque fuera lo básico. A los 20 días de aquello ya estaba cursando ... toda una aventura, pero no me he arrepentido y me dio gusto descubrir un talento que no sabía que tenía...

¿Quienes han sido las personas más influyentes en tu carrera?

Creo que los principios profesionales de responsabilidad, dedicación, empeño, honestidad, vocación de servicio, sentido común aplicado al máximo, lo aprendí de mi padre como aprendí otras cosas de otras fuentes, padres de mis amigas y muchas personas admirables que conocí en el camino de esta vida. Amar lo que un hace y siempre dar un poquito más de lo que el cliente espera es la clave de cualquier carrera y puedo decir que es la mejor presentación y una razón muy fuerte para ser recomendado, que es la mejor publicidad que existe.

¿Con qué clase de personas te sientes bien formando equipo de trabajo?

Curiosamente yo trabajo sola y con quienes me entiendo es con mis clientes exclusvamente. Creo que me sentiría bien con aquellos que complementen mis esfuerzos y mi trabajo, pero hasta ahora no los he encontrado, quizá me permitirían crecer más, pero también está la barrera cultural que separa y mucho. Tal cual yo no me permitiría exigir a otro que sea lo que no es, o no puede ser, tampoco admito que se me exija ser lo que no soy o no puedo ser. Hasta ahora, la capacidad de trabajo, algunas cosas básicas del sentido profesional como la puntualidad y la honestidad con el cliente, han sido parte de esa barrera cultural que no me permite encontrar un grupo, inclusive para asociarme y poder crecer. Pero, no me quejo.

¿Qué metas te has fijado en el ámbito profesional?

Me gustaría haber tenido un poco más de suerte en mi emprendimiento desde el principio, cuando inauguré mi local estaba exhausta por la montaña de reveses que sufrí, de todo tipo, y más en un país que no es el mio, que conozco lo básico. En lugar de empezar con las pilas rebosantes de ideas y de energía, estaba realmente exhausta, muy enojada y no se crean que ahí paró la cosa, tuve problemas con los equipos de producción laser y problemas de toda índole que me continuaron desgastando, agotando. Recién a fines del 2008 cuando reorganicé mi negoció, lo ajusté a la situación económica de aquel momento horrible, pude replantearme un montón de cosas, empezar a filtrar, a quitar aquellas que no me habían servido y buscar otras nuevas. Y sobrevino el 2009 que no dejó mucho de bueno, así que creo que es ahora que se está empezando a normalizar la situación, con nuevos retos y planteamientos del emprendimiento creo poder estar en situación de fijarme nuevas metas. Esperaré a ver cómo se desenvuelve la situación ese año para planear y ya ponerme a ejecutar. Las crisis son oportunidades, y es verdad, pero no todos podemos verlas y de igual manera. Siempre hay quienes pierden más que otros, quienes se benefician más que otros. La cuestión es no quedarse, no estancarse, y seguir adelante. No todo se soluciona con dinero, no todo se trata de dinero.

¿Qué publicaciones relacionadas con tu profesión lees con regularidad?

Ninguna. Busco ideas en Internet. Aquí en Vallarta no hay mucho acceso a material publicado de ningún tipo, salvo revistas de chismes y novelas baratas. Aún si así no fuera, las cosas se tardan mucho para mi gusto. Entre que un libro sale, es luego traducido y publicado pueden pasar 6 meses. Así que quienes leen en otros idiomas tienen 6 meses de ventaja, especialmente en inglés porque casi todo nos llega del mundo angloparlante. Tengo la suerte de manejarlo muy fluidamente así que puedo acceder a información en internet tan pronto como sale. Si quiero algo lo compro directamente en EUA. Creo que la crisis financiera ha apagado muchos proyectos, un poco por el bajón y otro poco porque el mercado no se encuentra en un buen momento. Así que Internet ofrece opciones interesantes para mantenerse al tanto de las tendencias, de las nuevas ideas. Hay que adaptarse...

¿Qué idiomas hablas, cómo los has aprendido?

Hablo escribo y leo en varios idiomas, pero el más fluído es el inglés, que lo aprendí desde la escuela primaria, en colegio de doble turno (mañana y tarde). También un poco de francés, más de italiano, me defiendo con el portugués que aprendí todos estos a través de la música. Después bueno accedí a cierta formación pero siempre supe que la esencial y principal sería el inglés y a ese le puse todas mis ganas y mis fuerzas.

¿Tienes un website o blog? ¿Cómo fué el proceso de hacerlo? ¿Cumple el propósito para el que fué ideado?

No tengo una website y menos personal. No creo que a alguien le importe saber sobre mí. En fin. Empecé con la idea de tener un espacio para reflexionar para mí misma, un espacio que compartiera con amigos y por ahí empecé a trabajar en blogs a propósito de lo que sucedió en Honduras el año pasado, porque hubo ahí muchas cosas muy raras y mucho materia para reflexionar, cuestionar, etc. Seguí el proceso día a día, casi hora con hora porque me impresionó mucho el caso del pueblo hondureño y uno siempre quiere lo mejor para los demás. Entre sorpresa e indignación escribí una carta a un periodista de opinión, un email que mandé a través del web de la Casa Blanca al pte. Obama, que estoy segura que nunca leyó, y después ya me animé a publicar blogs personales sobre este y otros temas, como el de la educación por ejemplo. Nunca había escrito y preparado un material para publicar así al mundo entero si se quiere, y me pareció una aventura maravillosa. No todos van a estar de acuerdo con uno, y qué bueno que así sea.... Después empecé a tener mucho trabajo y dejé un poco, tengo 2 proyectos blogueros en curso que espero terminar en estos días de asueto. No tienen relación alguna con mi trabajo ni mi profesión. Más arriba en las preguntas de este cuestionarioi están los links. Si gustan...

¿Cómo se te da lo de hablar ante una audiencia? ¿Qué experiencias has tenido?

Si se refieren a tener pánico escénico o terror a hablar en público, le preguntan a la persona equivocada. Justamente durante toda la primaria y la secundaria fui siempre la elegida para protagonizar la representación para el fin de cursos. Las monjas decían que porque era desvergonzada! Yo cantaba, bailaba y actuaba como si tal cosa. Una vez me escondieron los zapatos "de actuar" a ver si me daba el berrinche y no actuaba, pero no me importó y salí con los zapatos normales de calle luego de asegurarle a mi maestra que no importaba, que nadie se iba a dar cuenta por lo bien que iba a actuar. (!) jeje Ni mi mamá que estaba en primera fila notó que no llevaba los otros zapatos. ja! Esto me ha dado mucha "baqueta" como decimos en Uruguay, mucha desenvoltura para manejarme en público sin problemas. Hace unos años, una muchacha que trabajaba en mi negocio, también estudiaba y me preguntó si me gustaría ir a hablar de mi país a su clase en la universidad local. Mi hermano también había sido invitado y hablaba muy bien de la experiencia. Y allá fui, llevé unos libros con fotos de Uruguay y mapas y lo que debió durar una hora, se fue a dos horas y media. Hasta tuvieron la delicadeza de obsequiarme unos detallecitos que guardo con mucho cariño y un diploma de reconomiento por el aporte cultural o algo así. Por eso les digo, chicos, no tengo problemas de comunicación de masas... jeje

¿Asistes a cocktails, presentaciones, ferias y convenciones relacionadas con tu profesión?

