Interview à claude [claudevictor] en Whohub

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Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...?

Assurer la mise en oeuvre d'une stratégie de communication et résoudre le dispositif des moyens de la création, la fabrication et le suivi des TDB des résultats.
La particularité de l'agence :
Développement de Marque
Conseil en stratégie
Corporate
Studio de création Print / Web / PLV
Événementiel

Compétence particulière : Le marketing culturel et le mécénat

Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière

Plus de 50 références.

Avez-vous un blog ou un site web?

Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement?

L'apport de conseil et la créativité pertinente adaptée à la résolution du challenge posé.
Le travail avec une agence conseil signifie trouver les unités de mesure qui pourront confirmer le succès. Sans mesure, tout reste subjectif !

Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?

Médiocres ? En règle générale, le travail fait par une agence est cohérent et donc, fonctionne.
Lorsqu'une annonce est perçue comme médiocre, il faut se poser 2 questions :
L'est-elle pour la cible à laquelle elle s'adresse ?
L'agence a telle pu se libérer du regard du client ?

Souvent une communication dictée par un responsable d'entreprise qui a peur de prendre des risques face à sa direction générale, et, le besoin de faire du CA pour l'agence, font que la création ne va pas au delà de la frontière sécurisante admise.
La pertinence trouve sa réalité dans l'audace de pousser les limites du consensus.

Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup?

Oui, certainement. Si l'on vend une voiture avec 30 % de rabais, on peut en vendre beaucoup !
La question est de savoir si la communication ne doit pas se se préoccuper de la RÉPUTATION de la marque. (Voir doc téléchargeable sur notre site)

Surtout en temps de crise ! Ceux qui sauront capitaliser sur les valeurs de la réputation seront ceux qui récolteront les fruits.

Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment?

C'est une question qui tient du marketing médiatique !

Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"?

Et bien tant pis pour vous.
Mais bon, en général, la question ne se pose ainsi que lorsque le client ne connaît pas son agence et qu'il n'a pas situé le cadre créatif du projet.

Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère?

La seule opinion qui compte est celle du client final.

Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line?

Transition ? La conception est faite en fonction du support. C'est une transition qui s'appuie sur une complémentarité. La pub Dark Dog est un bon référent.
L'internet permet une traduction de la pub dans un registre qui en fait une nouvelle création. Le Web 2 va fortement conditionner l'avenir de la com.

Les publicitaires sont-ils trop bien payés?

Jamais assez lorsqu'ils sont bons !

La publicité est-elle spam?

Ben oui. C'est une sanction logique.

Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité?

Travailler dans la publicité, ce qui vous plaît le plus et ce qui vous plaît le moins

La pub est un métier d'illusionniste. Il est donc important d'avoir l'humilité de dire ça. La technocratie dans la pub est par contre une erreur du marketing.

Les festivals publicitaires contribuent-ils à l'amélioration de l'industrie, ne sont-ils qu´une élite se rendant hommage?

Lorsque vous sélectionnez un stagiaire pour travailler dans la publicité, quelle qualité valorisez-vous le plus?

Qu'il sache faire le café !

Les marques comme génératrices de contenu ont rarement triomphé, le monde on line est-il différent à cet égard?

C'est quoi la question ?

Les gens achètent-ils l'image du produit autant ou plus que le produit lui-même?

Si une boîte d'aliment pour chien vaut 10 x plus qu'un saucisson, c'est parce que la com et le packaging apporte une valeur ajoutée qui permet de penser que le vrai produit n'est pas forcément celui auquel on pense.

Votre expérience en investigation qualitative vous a-t-elle permis de découvrir de nouvelles voies ou plus souvent de tuer les bonnes idées?

Heureusement ! L'invention est au coeur du business

Impact! Est-ce là le principal critère pour juger le travail d'un publicitaire?

Quelles sont les principales erreurs commises par les clients quand ils jugent la créativité?

Un publicitaire peut-il bien communiquer avec les personnes d'autres générations ou cultures qui ne sont pas la sienne?

Question délicate. Non en ce qui concerne les cultures. Oui en ce qui concerne les générations.

En publicité, qu´est-ce qui est le plus efficace, répéter à outrance ou surprendre?

Dans un événementiel, il vaut mieux surprendre.
Pour le reste c'est une question de projet et d'objectifs.

Un candidat politique, est-ce comme un produit?

NON c'est moins clair qu'un produit !
Mais c'est passionnant.

Comment expliquez-vous que certaines marques comme Zara ont pu se développer autant et de manière si rapide et sans beaucoup de publicité? Les lois de marketing sont-elles en train de changer?

CONCEPT CONCEPT CONCEPT
C'est avant valable pour une stratégie de marque.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui veut être publicitaire ?

Envoyez-moi une question, commentaire, ou demandez-moi mon opinion sur quelque chose: