Interview à Bertrand Bourdaleix-Manin [bertrandbourdaleixmanin]

Bertrand Bourdaleix-Manin [bertrandbourdaleixmanin]

Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...?

mon profil est ce lui d'un directeur artistique, créateur/designer et graphiste très polyvalent et ouvert sur tous les domaines d'application et de diffusion d'une image. Mon rôle est d'analyser, de reformuler ou de concevoir l'image d'un produit, d'un objet, d'un évènement, d'une campagne, et de cette manière orienter selon des axes stratégiques prédéfinis un univers esthétique... Dans un second temps il est aussi d'organiser, de planifier, d'orchestrer, d'accompagner et superviser le projet dans sa production. Plus simplement, veiller à la cohérence et au respect des codes esthétiques mis en place auprès des divers acteurs du projet de création. (choix et direction photographique, chartes graphiques, habillage, choix de montage, rythmes et ambiances, direction du style etc...) Ma fonction requiert des capacités en matière de : • conseil artistique • d'invention et de création • de direction dans la mise en application des projets.

Avez-vous un blog ou un site web?

www.studiokairos.fr Blog et nouveau site en construction...

Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement?

Le nerf de la guerre...L'argent : donc la rentabilité ! Pour le secteur culturel, je dirais que la conception/créativité est primordiale. D'un point de vue général, la frilosité Française se retrouve à tous les niveaux, nous n'avons pas de véritable culture "design" et les métiers d'images ne sont pas aujourd'hui encore valorisés autant qu'ils devraient l'être... La nécessité de produire à tous prix et d'être "rentable" élimine la place centrale de tout créatifs qui est de proposer une "vision" issue d'une analyse et d'une réflexion... Le marketing n'a rien à voir avec la création, il devrait valoriser et accompagner l'action créative plutôt que d'imposer ses lois si souvent inexactes...! Ce que je perçois derrière de nombreuses productions d'images actuellement c'est la peur. Peur de choquer, peur de s'opposer, peur de se tromper, peur d'être juste, peur de dire non, peur de montrer, peur... de perdre.

Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?

Cf la réponse précédente. La compromission neutralise la puissance de l'imaginaire et par voie de conséquence la force des images...

Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup?

Si cette campagne répond aux intérêts marchands et marketing, et que le besoin des consommateurs par exemple est réel, oui elle sera jugée "bonne" mais de mon point de vue une bonne campagne doit si possible tout en répondant aux exigences de rentabilité proposer un univers, une identité, un peu d'esprit et pourquoi pas dans certains cas un véritable plaisir... (du moins une réaction forte et "impactante") De ce point de vue non, une mauvaise campagne sera moins rentable qu'une campagne exigeante tant sur l'aspect esthétique, sémiologique, celle-ci devra plus jouer sur les mécanismes conscients et inconscients du désir et la capacité à respecter l'intelligence du consommateur...

Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment?

pas d'avis, mais les petites agences valent parfois mieux que les gros groupes...

Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère?

A mon client... et au final lorsque les consommateurs ou utilisateurs en parlent...

Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line?

D'abord la publicité traditionnelle ne pourra pas disparaître, les médiums changent, évoluent, l'image se met en mouvement, fait intervenir le son, capte et rend l'interactivité avec ceux qui la découvre mais il sera toujours question de création d'images... L'ère numérique digitale, sensorielle n'est pas le seul moyen d'exister aujourd'hui, le papier, la manipulation d'un livre, la mise en scène d'une image fixe qui vous regarde tous les matins et tous les soirs lorsque vous vous déplacez me semble absolument nécessaire. Il faudrait peut-être plus se poser la question de la légitimité de tel ou tel message sur tel ou tel support/médium... Je considère que beaucoup d'informations pourraient trouver une meilleure place sur le web par exemple plutôt que sur certains murs et vis-versa...

Les publicitaires sont-ils trop bien payés?

Pour ce que j'en ai vu, et c'est toujours la même histoire... Oui ! surtout ceux qui ne font rien du tout !!! Je reviens d'ailleurs à ce propos sur la rémunération des vrais créatifs... et il y a tant de stagiaires.... Parfois je dois aussi dire que vis à vis de certains clients dont l'exigence dépasse largement la limite du tolérable et aux vues de leurs bénéfices, oui les publicitaires ne sont pas assez bien payés...

La publicité est-elle spam?

je suis en train de répondre à un spam...

Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité?

De plus en plus...