He asistido a 2 ferias de artes gráficas y franquicias. Me traje mucho material para estudiar, pero por lo general no mezclo lo social con lo profesional.

¿Has explorado los portales de networking profesional? ¿En cuáles te has registrado?

No, he buscado free lance pero es raro que uno encuentre algo serio. Luego se le roban a uno las ideas y las registran como propias. Es peligroso. Hay que andar con cuidado.

¿Qué te diferencia a ti con respecto a otros profesionales del sector?

Supongo que muchas cosas, mi tipo de mercado, mi entorno cultural, el bagaje cultural que traigo conmigo de mi país, creo que principalmente que me pongo en los zapatos del cliente, pero también de su prospecto para ver si entiendo el mensaje que se me está dando, qué se espera de mí como prospecto. Esto ha sido muy útil para ubicar también al cliente.

¿Cómo está internet cambiando la forma en que trabajas?

Yo resuelvo mucho de mi trabajo por internet, ya sea buscando material, ideas, proveedores, equipos de producción, inclusive opciones que faciliten mi tarea de diseño y mi oferta de productos y servicios. etc. Así tengo una muestra de precios entre proveedores clara y rápida que me permite adelantarme en las cotizaciones a mi competencia, por ejemplo. Además del contacto con mis clientes, mandarles muestras de los diseños y aligerar tiempos principalmente. Curiosamente mi negocio no tiene página web! supongo que es porque los precios que se manejan en Vallarta, como zona turística, son sensiblemente más altos que en la mayoría de los estados mexicanos, y eso me pone un poco en desventaja frente a la competencia a nivel nacional. De todas maneras, mis trabajos han llegado a EUA, a Argentina, a Chile, sin proponérmelo. Tengo clientes que vienen de vacaciones y iban a mi negocio a imprimir las tarjetas personales y las de familiares y amigos en California. No es extraño?? En Vallarta, una de las ventajas que tengo sobre mis competidores es que pocos se manejan en inglés...

¿Practicas el teletrabajo?

Se puede decir que desde que cerré mi local, he aumentado el teletrabajo ostensiblemente, inclusive tengo colegas y amigos que me pasan trabajo que no les interesa o no conocen cómo hacer y bueno, de todo un poco como ven. Ya antes de venirme a México me había conseguido muchos libros acerca del teletrabajo y sin darme cuenta empecé a practicarlo en forma natural.

¿Crees que tus aficiones te sirven para elevar tu calidad profesional?

La buena lectura, la música clásica especialmente la barroca, me dejan en un estado de conciencia muy elevado que me permite visualizar la realidad desde otra perspectiva. Mi gusto por la literatura activa, escribir, me proporciona un buen uso del lenguaje para lograr el mejor mensaje para mis clientes. Dijera Borges que la claridad es la cortesía del escritor... y no sólo se trata de la impecable ortografía, es la práctica en la búsqueda constante de la claridad y quitar todo aquello que sobre...Mi gusto por el arte y un maravilloso curso de Historia del Arte al que asistí hace años, me ayudan a refinar mi trabajo... aunque esto no siempre es apreciado... pero es para mi propio gusto que lo hago...Desde la pintura y la fotografía también obtengo buenas ideas y un toque único... Pero todo esto sería inútil si de verdad no amara lo que hago....

¿Te sirven tus aficiones para hacer networking profesional?

¿Renunciarías a parte de tus ingresos a cambio de más tiempo libre?

¿Cúal es la parte que menos te gusta hacer de tu trabajo?

Uf! cuando el cliente viene con la filosofía aquella punk "No sé qué es lo que quiero, pero lo quiero ya!", con los proveedores que no cumplen o que cambian las estipulaciones a mitad del camino, o cuando (como me ha tocado) una empresa mete a encargarse de un proyecto publicitario a un tipo idiota que no tiene la más mínima idea de las cosas y que de hecho ignora lo que la empresa quiere, cómo lo quiere, lleva el proyecto de unos pocos días a 6 meses, me mete en problemas con gente que incluí en el trabajo para complementar tareas que no son mi fuerte porque exigen justamente más paga por el tiempo perdido con tantas ideas y venidas, hacer y deshacer... Finalmente el trabajo quedó bien pero tuve que enfrentar demandas laborales por ello y quedé muy escaldada... Una cosa son los gajes del oficio y otra cosa esta tortura laboral...para colmo ni siquiera tuve oportunidad de demandar a esta empresa y resarcirme de los gastos legales que me ocasionó este tarado.

Aparte de tu profesión actual, ¿qué otra cosa te hubiera gustado ser?

Miles de cosas... tal vez actriz, cantante, diseñadora de ropa, de interiores, diseño de joyas... en fin... todo artístico, por supuesto.

¿Que es lo más importante que has aprendido de tu profesión con la experiencia?

Que hay un único camino corto para evitar problemas: la honestidad. Que además reditúa en la confianza que uno gana de todos, clientes, proveedores, empleados, etc.

¿Cuando eras niña, qué querias ser cuando fueses mayor?

Estaba muy ocupada jugando, aprendiendo, maravillándome, no pensaba en esas cosas...Casi no conozco gente que haya terminado siendo lo que soñó de niño...Así que hice bien!

¿Crees que, salvo excepciones, la amistad profesional y particular no deben mezclarse?

No es aconsejable. Pero tengo clientes que se han convertido en amigos porque tenemos muchas cosas en común y una empatía maravillosa. Ellos son quienes me han buscado más que yo a ellos...también aquellos que no son clientes, como algunos proveedores, técnicos, colegas, etc.

Créditos, Publicaciones, Concursos, etc.

Mmm.. no en la profesión. Gané un premio mención especial por un cuento que escribí hace mucho tiempo.

