Interview à Daphné Heïssat [daphneheissat]

99700 interviews créées

english español italiano portugues deutsch

Interview à:

Daphné Heïssat [daphneheissat]
Tweet

	Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...? Directrice Artistique Print et Web.
	Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière Jack Daniel's, Conqueror, Waterman, Parker, Agnès B, Théâtre des deux rêves, Yacast.
	Avez-vous un blog ou un site web? http://daphneheissat.blogspot.com/
	Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement? La stratégie et la créativité.
	Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi? La plupart des clients ont peur de la créativité.
	Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup? Non, les gens ne sont pas dupes. La publicité est tellement présente qu'ils savent reconnaître les bonnes et les mauvaises publicités.
	Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment? Buzzman, Fred et Farid, Leg, La chose, Reflexgroup.
	Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"? Au contraire, c'est novateur.
	Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère? À mon client.
	Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line? Je pense qu'elles sont complémentaires. Aujourd'hui, la plupart des clients veulent des publicités 360.
	Les publicitaires sont-ils trop bien payés? Pas forcément. On est plus dans les années 90.
	La publicité est-elle spam? Lorsqu'elle est interactive et ludique on ne l'aperçoit pas comme un spam. Sinon oui.
	Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité? Non
	Travailler dans la publicité, ce qui vous plaît le plus et ce qui vous plaît le moins Ce qui me plaît le plus c'est la création et la recherche de concept. Ce qui me plaît le moins, les charrettes.
	Les festivals publicitaires contribuent-ils à l'amélioration de l'industrie, ne sont-ils qu´une élite se rendant hommage? Les bonnes publicités sont rares, il est vrai que ce sont souvent les mêmes agences qui remportent ce genre de prix. Mais cela dépend du client et du budget de la campagne.
	Lorsque vous sélectionnez un stagiaire pour travailler dans la publicité, quelle qualité valorisez-vous le plus? Sa créativité et sa motivation.
	Les marques comme génératrices de contenu ont rarement triomphé, le monde on line est-il différent à cet égard? Peut-être...
	Les gens achètent-ils l'image du produit autant ou plus que le produit lui-même? Autant que le produit. Une marque permet de se donner un rang social.
	Votre expérience en investigation qualitative vous a-t-elle permis de découvrir de nouvelles voies ou plus souvent de tuer les bonnes idées? De découvrir de nouvelles voies.
	Impact! Est-ce là le principal critère pour juger le travail d'un publicitaire? L'impact, le concept et le graphisme.
	Quelles sont les principales erreurs commises par les clients quand ils jugent la créativité? Ils veulent des publicités à leurs goûts, seulement le bon goût n'est pas donné à tout le monde.
	Un publicitaire peut-il bien communiquer avec les personnes d'autres générations ou cultures qui ne sont pas la sienne? Oui, il suffit de faire des recherches sur la cible.
	En publicité, qu´est-ce qui est le plus efficace, répéter à outrance ou surprendre? Surprendre.
	Un candidat politique, est-ce comme un produit? Oui
	Comment expliquez-vous que certaines marques comme Zara ont pu se développer autant et de manière si rapide et sans beaucoup de publicité? Les lois de marketing sont-elles en train de changer? La marque Zara dégage l'élégance et la qualité. Tout dépends du produit et de la marque. Il aura toujours des produits qui auront besoin de communiquer.
	Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui veut être publicitaire ? Travailler le concept.