Interview à Aude Mathey [cetc]

Aude Mathey [cetc]

Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...?

Créativité, commercialisation inventive de nouveaux supports et produits culturels. Je suis également beaucoup les tendances en communication culturelle et marketing viral.

Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière

Ville de Lyon, Communauté urbaine de Strasbourg, Grand Lyon, Fête de la musique, Musée Soulages (Rodez), Fonds social européen, Hospices civils de Lyon...

Avez-vous un blog ou un site web?

oui : www.culture-communication.fr

Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement?

Cela dépend de la typologie de client : - la grande distribution : le retour sur investissement et la conception (en tout cas sa facilité) ; - les clients publics : la créativité et le retour sur investissement (du fait de la LoLF)...

Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?

Parce qu'au final c'est l'annonceur qui décide... et malheureusement souvent les annonceurs ne sont pas publicitaires... et ne leur font pas confiance... Et souvent aussi certains publicitaires manquent de créativité... Et parfois le brief client est mal fait... Bref beaucoup de raisons...

Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup?

Oh oui!Car souvent c'est celles qu'on le retient le mieux ! Les publicités de la grande distribution sont les moins esthétiques mais souvent les plus efficaces. En fait, le problème vient aussi du fait que des publicités très belles et très créatives font forte impression mais malheureusement on oublie vite le message ou le logo...

Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"?

Eh bien tentons, nous n'avons rien à perdre!

Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line?

Je pense qu'il y aura de la publicité traditionnelle parallèlement à de la publicité on-line (j'imagine que vous voulez dire "display"). Il faut envisager la publicité on-line comme un nouveau moyen de communication et non pas dupliquer la publicité traditionnelle sur ce nouveau média.

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