En la profesión... mmmmm ninguna, las cosas cambian muy rápido en estos tiempos como para tener biblias. Lo que servía en el marketing hace 20 años hoy es obsoleto. Los popes de la publicidad hace 20 años, están superados... mis únicas biblias son "El Tao·" de Lao Tsé y "El arte de la guerra" de Chuang Tzú. Generalmente obtengo mucho de los libros de aforismos porque esconden grandes verdades, pero para la vida en general. La profesión empieza, evoluciona, cambia, y hasta desaparece, como tantas. Las grandes obras en cualquier disciplina o actividad son hijas de su tiempo.

¿Como reaccionas a las quejas de los clientes?

Los escucho. Si tienen la razón, se las doy y es la llave mágica que poca gente que presta servicios conoce. Si no la tienen, con voz normal y tranquilamente les explico lo mejor posible que están equivocados o que malinterpretaron las cosas. Cuando tienen razón y se las doy, quedan como desarmados porque no esperarían eso de otro colega... me he dado cuenta. Así es más fácil negociar una salida para que ninguno pierda, él se vaya contento y yo en paz. Si no la tienen, conla misma voz normal y tranquilo me siento con toda la paciencia para explicarles por qué no tienen la razón. La paciencia no es una virtud es un regalo del cielo, especialmente para alguien un poco ansiosa como yo, pero que en estos casos suelo dar cátedra!. jeje Cuando la queja se justifica asumo los gastos de repetición del trabajo hasta que queda bien, es lo justo. Cuando no se justifica y el cliente reconoce que es su error, entonces puedo convencerlo de que no soy yo quien tiene que asumir los gastos por la repetición sino ellos... Por eso guardo todas las conversaciones el messenger y los emails por cualqueir cosa, tengo la evidencia y ante eso....

Alguien quiere pedir un aumento de sueldo en su trabajo, y te pide consejo sobre cómo abordar este tema con su jefe, ¿qué le dirias?

Empezaría por preguntarle por qué cree que merece el aumento de sueldo. Cuando la gente se contesta honestamente que no ha hecho nada especial para merecerlo, se abstiene del siguiente paso. Aún en casos de buenos trabajadores, que ponen mucho de sí en las empresas es difícil... la excusa de la inflación y problemas económicos personales no sirven de mucho... La mejor táctica cuando uno es realmente bueno y tiene reconocimiento entre sus pares y en general, es buscar primero otro trabajo fuera, mejor pago y luego exponer al jefe actual la situación (como que la competencia lo vino a buscar a uno) a ver si iguala la oferta del otro o si de verdad no nos aprecia y es mejor que nss vayamos. Dar el salto al vacío sin red, es de por sí una aventura peligrosa, cuando se trata de un trabajo más aún y cuando el desempleo galopa en nuestros países alegremente, es suicida y tenemos que soportar la famosa frase "Si no te gusta tu trabajo y lo que te pago, tengo afuera una larga fila de gente que querría tu trabajo", y es someternos a una humillación innecesaria. . Los aumentos de sueldo tienen más posibilidades en situación de bonanza, cuando casi todo el mundo está colocado y tiene empleo, y como escasea el mejor personal se le paga mejor para que no se vaya a la competencia. En situación de bonanza uno por lo general será mejor pago, no habrá inflación y hay una certidumbre como para pensar tranquilamente de aquí a 6 meses sin desvelarse en las noches. ¿¿¿Cuántas veces hemos visto profesionales que en épocas de crisis tiene que trabajar de taxistas o meseros o limpiando baños públicos??? La educación es importante, y valiosa, siempre y cuando acompañe el contexto socio-económico.

¿Cómo manejas el stress?

Cómo manejo el estrés??? Es difícil, insisto y más siendo una persona ansiosa como soy. Mientras uno está sano, tiene un manejo del estrés más o menos acertado, y mantiene un cierto control, pero me tocó enfrentar el descalabro de la crisis en el 2008 estando enferma y de la tiroides para colmo, lo que puso mi persona (mental, física y emocional) patas para arriba. Recién a principios de este año empecé a sentir que me normalizaba definitivamente, y noto que manejo el estrés bastante mejor que cuando estuve enferma y bajo otro tipo de dieta. Siento que estoy más en control, no tanto de la respuesta de estrés natural, pero si en control de la percepción de la situación de estrés, reafirmar a mí misma qué factores están bajo mi control (los menos por lo general) y cuáles no están bajo mi control y que poniéndome así tampoco se componen las cosas, ni se aceleran los tiempos. Es menos dramático cuando uno puede mostrarse dueño de sí mismo, y dominar la situación en lugar de que la situación lo domine a uno.

¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes cuando juzgan tu trabajo?

Debido a mi experiencia suelo empezar a trabajar sobre ideas básicas muy sencillas y a medida que el cliente descubre más beneficios de su producto o servicio, se hace más complejo el diseño. Realmente no son errores de juicio, muchas veces se debe a que tenemos bases culturales muy distintas y esto produce ciertos "cortocircuitos"... Nada ha sido tan grave que no se pueda solucionar con diálogo abierto y buena voluntad entre las partes.

¿Cómo ocurrió que una persona como tú empezó a ser creativa y por qué?

No sé,creo que intentando vencer los obstáculos para salirme siempre con la mía. Afortunadamente le he venido dando fines más altruistas que simplemente salirme con la mía. La creatividad es una pequeña ventanita que se abre para intentar comprender a Dios.

Tu mente es tu herramienta de trabajo, ¿cómo la cuidas?

estimulándola con lecturas, con debates, buen cine, buena música y alejándome de las drogas y sustancias que alteren su estado natural. Duermo lo necesario y permito que los malos pensamientos salgan para que se limpie la mente y se enfoque en aquello que realmente vale la pena.

¿Cómo evitas repetirte, caer en fórmulas? ¿Cómo mantienes la frescura?

No me siento frente a un papel en blanco o un bastidor en blanco. Cuando asoma la idea, la imagen entonces recién tomo el papel o el pincel para hacerlo realidad. La mente es muy caprichosa, juguetona, no le gustan las presiones, funciona mejor liberada, y dejándola fluir, ser. Eso es lo mejor.

¿De qué fuentes culturales bebes más?

De las que realmente tengan mucha experiencia vital de siglos y tengan algo que valga la pena aprender y aplicar en la vida diaria. Desde el Taoismo, a Sócrates, a Chuang Tzu, con "El arte de la guerra", pero tiene que valer la pena. No creo en cosas como El profeta de Gibran porque se siente irreal, y pocas veces es aplicable en realidad. Como lo de poner la otra mejilla. De quien más me he alimentado es de los aforistas europeos como LaRochefoucauld, Marco Aurelio, así como Lao Tsé. Cada cosa es aplicable 100% en cualquier momento de la vida.

¿Quienes han sido tus maestros(as)?

