Entrevista a:ADVERTTY [berruga]
MARKETING
 | ¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional hasta ahora? Amplia experiencia en Comunicación, Publicidad, Marketing, Formación, Eventos, Tecnología, Editorial e Interactiva.
Especialidades: Communications, marketing and advertising. |
| ¿Alguna dirección web donde podamos ver más sobre ti? |
| ¿Cuál es tu posicionamiento como profesional del marketing? ¿En qué eres bueno? ¿Qué te diferencia de los demás? Enfoque estratégico y consultoría. |
| Una estrategia de marketing empieza por una idea, ¿cómo nacen las tuyas? Parten del equipo creativo de la agencia. |
| ¿En qué mercado, producto o servicio estás trabajando ahora? En muchos mercados, y en muy diferentes productos y servicios. |
| ¿Existía este producto hace 10 años? ¿Y la marca? Algunos tienen más de 10 años, hay marcas en su 30 Aniversario, y hemos creado muchas marcas nuevas en los últimos años. |
| ¿Cómo es el consumidor o usuario al que te tienes que ganar? Hay de todo. B2B. B2C, etc.. |
| ¿Cuál es la clave para conseguir la fidelidad de un consumidor? Gustarle. Darle servicios útiles. |
| ¿Cómo sabes lo que piensa y siente el consumidor? ¿Es necesario algo más que investigación cualitativa? Preguntas demasiado genéricas que no se pueden contestar en unas breves líneas.
La investigación es un gran apoyo. |
| ¿Qué tipo de comunicación estás empleando? De todos los tipos. Somos una agencia de publicidad y lógicamente utilizamos en cada caso lo que precisa la situación, ya sea prensa, radio, televisión, publicidad exterios, presencia en redes sociales, desarrollos interactivos, dvds, etc... |
| ¿Cuál es tu competencia? Calculo que habrá 345.000 competidores en todo el mundo. ¿Que nos preocupen especialmente? Tal vez 40 agencias. |
| ¿Qué diferencia tu producto o servicio de la competencia? Creatividad, arte, talento, estrategia, simpatía, servicios, eficacia, etc... |
| ¿Cómo valoras los resultados obtenidos hasta ahora? Satisfactorios. |
| ¿Qué via es mejor para comunicar tu producto: emocional o racional? Nuestros servicios se comunican por ambas vías (nuestra creatividad se transmite emocionalmente, nuestros precios son el apoyo racional). |
| Qué respondes a la típica pregunta: ¿El marketing crea necesidades inexistentes? Si las crea eran existentes o latentes. Nada nace de la nada. |
| En tiempos de crisis ganan cuota las marcas blancas. Ante esto, ¿qué deben hacer o no hacer las marcas premium? Reforzar la marca "premium" pensando en el futuro, si se tienen recursos para ello.
Si no se tienen recursos para ello es que la marca no paso del blanco al color.
Si es una marca nueva ir despacio... según se comporten las crisis. |
| Cita algunas marcas o productos conocidos que admiras por su brillante marketing. Apple, RedBull, Google, Amazon, Advertty |
| El consumidor es rey, ¿se han enterado ya los anunciantes? Hace 20 años que todo el mundo lo sabe... El problema es que las monarquías están desaparenciendo... y hemos convertido al consumidor en Su Alteza sin reino. |
| ¿Vamos hacia una publicidad y un marketing cada vez más individualizado? Obviamente, Internet ha llevado a este cambio... que seguirá siendo la tendencia dominante ya para siempre. |
| ¿Qué porcentaje de tu presupuesto de marketing inviertes en digital? ¿por qué? Depende del target.
Solemos preguntarnos:
¿Qué porcentaje de los clientes de un determinado producto o servicio se mueven en el mundo digital para satisfacer o informarse sobre esa necesidad?.
Según la respuesta obtenida, ajustamos los presupuestos al medio. |
| ¿Qué es lo más sorprendente que has aprendido sobre marketing digital estos últimos años? La fuerza de las redes sociales y el nacimiento del 2.0.
Ahora ya vamos al 3.0 y tendrá más puertas y menos habitaciones cerradas. |
| Hace unos años se decía que las ventas online acabarían con el comercio tradicional, sin embargo está más vivo que nunca, ¿cómo se explica? Los que afirmaban esas cosas eran predicadores de un cambio irreal y ficticio en la conducta del comprador.
Cosas como los hábitos de consumo tienen unas raices muy profundas y se tardan décadas en modificar.
En cualquier caso será difícil vender pescado online... quiero decir que multitud de productos y servicios no tendrán nunca las ventajas de la venta online. |
| ¿Cómo evaluas el potencial de las redes sociales para el marketing online? ¿Crees que el marketing 2.0 es realmente un nuevo paradigma? Tiene un enorme potencial por la relación coste/segmentación de targets.
Tampoco creo que sea un paradigma de nada...
Es una realidad que ya tenemos ante los ojos, con sus ventajas e inconvenientes.
Afortunadamente la web es mucho más que el markenting 2.0 |
| ¿Qué industria o segmento de mercado te atrae para dedicarte en tu próxima etapa profesional? El día que deje la publicidad y el marketing será porque llevo los pies por delante.
No hay nada mejor. |
| Haz de profeta. ¿Qué fenómeno revolucionará el marketing en los próximos años? Acabo de publicar un libro que se titula "MARKETING VIRAL, CADA PERSONA IMPORTA".
Se puede ver en http://berruga.bubok.com/
Primer fenómeno: El desarrollo del Marketing Viral.
Segunda fenómeno: El cambio radical de los medios masivos (tv, prensa, etc... )a sistemas interactivos reales, donde el usuario decidirá lo que quiere ver en cada momento, de una manera real. |
| ¿Estás presente en alguna red social para networking profesional? ¿Te está sirviendo de algo? En linkedin
En facebook business
En twitter
En vimeo
En algunas más que no me acuerdo ahora.
Me han permitido contactar con ciertas personas de todo el mundo que de otro modo no conocería posiblemente. Algunas personas con talento, creatividad, ideas novedosas, y que me aportan ciertos enfoques distintos al propio. |
| ¿Cómo haces tu personal branding? ¿Qué recomiendas hacer a otros profesionales para posicionarse en el mercado de trabajo? Recomiendo para posicionarse que establezcan todos los contactos que puedan por todos los medios a su alcance, sin olvidar enviar curriculums a las empresas que les interesan. |
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