Entrevista a:Analía Lardone [alardone]
ARTE
 | ¿Qué haces? ¿Cómo te defines? Expresiva |
| ¿Cuál es tu mensaje? Amo escribir, forma de expresión de cosas que suceden a nuestro alrededor, de reveliones internas, giros de la vida, decisiones, visiones. Las palabras salen de las paredes, no las ven??? El papel es simplemente su reposo. |
| ¿Cuelgas tu trabajo en la red? ¿dónde podemos verlo? analialardone.blogspot.com
envozaltarevista.blogspot.com |
ESCRIBIR
| ¿Cómo empezaste a escribir? ¿quién te leia al principio? Empecé de muy pequeña. Cuando empecé a escribir jugaba mucho con las palabras y con rimas. Incansable, con una escritura porfiada, romántica y sensible luego de mis primeros fracasos amorosos de la adolescencia, me jugué con varios concursos (UNR y Ciudad Gótica) y logré mis primeras publicaciones. Participé en la secundaria de lecturas en Encuentro de Jóvenes y en bares de la ciudad y de un taller que abrió gracias a mi insistencia en mi colegio. El primer y único taller literario (toda una experiencia literaria) que participé fue el de Marcelo Scalona. Publiqué en BOGA, revista local de la MNR. Pertenezco al staff de En Voz Alta, revista literaria. Algunas de mis cositas las voy publicando en mi blog analialardone.blogspot.com |
| ¿Qué género es tu favorito? ¿Agún link donde podamos ver o leer algo sobre tu obra reciente? analialardone.blogspot.com |
| ¿En qué proyecto estás trabajando ahora? Una Revista Literaria Independiente que se llama "En Voz Alta"
envozalta.blogspot.com |
PUBLICIDAD
| ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Atención de Cuentas. Brieffing. Prensa. Investigación de competencia. |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Universidad Austral. McDonald's. Banco Galicia. Grupo Gamma. Química del Caucho. Puerto de Rosario. Laboratorios Bahnsa. Joyería Perret. Gervasoni Ingenieria. FIDES. Beltramone-Alagna. Etc... (Agencia NZR) |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Todo el proceso de comunicación. Pero se gían mucho por resultados y por la atención y respuesta a sus necesidades. |
| ¿Tienes un blog o página web? analialardone.blogspot.com (Personal)
www.nzrsa.com.ar (Laboral) |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Por falta de un buen diagnóstico previo y falta de profesionalismo en quienes tienen a cargo la entrevista con el cliente y quienes elaboran la campaña. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Por supuesto si definimos como mala campaña a una "mala creatividad", porque puede generar por mala, una buena polémica y eso genera un doble riesgo: desaparición de la marca o su elevación hacia el éxito.
Si hablamos de una mala campaña en cuanto a la estrategia de medios, una mala campaña no traerá buenos resultados.
De todos modos, es muy riesgoso lanzar una mala campaña porque se pone en alto riesgo a la marca. |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? Ogilvy |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Escucharía primero que me comente cuál cree que es el motivo por el cual considera que no es el momento...
Si es económico, se le presenta alguna posibilidad de facilidad de pago, o pago por resultados que puede ser aún más tentador.
Si es por el momento del año (diciembre por ej), vería una alternativa de un pre lanzamiento de campaña anticipando el lanzamiento oficial.
Hay que ver los distintos factores |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? No diseño anuncios, pero si fuera una campaña en la que formé parte de la idea, me gustaría que satisfaga al cliente, que guste mucho a mi jefe y logre la aceptación de mis amigos (que son el verdadero cliente!!) |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? Pueden convivir perfectamente, y es necesario no descuidar ninguno de los espacios, dependiendo del producto. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? No, para nada. En el negocio de la publicidad se maneja buen caudal de dinero, y lo mismo debe retribuirse a quienes alimentan este mercado. Sin embargo, para algunas lineas de trabajo que inclusive son los primeros escalones de laburo en una agencia, no se considera una buena escala laboral. |
| ¿Es la publicidad spam? Si es un jpg enviado por mail, si desde mi crítica de usuario.
El mundo está cansadisimo de este tipo de comunicación |
| ¿Te has sentido tú misma alguna vez engañada por la publicidad? Por supuesto!! Parece que te toman por idiota |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Lo que más, el dinamismo que tiene la tarea del publicista, que requiere de creatividad hasta en la atención al cliente. Lo que menos, la competitividad del ambiente, y en cuestiones internas, la incompatibilidad profesional de los diseñadores (quienes piensan a veces ser dueños de la verdad) con quienes tratan con el cliente (ejecutivo de cuentas) y tienen la tarea de retrasmitir su deseo al dpto de arte. |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Como sucede con todos los concursos populares: sirven como estímulo pero hay muchos intereses dando vueltas |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Quizás, es un camino que se está recorriendo todavía |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Por supuesto, sucede mucho más |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Para descubrir caminos!!! Siempre!! |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? Siii, a veces. Algo debe llamar la atención para llevar al lector al aviso |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? Muchos no apuestan a salir con creatividades muy jugadas. Les da miedo. Dicen que "ellos pagan para que hagamos lo que ellos quieran"... Como si fuéramos tan solo una agencia de diseño y no de publicidad y comunicación |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Si, debe estar atento a lo que va sucediendo en el mercado, en el mundo real, en las sociedades, en el mundo digital |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? Sorprender, y repetir un tiempo razonable para lograr recordación |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Síii, es marca! |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? Están jugando con otras fichas, que no son campañas de publicidad pero se manejan en otros circuitos que les sirven mas a su venta |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que ingresa a un mundo súper dinámico, interesante y competitivo. Que lea mucho, estudie, se prepare y esté atento a todo lo que suceda... |
INTERNET
| ¿Cuál es tu especialidad en el mundo interactivo? Estoy realizando la Especialización en Comunicación Digital en la UNR, se suma a este excelente aprendizaje, mi conocimiento como usuaria, soy re curiosa!!!!!!! |
| ¿Dónde podemos ver algo de tu trabajo online? www.facebook.com/NZRSA
www.facebook.com/FundacionRubénNaranjo
www.rubennaranjo.com.ar (diagramación web)
soychurrero.wordpress.com (proyecto de ECDI 2010) |
CULTURA
| ¿Que llevas ahora en tu bolso? Billetera, llaves, celular, lentes de sol, crema de cacao para labios, agenda. |
| ¿Qué libros estás leyendo en este momento? Leyendo:
- El Portador de Marcelo Scalona
- La insoportable levedad del ser de Milan Kundera |
| Lugares del mundo que has conocido ultimamente En enero, Armacao, pueblito de Florianópolis, Brasil |
| ¿Cuál es esa película que nunca te cansas de volver a ver? Eterno Resplandor de Una Mente sin Recuerdos
Propuesta Indescente |
| Marketing, briefing, brainstorming... ¿Haces algún esfuerzo por evitar los anglicismos o los aceptas como un hecho sin más? Los acepto, pero trato siempre de reemplazarlos por palabras en español!!! |
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Analía Lardone
Rosario, Argentina
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