Mis favoritos Lao Tsé, Sócrates, Platón, Horacio, Virgilio... Nada de Pablo Coelho y su filosofía barata. Verdaderos maestros.

Al aceptar un trabajo, ¿cómo valoras cada una de estas facetas? Dinero, libertad creativa, visibilidad, trabajar con los mejores...

En estos tiempos como venga, sin poner muchas exigencias. No es un derecho, sino un privilegio. De poder elegir, elegiría todo... Dinero para trabajar sin angustias, libertad creativa para dar lo mejor de mí, visibilidad porque querría reconocimiento, y trabajar con los mejores para aprender, ser parte de un equipo estimulante que me empuje a más cada día.

¿Te ha ocurrido que un trabajo es tan excitante que no te lo puedes quitar de la mente?

Si me ocurre, pero son las más seguidas en mi caso las "brainstorm", que duran desde un día a 20 días, en los que funciono casi en automático, estoy pero no estoy...es un estado elevadísimo de la conciencia y la mente. A veces da miedo, pero siempre me hace sentir privilegiada.

Parir ideas: ¿es sólo una expresión graciosa, o realmente hay un paralelismo?

Las ideas son como los partos, hay muchos dificultosos, con muchos lamentos, gritos, sudor, dolor y otros en los que hay que atajar al niño en el aire o se cae porque sale como despedido, como escupido...

Espiritualidad, ¿contribuye eso a tu creatividad?

La creatividad es en ocasiones un ejercicio espiritual, hay ideas, pensamientos, que son tan extremos, y aparecen peligrosos que el espíritu es quien debe juzgar si seguimos adelante con eso o lo exorcisamos (en mi caso lo escribo hasta con el más mínimo detalle y luego quemo el papel) para que ya no entorpezca la actividad. Todos los que trabajaron en la fabricación de la bomba atómica, todos, sin excepción, por científicos y judíos que fueran, todo tuvieron conflictos de conciencia, aún sabiendo que esa bomba podría destruir finalmente a Hitler y detener el horror de la guerra en Europa. Muchas de las decisiones no salen del intelecto, sin básicamente espirituales porque la conciencia es el juez más implacable con el que luego tenemos que lidiar día con día, y nunca se calla. Yo no diría que la espiritualidad contribuye a la creatividad, pero decide qué hacer con lo que creamos, para bien o para mal.

Puedes enamorarte de una idea mala sólo porque es tuya, ¿cómo evitas eso?

De la misma forma de que puedo enamorarme de un hombre y descubrir finalmente que es torpe, que dice estupideces, que ronca, que come con la boca abierta, etc...igual puedo enamorarme de una idea pero finalmente le veré todos los aspectos. Así soy yo. La ponderación es un ejercicio que no se enseña en nuestras escuelas. Valdría la pena intentarlo. Si no puedes evitar verle los defectos al objeto de tu amor, tampoco podrás evitar ensimismarte en tus propias ideas.

Para que un equipo creativo funcione, ¿se necesita alguien que ejerza la función de lider o jefe?

En cualquier equipo hace falta el liderazgo, para que ejerza varias funciones, imponga orden, el respeto por la opinión de todos por igual, que haga la preguntas más incómodas y difíciles, que tenga cierta distancia con el enamoramiento de las ideas de cada cual, que le vea el último fin a lo que asome de esa creatividad en conjunto.

Declárate: ¿con qué persona o empresa te gustaria trabajar?

Pues las que tienen las mejores cuentas de publicidad del mundo... y los creativos más increíbles, y los empleados más eficientes, desde la limpiadora de baños, la recepcionista, la telefonista, y que además los líderes no sean los jefes odiados, despreciados, sino personas respetadas y profundamente admiradas, con verdaderos valores. Donde encuentre al menos 80% de empatía con todos. Donde los jefes no conviertan la empresa en un estanque con tiburones, sino en un equipo dedicado a full a la creatividad, lo mejor que sea posible... y más. Dudo que ese lugar y esa gente exista... Si alguien sabe...

¿Con qué criterio seleccionas alguien con quien formar equipo creativo?

Solamente miro su book de trabajos y le pido que me explique cómo llegó a esas ideas...si funciona, es bienvenido/a, sino...

¿Cuál es el mejor spot publicitario que has visto ultimamente?

Hmmmmmm hace siglos que no veo uno que valga la pena, salvo en los compendios de los festivales de publicidad, que tienen mucho humor, la quintaesencia de hacer o decir mucho con poco, pocas palabras, pocas imágenes, producción controlada, la idea lo es todo.

El psicólogo en casa: ¿la creatividad es para ti un acto de rebeldia?

No sé quiere decir si la creatividad es un acto de rebeldía... nunca fue una opción, es lo que soy.... la creatividad es diferente en las personas, creo que como otros muchos, la creatividad me ha permitido no desviarme del camino ni desgraciar mi vida... es un refugio, es divertido, es un consuelo, es una fuerza, es una energía, es un cocktail explosivo, es un mundo para perderse sin miedos, sin límites, ni cortapisas. El proceso de la creatividad es, creo yo, la forma más cercana de entender a Dios o a lo que sea que hay arriba moviendo los hilitos de la vida y la muerte.

¿Trabajas bien bajo presión?

Aprendí, pero si, trabajo bien bajo presión. No es mi entorno favorito...

¿Qué ciudad del mundo te atrae actualmente por su ambiente creativo?

Londres!! , tal vez Milán.

¿Cómo se vende una idea?

Fácil: cuando mueve a la gente a hacer lo que el cliente quiere que haga.

¿Qué sientes cuando vuelves a ver tus ideas de hace dos o tres años?

Que el tiempo pasa, que yo cambié, que las cosas cambiaron, que fueron un paso para llegar a donde estoy hoy.

Muchas ideas surgen simultáneamente en distintos lugares y a distintas personas no conectadas entre si, ¿cómo explicas este fenómeno?

Si es un fenómeno que tiene un nombre que, desgraciadamente no recuerdo ahora. Supongo que las ideas son energías que andan flotando y hay cerebros "permeables" a estas energías y otros que no, por eso nos topamos con que "no inventamos nada nuevo". Lo curioso es que a todos se nos aparezcan igual, casi sin variaciones. Lo mismo pasa con los covers de canciones. Hay artistas que eligen cierta canción, le hacen su cover y después su competidor saca en su álbum la misma canción interpretada a su manera, pero la misma canción. Normalmente los artistas, en especial los escritores no hablan de lo que están haciendo por miedo a que se les "escapen" o les "roben" las ideas. Creo que tiene que ver con esta experiencia. Algunos lo asocian a la conciencia colectiva, quizá, pero no me suena a eso exactamente, porque esas energías parecen ser selectivas, no "se le ocurren" a todos por igual, sino a determinadas personas. También existe, al menos a mí me pasó, que tengo una idea a la manera de flash o relámpago y si no la anoté en el momento, como que se vuelve a meter en mi mente y reaparece años más tarde. No les pasó??? Es muy raro.

Eres tan buena como tu última idea. ¿No te gustaria tener un trabajo más seguro?

Existe eso en estos tiempos? Mmmm, la incertidumbre actúa de forma extraña en las personas, como que les acelera las decisiones y hace cosas que no haría si le dijeran por ejemplo que es "eterna". La cortedad de la vida en sí misma, y el acortamiento forzoso cuando nos tocan realidades convulsivas y violentas, hacen que las decisiones y los impulsos creativos aparezcan con mucho más ímpetu, fuerza y brillo. Había un película en la que a un tipo le diagnostican una enfermedad grave y que le queda poco tiempo de vida. El tipo al saberse jugado, hacía cosas asombrosas, heroicas, temerarias que nunca se hubiera atrevido a hacer sin ese diagnóstico. Luego, le informan que el diagnóstico le correspondía a otro persona y que él estaba muy saludable. A partir de ese momento, su perspectiva con respecto a la vida, a su valor como tal, cambiará definitivamente. Creo que aquí es igual. Lo único seguro, como decía Benjamín Franklin, son la muerte y los impuestos.

¿Cuál es tu especialidad?

Diseño gráfico, especialmente lo impreso.

¿Podemos ver tu portafolio online?

No tengo ningún diseño subido por el mismo motivo que no subo fotos personales ni información personal. Así no me quejo de que me copien o se valgan de mi trabajo. Es triste pero lamentablemente las empiezan lindas y después se desvirtúan.

¿Qué te hizo interesarte por el diseño?

Entré al diseño, como dije en mi entrevista de Publicidad, cuando una amiga frustrada de lo que le hacían en las agencias de publicidad me pidió si le hacía un book para ventas de los servicios de su spa y aguas termales. Yo pintaba y escribía novelas, poesía, pero nunca había explorado el diseño gráfico ni la redacción publicitaria. Lo cierto es que no muy convencida y por darle gusto hice el intento y resultó que era exactamente lo que ella quería. Diseñé en un muy limitado procesador de texto de fines de los noventa. Ante el descubrimiento de esta talento oculto, a los 20 días ya me había puesto a estudiar diseño gráfico, pero la carrera corta. Me di cuenta que las agencias aún con gente diplomada no atinaban a satisfacer a su clientela. Mala publicidad para la formación.

¿Tu trayectoria profesional?

Empecé a trabajar en forma particular y después me surgió el dejar mi país, Uruguay, e irme con mi familia a vivir a México, donde tengo una pequeña empresa de diseño y servicios varios. He conseguido incorporar muchos servicios a medida que pasó el tiempo y desenchando aquellos que no salían mucho. Tengo desde tarjetas de presentación o comerciales, personales, invitaciones, publicidad vial como espectaculares, anuncios exteriores para comercios y mucho mucho más. Nunca trabajé en agencia pero por muchas años aprendí de la familia de una amiga muy querida, que sí tenía agencia. La experiencia transferida es imperceptible, pero me sirvió de mucho en mi negocio desde el principio.

¿Premios recibidos por tus trabajos en diseño?

He enviado hace unos meses un diseño, pero no he sabido de nada. Supongo que no ganó. El premio que más aprecio es cuando el cliente está satisfecho con el trabajo de diseño y de producción, sólo tiene que llamar, explicarme lo que quiere, y yo me encargo de todo otro.

¿Cuál es tu motivación? ¿Qué es lo que te hace levantarte con entusiasmo por las mañanas?

Pues no sé si necesite una motivación especial porque adoro lo que hago. Lo que me despierta entusiasmo son los proyectos que van desde el principio, desde la creación de un logo y un axioma o slogan para el cliente. En general la empatía y consustanciación con mi cliente son el mejor combustible en mis trabajos.

¿Cómo defines tu estilo en diseño?

La sencillez es una virtud y la claridad una cortesía. Los diseños muy intrincados no siempre cumplen su cometido. Aprendí bien esto cuando estudiábamos el poder de los isotipos, como el Nike, el de Mac Donalds y lo poderoso que se vuelve una figura simple. Una cosa es la chatura creativa y otra muy distinta es la sencillez que logra trasmitir en forma pura y clara el mensaje. Puro y limpio sería mi estilo. Me gustan los colores vibrantes, un toque pequeño, para llamar la atención. La verdad es que no me gusta ese nuevo barroco de las flores estilo 60s que impera por todos lados, desde la tele, las tarjetas comerciales, el diseño de las telas para ropa..

¿Cómo promueves y vendes tu trabajo?

He tenido muchos trabajos, varios relacionados con ventas, desde cosméticos hasta instrumental médico y siempre tengo en mente que el cliente satisfecho es el cliente que regresa por más. Es tentador agobiar a las mujeres con muchos productos cosméticos, vender mucho y tener buena comisión, pero cuando llegan a casa tal vez no tengan tiempo para ponerse todos los productos, terminen frustradas y ligeramente resentidas conmigo por querer venderles tantas cosas en mi beneficio. Con esta filosofía emprendí mi propio negocio, y prefiero darle a mi cliente un poco más de lo que espera y tenerlo contento, sorprendido, que embarcarme con mucho y frustrarlo. Siempre pongo al cliente en el lugar del otro, del que va a recibir la publicidad para ver si entiende exactamente lo que él/ella quieren transmitir. Cuando uno cambia al cliente en los zapatos de su "target" regresa a los propios con otra perspectiva, lo que me ayuda mucho a vender mi idea y mi trabajo.

¿En qué nuevas áreas te gustaria experimentar?

Me siento muy cómoda, a mis anchas en lo que hago, y no me atrae por ejemplo el diseño web, como que muy preso de las modas, cambiante, frustrante. Si diseño el mapa del sitio, la plantilla de las páginas, pero después todo el resto del proceso no me atrae demasiado. Tal vez me gustaría algo de diseño de interiores, de mobiliario, tal vez telas de tapicería, pero la verdad no me lo he propuesto siquiera.

¿Formas, color, concepto, por donde sueles empezar a concebir un diseño?

Lo que constituye la piedra fundamental en mis diseños es el producto y su utilidad o beneficio. Voy cascadeando concepto, luego los colores y finalmente las formas. Para mí es importante que ya desde el logo y sus colores uno pueda entender de qué se trata.

¿Cuáles son tus fuentes para documentarte y generar ideas?

