Interview à Benoit Barraud [benoitb] en Whohub

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Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...?

je fais du planning stratégique, mon rôle est de faire en sorte qu'une publicité marche. C'est un métier qui demande à la fois des méthodes, un bon esprit d'analyse et de la créativité pour imaginer des solutions de communication qui permettront à la marque d'atteindre ses objectifs

Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière

en agence j'ai travaillé pour des marques comme Orangina, Garnier, Carrefour et depuis que je suis freelance j'ai collaboré avec des agences de design ou de publicité comme La chose ou Grey

Avez-vous un blog ou un site web?

Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement?

tout dépendant de la problématique de la marque, de son histoire, de la culture de l'entreprise, ce qui compte c'est d'atteindre les objectifs fixés même si parfois il est difficile d'en mesurer le succès.

Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?

c'est culturel, nous jouons en 2ème ligue, la haute compétition pousse à l'excellence, au dépassement, regardez la créativité anglaise, hollandaise ou scandinave, mais les marques se globalisent et les consommateurs deviennent exigeants, pour s'extraire du vacarme les marques n'auront pas d'autre solution que d'être différentes, inventives, distrayantes

Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup?

oui mais pas longtemps, les grandes marques construisent leur succès dans la durée

Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment?

des agences comme Sid lee, wolff olins, Crispin Porter et Bogusky qui ont dépassé les préceptes usés centrés sur l'audience des médias et son matraquage, les messages prosélytes. Alex Bogusky (Crispin Porter et Bogusky) est à la publicité ce que Steve Jobs est à l'ordinateur, un visionnaire, il (son agence) a compris et intégré la révolution numérique et les changements de comportement des consommateurs qui ne veulent plus des marques arrogantes, intrusives et donneuses de leçon

Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"?

internet permet l'audace et l'expérimentation, j'espère entendre de moins en moins ce genre de réponse qui, aussi étonnant que cela puisse paraître, tient plus de l'émotionnel et du subjectif que du rationnel, à moi de rassurer le client en lui prouvant que justement c'est le moment

Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère?

je suis satisfait quand elle plaît aux clients de mes clients

Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line?

internet doit être intégré avec ses spécificités et les opportunité qu'il offre, la grande différence à mon sens est d'orchestrer des médias de plus en plus nombreux et complexes, mais encore une fois ce n'est pas l'apparition de nouveaux supports qui change la publicité, le changement est plus profond c'est la nature même et la finalité du métier qui évolue, la création publicitaire se rapproche de plus en plus du divertissement, de la sphère sociale et de ses réseaux. La transaction entre les marques et les consommateurs est de moins en monétaire et de plus en plus relationnelle, affective, culturelle.

Les publicitaires sont-ils trop bien payés?

les mauvais toujours

La publicité est-elle spam?

souvent mais c'est notre rôle de faire en sorte qu'elle ne pollue pas, ni les personnes, ni les poubelles

Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité?

oui ça m'est arrivé et c'est que le produit ne tient pas ses promesses, il faut alors en vouloir à l'annonceur et au publicitaire qui n'ont pas assez d'éthique, mais est-ce propre au monde de la publicité

Travailler dans la publicité, ce qui vous plaît le plus et ce qui vous plaît le moins

se creuser la tête pour résoudre des problématiques, des gens, des univers variés, être au contact de la création, d'une forme d'esthétisme, travailler en équipe et voir des idées prendre vie, ce que je n'aime pas : les petits marchands de rêve, les créatifs à l'ego imbuvable qui ne servent qu'eux-même et dévalorisent le métier

Les festivals publicitaires contribuent-ils à l'amélioration de l'industrie, ne sont-ils qu´une élite se rendant hommage?

tous les métiers ont besoins de standard de qualité pour se définir et évoluer, les coiffeurs font des concours, chaque année des spécialistes élisent une voiture de l'année, le problème est ailleurs, accéder à ce type de compétition coûte cher, seules les grosses agences peuvent se le payer alors effectivement ça donne un sentiment de consanguinité qui met mal à l'aise

Lorsque vous sélectionnez un stagiaire pour travailler dans la publicité, quelle qualité valorisez-vous le plus?

sa personnalité, ses goûts, son tempérament

Les marques comme génératrices de contenu ont rarement triomphé, le monde on line est-il différent à cet égard?

c'est faux prenez Bonux et son cadeau, c'est du contenu en revanche que le web offre de nouvelles possibilités c'est certain 'le meilleur job du monde" proposé par un état australien en est la preuve

Les gens achètent-ils l'image du produit autant ou plus que le produit lui-même?

quand vous achetez du parfum oui, quand vous achetez une perceuse moins, quand vous achetez un clou non

Votre expérience en investigation qualitative vous a-t-elle permis de découvrir de nouvelles voies ou plus souvent de tuer les bonnes idées?

les investigations permettent de s'appuyer sur des réalités et d'aller à l'encontre de ses propres avis souvent simplistes et subjectifs, cela permet de trouver les idées justes, au créatif de les magnifier pour en faire une publicité réussie

Impact! Est-ce là le principal critère pour juger le travail d'un publicitaire?

si personne ne se souvient de votre publicité elle est ratée, encore faut-il se mettre d'accord sur la signification du terme

Quelles sont les principales erreurs commises par les clients quand ils jugent la créativité?

juger avec leurs propres critères

Un publicitaire peut-il bien communiquer avec les personnes d'autres générations ou cultures qui ne sont pas la sienne?

c'est tout l'art et le plaisir

En publicité, qu´est-ce qui est le plus efficace, répéter à outrance ou surprendre?

cela dépend de la marque et ses objectifs, pour ma part, je préfère surprendre mais l'art est dans la mesure

Un candidat politique, est-ce comme un produit?

Obama est-il un produit? non mais la publicité (moderne) peut largement contribuer à diffuser ses idées et lui permettre de gagner des élections

Comment expliquez-vous que certaines marques comme Zara ont pu se développer autant et de manière si rapide et sans beaucoup de publicité? Les lois de marketing sont-elles en train de changer?

le marketing ne se résume pas à la promotion et Zara en est la preuve, un bon produit peut avoir du succès sans publicité, c'est le principe du bouche à oreille qui fonctionne dans la musique ou le cinéma

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui veut être publicitaire ?

soit curieux, ose des choses, rencontre des gens, essaie de décrypter les pubs qui te plaisent

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