Intervista a:Marcello Cividini [civis]
CREATIVITÁ
 | Com'è successo che una persona come te abbia iniziato ad essere creativa? Perché? La mia molla principale è sempre stata la curiosità. |
| La tua mente è il tuo principale strumento di lavoro, in che modo la curi? Giro il mondo, sono un home exchanger. |
| La spiritualità contribuisce ad aiutare la tua creatività? Una volta ho anche inventato una religione, ma dopo avrei dovuto ingannare i miei seguaci... |
| Perché un gruppo creativo funzioni, c'è bisogno che qualcuno eserciti la funzione di leader o capo? Certo leggetevi Tom Kelley http://www.tenfacesofinnovation.com/tomkelley/index.htm |
SCRIVERE
| Come hai iniziato a scrivere? Chi ti leggeva all'inizio? Ho lavorato al Corriere della Sera, mi occupavo di giochi, concorsi test psicologici e articoli vari, ricettari, addirittura oroscopi! |
| Qual è il tuo genere preferito? Alcuni link dove possiamo vedere o leggere qualcosa di una tua opera recente? Ho scritto Marketing Sovversivo per Maggioli http://www.hoepli.it/libro/marketing-sovversivo/9788838753244.asp
venti storie di aziende che hanno rivoluzionato i loro mercati.
Poi fantascienza, "Il Viaggiatore" http://www.lafeltrinelli.it/products/2120006162828/Il_viaggiatore/Civis_Mac.html?aut=1245584&cat1=1
Puoi leggere le prime 24 pagine a http://reader.ilmiolibro.kataweb.it/v/616282/Il_Viaggiatore
Ne ho finiti altri due che pubblicherò entro Natale. |
PUBBLICITÀ
| Una brutta campagna pubblicitaria può vendere molto? Si guardate Geox. |
| La pubblicità è spam? Per dirla come Seth Godin è Interruption. |
| Come spieghi che alcune marche come ZARA abbiano potuto espandersi tanto e in modo così veloce senza pubblicità? Stanno cambiando le leggi del marketing? Zara e i suoi fratelli hanno investito nel mezzo pubblicitario più efficace, il Punto Vendita. Hanno accorciato la progettazione, rivoluzionato la logistica, ritoccato tutti i punti della catena del valore, hanno investito in marketing quello che i competitors hanno sprecato nella pubblicità. La Pubblicità è morta Viva il Marketing.
Leggi la storia di Zara su Marketing Sovversivo. |
INTERNET
| Qual è stato il tuo primo lavoro nel mondo interattivo? Creazione della Web Agency Rapp Collins Interactive nel 1996 |
| Qual è stato il tuo primo computer e qual è l'attuale? Interbrain CPM nel 1979
AT&T unix 1983
Mai l'odiato e inefficiente MS DOS e i suoi dannati successori
A un mese dopo l'uscita il 24/1/1984, 3 MacIntosh entravano nella mia agenzia.
oggi - Air Book |
| Che stavi facendo nel marzo del 2000, nel momento massimo della bolla dotcom? Organizzavo un incubatore insieme a Marco Benatti e altri. |
TECNOLOGIA
| Oltre al lavoro, quali altri tipi di tecnologie ti interessano a livello personale? Pirotecnia, Nanotech, Chimica, Fisica applicata |
| Cosa ritieni sia più difficile, farsi capire da una macchina o dalle persone? La macchina non ti capisce, esegue un programma. Le persone a volte non seguono neppure quello. |
| Cosa consigli a quelle persone che sono reticenti nell’adottare le nuove tecnologie? Per me possono anche soccombere e spesso lo fanno... con mia soddisfazione ;-D |
SCIENZE
| Di che ramo della ricerca di occupi? Qual è il punto focale della tua ricerca? Seguo la curiosità, ho prodotto un brevetto riguardevole in meccanica, altri in automazione del marketing e nella clusterizzazione dei comportamenti di acquisto. |
| Che tipo di formazione hai? Che esperienze lavorative avevi prima di questa? Eclettica e multiforme allego il profilo di Linkedin http://it.linkedin.com/in/marcellocividini |
| Eri un secchione quando studiavi? Assolutamente NO. |
| Com’è un momento “eureka”? Come lo vivi? Esaltante, non riesco più a dormire perchè le nuove possibilità continuano a roteare nella mente. |
| Se potessi, quale consiglio daresti ai ricercatori all’inizio della loro professione? Andate subito via dall'Italia, è tutto tempo perso, purtroppo. |
IMPRENDITORE
| Com’è nato lo spirito imprenditoriale in te? Ce n’era già traccia nella tua famiglia o nell’ambiente sociale nel quale sei cresciuto? In prima elementare fabbricavo e vendevo la polvere per starnutire con il sulfonato di sodio. |
| Quando hai bisogno di una guida o di un consiglio, dove la trovi? Vado in un supermercato. |
| Fino a che punto la fortuna è importante, come fai ad attrarla? La fortuna aiuta le menti preparate. |
| Questi tempi di crisi sono buoni per iniziare un’attività? Ottimi ma non in ITALIA |
MARKETING
| Qualche indirizzo web dove possiamo trovare qualcosa su di te? http://submarketing.ning.com/ |
| In che mercato, prodotto o servizio stai lavorando ora? Consulenza di prodotto. CRM, Social Networking |
| Sii profeta:quale fenomeno rivoluzionerà il marketing nei prossimi anni? Realtà aumentata, interfacce gestuali e dopo quelle neurali |
EDUCAZIONE
| Che materie insegni? Che tipo di alunni hai? Sto creando un Master in Social Influence Design SID per il Politecnico di Milano |
| Un link dove possiamo vedere quello che fai o il centro dove lavori? http://www.design.polimi.it/guida/2008/index.php/faculty_docenti/docente/305649 |
| È possibile insegnare/apprendere la creatività? Come? Tutti siamo creativi basta un po' di training. Occorre però che appoggi su una solida base di conoscenza contaminata |
CUCINARE
| Hai una pagina web o blog dove possiamo vedere qualcosa di te o dei tuoi piatti? http://coolkitchen.ning.com/ |
| Come definiresti il tuo stile? Slow food e creatività |
| Selezioni e compri da solo? Dove? Mi considero un food hunter http://secretfoods.wordpress.com/
quando posso vado a Torino a Eataly. |
| A volte ti ritrovi a mangiare cibo pre-cucinato? No mai |
| Che opinione hai della cucina definita “molecolare”, per il semplice fatto di utilizzare sostanze chimiche nella preparazione dei piatti? Geniale, anche se non sempre la migliore. |
IDEE
| L'oroscopo in giornali e riviste? Che grado di credibilità gli dai? Zero, li scrivevo anche io ;-) |
| Credi che sia esagerato il clima catastrofico che si è creato intorno al cambiamento climatico? Ridete ridete e sarete sommersi :-D |
| Si dovrebbero stabilire maggiori restrizioni sull'uso dell'automobile all'interno delle città? In città SOLO mezzi pubblici, frequenti, puliti, magari elettrici. |
MEMORIE
| Qual è il ricordo più antico che rimane nella tua memoria? Il viaggio che feci da dove ero nato, un paesino della bergamasca fino alla nuova casa di Milano. In automobile, una 1100 E color caffelatte di mio zio Ottavio, avevo 3 anni e 3 mesi. La cosa che mi affascinò nella nuova casa fu l'interruttore della luce, di plastica nera devo averlo fatto scattare un centinaio di volte. Poi non ricordo più nulla fino al terremoto del '51.. |
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Marcello Cividini
Milano
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