Depende. Por lo general doy un paseo por internet, buscando ideas nuevas, combinaciones de colores impensadas que quedan muy bien, tipografías nuevas de buena lectura. También soy miembro de clubes de usuarios de software para diseño, donde intercambiamos ideas, soluciones, etc. Estos a veces me derivan a links interesantes donde está lo último en las agencias europeas y americanas. Son estilos de publicidad muy distintos y por eso no se pueden aplicar a cualquier producto o servicio. Aquí en México la influencia americana es muy fuerte, por eso cuando traigo ideas europeas se quedan sorprendidos.

¿Qué festivales o premios de tu especialidad te parecen más interesantes?

Mmmm no mucho. Los creadores solitarios y silenciosos suelen ser los más interesantes, aquellos que tienen algún diseño en la red, en un sitio al que uno llega casi accidentalmente. Pocas han sido las películas ganadores de un Oscar son las mejores se quedan en la memoria para siempre.

¿Cuál es tu tipo favorito de cliente?

El cliente favorito es aquel que paga sin chistar y da poca lata. jeje... El cliente favorito es aquel que nos trae un desafío importante y confía en nosotros para resolverlo, el cliente que es lo suficientemente generoso para decirnos cuánto hemos mejorado, madurado en nuestro proceso creativo y se sorprende de nuestro trabajo. El cliente favorito es aquel con el que tenemos mucha empatía y con el tiempo se convierte en amigo.

¿Es lícito copiar hasta cierto punto?

Que el copiar sea lícito o no no es el punto, sino más bien la mediocridad que empuja a copiar o piratear el trabajo de otros. Todos, de una manera u otra, lo hacemos cuando decimos que tal o cual nos inspiró, o influyó en nuestro trabajo. Pero con el tiempo tenemos que proponernos ser los copiados y no los que copian. El que no quiere que lo copien, que no suba sus trabajos a internet.

Cosas que detestas ver en un diseño

el barroquismo y la falta de claridad, la falta de buen gusto, la cursilería, la vulgaridad, lo impropio, lo disfuncional, la extravagancia cuando falta talento, lo kitsch, las tendencias "globales", los sabores perecederos, la estridencia, las faltas de ortografía, los detalles descuidados, en fin, la mediocridad en general.

¿Crees que las nuevas generaciones son mejores diseñando?

Mmmm no estoy segura. Es como los autos, uno antes podía decir "Ahí van un esto o aquello" ahora que todos los diseños se hacen por computadora, todos los autos parecen iguales. Creo que pocas veces los hijos del diseño y las nuevas tecnologías han sido superiores al diseño tradicional.... Por otra parte la tecnología distrae del producto, he constatado que veo anuncios muy elaborados pero me quedo en la estética del anuncio pero no logro recordar qué producto era.... Mmmmmm no estoy segura.

¿Para qué tipo de cliente te negarias a trabajar?

Para el estúpido o idiota. Lamentablemente uno puede suavizar al cliente agresivo, educar al ignorante, exponer al reservado, satisfacer al exigente, pero ni la estupidez ni la idiotez tienen solución. No importa cuanto dinero tengan.

¿Cómo calculas el presupuesto para un proyecto de diseño?

Uf! para mí es muy complicado porque tercerizo mucha producción y no siempre responden de inmediato a la solicitud de cotización. Casi siempre lo considero como proyecto de diseño en general y luego está la producción, que es otra historia.

¿Qué profesionales de tu sector -contemporáneos o históricos- son los que más admiras?

Me gusta mucho el caldo de cultivo británico, Londres es un hervidero de ideas de todo tipo, me encanta. Basta con ver las páginas web de las empresas y los avisos publicitarios en tv, revistas. También Italia tiene sus grandes inspiraciones y campañas fabulosas. Sobre todo en épocas de crisis cuando falta el dinero para las extravagancias y sale a relucir el verdadero talento creativo.

¿Qué aplicaciones de software son las que más usas para tu trabajo?

Corel (J'adore!) y Photoshop.

¿Hasta qué punto tus diseños reflejan tu personalidad?

Mi personalidad??? no creo que haya alguno, salvo mis propias tarjetas comerciales. Hay un cierto estilo de limpieza, claridad, en mi trabajos, pero esos diseños no son para mi pequeña empresa, son para mi cliente y NO tienen por qué reflejar otra cosa, menos mi propia personalidad. Cuando sucede esto de que un diseño refleja la personalidad del diseñador es porque tiene un gran ego, y su cliente no le llama la atención.

¿Como distingues lo pasajero de lo real en las nuevas tendencias?

Lamentablemente hoy, todo es pasajero. Las tendencias reales.... van desapareciendo. La inmediatez ha ganado la batalla.

¿Si no fueses diseñadora, qué estarias haciendo?

Tendría un negocio de ropa o un negocio de decoración de interiores, o pintaría profesionalmente...

¿Qué trabajo o proyecto sería tu sueño en estos momentos?

Un diseño de imagen corporativa desde el vamos... desde el logo, hasta los uniformes, con libertad absoluta...

¿Te ves en este oficio de aqui a veinte años?

No sé, no creo. Puede que mi fuente de inspiración se agote y ya no quiera hacerlo. Quién sabe? Es difícil para un latinoamericano verse en 20 años, por mucho tiempo no hemos tenido certeza de estar ahora y aquí en los próximos 20 minutos, ni pensar en más tiempo que ese! Las cosas cambian mucho, y radicalmente. Ya no tendríamos que proyectarnos tan lejos. Las crisis recurrentes, catástrofes naturales o sociales que arruinan los proyectos de muchas personas para siempre... no sé realmente si vale la pena ni ponerse a pensar en ello. Cuando surge, surge. Como a mí, cuando me vine a vivir a México. Menos de 6 meses antes no estaba en los planes de nadie de mi familia. Cuando se dio, se dio y la decisión la tomamos en caliente. Punto. No nos podemos dar esos lujos cuando se aprende a vivir en la inestabilidad.

¿Qué portales online de diseño frecuentas?

Las páginas de compañías como Dell, telefónicas, de tiendas grandes, de salones de belleza internacionales, de grupos y redes sociales, editoriales y por supuesto las mismas agencias de publicidad, algunas revistas online. Me encanta por ejemplo esta de Whohub por lo sencilla, fácil de navegar y LIMPIA.

¿Cómo empezaste a escribir? ¿quién te leia al principio?

