Entrevista a:daniel gonzalez milan [danielglezmilan]
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 | ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Redacción publicitaria y creatividad.
Creación de campañas en diferentes medios masivos (radio, TV, gráfica, internet).
Manejo de diferentes culturas (México, E.U. Hispano, Argentina). |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Mattel.
ESPN.
Mercedes Benz.
Sabritas (Pepsico).
El Universal.
Partido Revolucionario Institucional.
Kellogg´s (Zucaritas).
Mars.
Pond´s. |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Creatividad. Inovación. Frescura de ideas. Rapidez. |
| ¿Tienes un blog o página web? Publicidad:
http://danielglezmilan.blogspot.com/
Otros proyectos:
http://miladod.blogspot.com/ |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? En algunas ocaciones porque la decisión de lo que se ve en las calles no está en los publicitarios, sino en los clientes.
Por otro lado, no todos los publicitarios son creativos, y viceversa. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Muchísimo. Puede vender lo que una campaña enteramente creativa podría fracasar de inmediato. |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? Agencias:
Santo Buenos Aires, Madre Buenos Aires, Fallon Londres, BBDO Nueva York, CP+B Boulder, Mother Londres, BBH, Saatchi NY, La Comunidad, Almap BBDO y por supuesto, droga5.
Creativos:
David Droga, Marcelo Serpa, los hermanos Mollá, Juan Cabral, Maxi Anselmo y Sebastian Willhem, Carlos Bayala... de los que recuerdo ahora, esos. |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Sinónimo de "next". |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? No sé, pero es como meter un gol de chilena en el ángulo con estadio lleno. |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? La veo venir rapidísimo, aunque van mucho de la mano; por lo mientras, seguiremos pensando hasta las 2 de la mañana, sólo que ahora lo plasmaremos en otro tipo de monitores. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Todo lo contrario. Al menos en México. |
| ¿Es la publicidad spam? Depende. |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? Nunca, nunca nos engaña, le pone una máscara a los productos, pero al final todos sabemos lo que hay detrás de ella. Nos engañamos nosotros mismos. |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Más:
Que no uso corbata ni zapatos.
Menos:
Las 2 de la mañana. |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Las dos, por supuesto. |
| Cuando seleccionas a un becario para trabajar en publicidad, ¿qué cualidad es la que más valoras? El talento, la ambición, el hambre y la vibra humana. |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Es lo mismo, pero online. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Depende el tipo de gente. Pero siempre he creido que la balanza se equilibra a la imagen, y más que eso, a la lealtad, y más que eso, al enamoramiento. |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Ambas, creo. |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? No, es el amor (a un producto, claro) |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? No arriesgar su puesto millonario y sus prestaciones por una "loca" o fumada idea. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Siempre, con quien sea. Para eso nos pagan. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? Enamorar. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Sí, pero más feo en su contenido. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? No, estos productos no creen en leyes. |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que lo sea, que no lo piense, y si desea pensarlo demasiado, puede considerar el marketing. |
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daniel gonzalez milan
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