Recuerdo que fue una tarde, en mi cuarto, a través de mi ventana veía unos árboles de eucalipto con los colores de otoño, amarillos, ocres, naranjas, rojos, morados y casi negro y creo que me conmovió esa belleza que nunca antes me había detenido a contemplar. Tenía creo que 9 o 10 años. Lo que salió fue poesía. Lamentablemente fui muy autocrítica aún entonces y no he conservado nada de aquellos días. A los 12 escribí mi primera novela que era como de esperarse, de amor pero ya empezaba a perfilarse mi propia voz. No recuerdo a nadie leyéndome, creo que mis abuelos ocasionalmente me leían o me contaban historias.

¿Qué género es tu favorito? ¿Agún link donde podamos ver o leer algo sobre tu obra reciente?

Leo prácticamente de todo, me gustan los libros y libros que hablan sobre libros, crítica, cómo escribirlos, qué los hace especiales... Repito lo que dije cuando lo de diseño, no subo ningún trabajo a internet para luego no tener que quejarme amargamente de que alguien me copió o me robó una idea.

¿Cómo es tu proceso creativo? ¿qué ocurre antes de sentarte a escribir?

Normalmente estoy acostumbrada a modelar la historia casi completamente en forma virtual, en mi mente, todos los detalles, y cuando ya está casi lista o lista, entonces recién me siento a escribir y ya no puedo parar. Hay historias que están "en laboratorio" por muchos años, son parte de mis sueños, de mis "alucinaciones momentáneas", que aparecen solapadas en una frase, en una historia completa o parcial, a partir de una imagen, de visitar lugares abandonados (quizá de mis momentos inspiradores favoritos, estar parada entre unas ruinas y dar marcha atrás en el tiempo y crear una historia ficticia, a veces para descubrir que sin saberlo encierra mucho de verdad). Yo no busco historias, más bien ellas son quienes me encuentran, vienen flotando y mi cerebro se hace permeables a ella y las deja entrar. Es extraño, pero así es.

¿Qué tipo de lectura es la que te activa las ganas de escribir?

Después de leer un libro bien armado, bien llevado, bien dosificado el interés para no lanzarlo contra las paredes en la pag. 20 o 50, por predecible, por intolerablemente trillado o mal escrito. Puede que esté leyendo sobre un tema determinado (no literario, sino una investigación o una lectura de curiosdiad) y de pronto mi cerebro empieza a tejer imágenes, sonidos, palabras, olores, sensaciones de todo tipo, y aparece la frase inicial y la final. Yo me encargo de lo que va en medio.

¿Cuáles son, según tú, los ingredientes básicos de una historia?

Las historias, como bien leí hace mucho tiempo, nacen de un conflicto, de un problema. Los ingredientes básicos son buena estructura (no exactamente rígida, sino bien llevada en los tiempos) que la historia tenga misterio, que delinée a los personajes como son, en pocas o en muchas líneas según sus complejidades o caracteres especiales. Que logre atraparme por el cuello desde las primeras 2 o 3 páginas. Si no logra esto, como dijo Borges, la lectura debe ser un acto placentero, lo dejo y paso al siguiente. Tiene que tener imágenes y emociones poderosas, frases que pasen a sintetizar al final el meollo de la historia. Agatha Christie decía que el secreto de sus novelas era que estaba escrita en frases cortas. Cuidada gramática, impecable sintaxis, poder de síntesis, sólo lo importante y apenas una sazón para agregar color y sabor. Y sobre todo, una buena historia que contar.

En qué zapatos te encuentras mas a gusto: ¿primera persona o tercera persona?

En los dos. Depende de la historia, depende del personaje central, depende de quién la narre... Incluso he llegado a usar ambas formas en determinada circunstancia.

¿Qué escritores conocidos son los que más admiras?

Hay escritores muy malos, los hay malos, los hay regulares, los hay indiferentes, los hay aceptables, los hay buenos, los hay muy buenos y luego está los insuperables. Como lo fue Jorge Luis Borges, a quien más debo el avance en el tratamiento del idioma, del vocabulario, de las descripción de imaginarios, de referencias y descripciones "cruzadas", figuras literarias interesantes y después la sencillez, y la claridad como cortesía del escritor. Uno puede fluir en la lectura de Borges sin diccionarios sólamente si ha leído mucho, mucho, mucho antes de toparse con él. Es un escritor exigente pero no pedante, al contrario. Los libros de Borges están plagados de notas al pie de página, referencias cruzadas de sus editores, traductores, que me han llevado de la mano a otros autores, a otras disciplinas inclusive. Así que Borges no es para mí nada más un escritor referente, sino un maestro que me ha tomado de la mano más de una vez para pasearme por los lugares más inesperados. Me encanta eso. Hay una carta a Jorge Luis Borges de Erika Jong en internet que vale la pena leer. Búsquenla, se las recomiendo.

¿Qué hace que un personaje resulte creible? ¿cómo creas los tuyos?

Básicamente los personajes en la literatura son siempre los mismos. No importa de qué cultura provengan las narraciones, hay personajes de cajón, que nunca faltan y que a veces hacen al todo en la historia. Otras veces, son mal utilizados y terminan siendo un florerito decorativo, inútil e irritante., Los personajes literarios son su voz, son su discurso. No se puede hacer creíble a un cura de pueblo con retórica de obispo del Vaticano...por ejemplo. Así que es el cuidado que uno elige en las palabras que pone en su boca, sus reacciones y emociones, como se hacen o no creíbles.

¿Eres igualmente hábil contando historias oralmente?

Soy buena contadora de chistes, no sé si de historias. Tal vez tranquila, sentada en un café, con un amigo sea una hábil cuentahistorias. Creo que de la misma manera de voy salvando la coherencia, las palabras correctas, la puntuación y la respiración en cualquier discurso, lo mismo aplicaré para mi narración oral. Hace unos años me invitaron de una universidad local aquí en Vallarta para que hablara de mi país y fui. Se suponía que estaría una hora, pues estuve ahí más de 2 horas y media hablando. Cada tanto preguntaba si no estaban aburridos y decían "No, no, siga!" tan mala no debo ser.

¿En lo más profundo de tu motivación, para quién escribes?

Creo que para exorcizar esa historia que llevo maquinando por mucho tiempo, hacer lugar para la que venga y comenzar ya a construirla desde sus cimientos. Por mucho tiempo poca gente de mi entorno sabía que yo escribía, casi se enteraron por accidente, porque encontraron algún manuscrito por ahí, o algo así. Mis amigas no supieron que yo escribía como hasta que teníamos más de 20 años. En realidad es una ejercicio de conocimiento humano, de la conducta y las emociones, tal vez buscando la explicación que me cuadre a mí.

¿Se escribe como terapia personal? ¿son los conflictos internos una fuerza creadora?

como dije en la anterior respuesta muchas historias fueron exorcismos y las historias todas nacen de un conflicto, de fuerza y contra fuerzas. No es raro que un país violento, convulsionado desde siempre, como Italia haya tenido resto anímico y vital para crear el 60% del patrimonio artístico mundial. Cuando se vive tan al borde, la vida vale tan poco, entonces empiezan las urgencias por crear, por hacer algo que burle la inmediatez de la vida, la incertidumbre. Ignoro cuánto habrá producido un país como Suiza, pero estoy segura de que no es ni remotamente el 40% restante. Cuando estudié Historia del Arte, lo primero que se dio en clase fue el origen del arte, se considera que la primera expresión de arte fue una marca fúnebre, tal vez hacer un montoncito con unas piedras y marcar el lugar de entierro de alguien importante para el clan. El arte es tanto una terapia personal, como colectiva. También leí que muchos criminales se hubieran salvado de convertirse en lo que eran si hubieran tenido a mano una forma artística con la que expresarse, y exorcizar sus luchas internas. En mi caso, no lo es tanto, prefiero meditación y autoanálisis para encontrar mi propio camino a buscarlo a través de un personaje imaginario o un auto-personaje.

¿Te sirve el feed-back de los lectores?

Por supuesto que me sirven las opiniones, sobre todo las que revelan que en algún pasaje no he sido lo bastante clara, esto me ha servido para cuidar la construcción de otra manera e ir superando cada trabajo. Y a la vez aquellos comentarios elogiosos refuerzan mi conexión con ellos, y que voy por el buen camino, lo que ayuda a reforzar mi autoconfianza.

¿Te presentas a concursos? ¿Has recibido premios?

Hace mucho tiempo me presentó a un concurso de cuentos por insistencia de una amiga que me faxeó la convocatoria. Eran cuentos breves, yo no estaba acostumbrada a escribir cuentos, sino novela y poesía, pero me gustó el desafío de manejar nuevos tiempos, nuevas historias y depurar más el ejercicio de la síntesis. Fue maravilloso y en alguna oportunidad me dieron una mención especial en el concurso de una revista literaria local.

¿Compartes los borradores de tus escritos con alguien de confianza para tener su opinión?

No, doy a leer el producto terminado. Muchos a opinar... no terminaría nunca de escribir ni el primer párrafo.

¿Crees que ya has encontrado "tu voz" o eso es algo que se está eternamente buscando?

Si, creo que el haber empezado a escribir de muy niña sin condicionantes literarios todavía, me proporcionó de inmediato una voz. Dicen que quienes reciben entrenamiento para convertirse en escritores necesitan 10 años para quitarse los manierismos y otros 10 para encontrar su propia voz y estilo. Para la edad en que se entra a la universidad, yo llevaba escribiendo casi el doble de mi edad. Consideré eso siempre una ventaja.

¿Que disciplina te impones, en cuanto a horarios, metas, etc.?

Mmmmm.. escribo cuando tengo algo que decir, algo bien construído que ya debe ver la luz. No me impongo horarios, metas... son sombras para el hemisferio derecho. Yo no comprendo los autores como Vargas Llosa que escribe de 7 de la mañana a 3 de la tarde como un empleado público, pero si a él le sirve trabajar así... por mí no hay problema. Cuando yo me siento con un cuaderno y una lapicera, ya sé de qué se va a tratar, como empieza, como sigue y termina mi historia. Es curioso, pero he notado a través de varios comentarios que un libro es leído de la forma en que fue escrito. Cuando un libro se toma, se deja, se retoma, y así fue escrito como yo le llamo "cuesta arriba" o estilo Sisifo, cargando cada noche una roca hasta el tope de la montaña, trabajosamente, línea por línea. En cambio, la gente dice que cuando empieza mis libros no puede parar hasta que lo termina. Así es como fue escrito. Como de un sólo impulso. No me impongo horarios porque sé que eso bloquearía mi hemisferio derecho, ni tampoco tantas páginas o hasta tal parte. Escribo hasta que me duele el cayo en el dedo que apoyo la lapicera o se me acalambran las manos. Estoy inquieta hasta que continúo, luego de descansar un poco repasando mentalmente las ideas, y hago unos ejercicios para las manos. Lo mismo vale para el diseño gráfico. No me importa levantarme una madrugada que me desvelé, aprovecho el tiempo haciendo aunque sean garabatos y seguro que de ahí salen ideas interesantes.

¿De qué te rodeas en tu estudio de trabajo para favorecer tu concentración?

Mis anotaciones, mis borradores, papeles sueltos, servilletas, post its, tapas de cartón, todo lo que contenga anotaciones caprichosas que surgieron y no quise perder. Música, flores, un buen aroma a café, el olor del papel en blanco, de las plantas que tengo cerca de la ventana y a veces dejo la tele encendida pero a un lado o a mis espaldas. De vez en cuando le miro pero es como que no la veo. Es como el sonido "blanco" que se impone a otros ruidos molestos y los mitiga. Hace relativamente poco empecé a escribir en la compu, y me encantan los ruidos que hacen las teclas del teclado cuando golpeteo. Hace años que tengo el mismo, intenté comprarme un nuevo pero ninguno me gustan como suena y por eso no lo he repuesto. Raro, no???

¿Escribes en pantalla, imprimes con frecuencia, corriges en papel...? ¿cómo es tu proceso?

Lo bueno de escribir en la compu es que no ando tirando papel y no tengo que escribir con papel carbónico para ya sacar una copia. Primero corrijo en la pantalla, dejo descansar un par de días quizá esa página o ese capítulo y continúo dejando fluir la narrativa. Luego vuelvo a leerlo y si está listo ya paso todo al libro maestro y lo salvo. Voy repasando de a capítulo y los leo pero no en el orden, leo el capitulo como algo aparte, como si fuera de alguien más. Cuando ya revisé y acepté 2 o más capitulos, entonces los vuelvo a leer en el orden que van. Me permite tomar distancia de la historia para meterme en lo que es el oficio de escribir, la técnica, el estilo, y ver si cubrí los espacios (que dejo vacíos cuando no encuentro en el momento la palabra correcta que escribir y sigo sin detenerme). Cuando reuno los capitulos en el orden es para constatar que no queden cabos sueltos. Si hay algo horrible en las historias, escritas o en el cine, son los cabos sueltos.

¿Qué sitios frecuentas online para compartir experiencias o información?

Este foro es la primera vez que comparto mis experiencias y la información. Es sabido que es un oficio solitario y no soy yo la excepción.

Alicia Doria Dalmau [ad2010] Tweet (function() { var po = document.createElement('script'); po.type = 'text/javascript'; po.async = true; po.src = 'https://apis.google.com/js/plusone.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(po, s); })();

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