WERBUNG
Welche Fehler begehen Kunden am häufigsten, wenn sie Kreativität bewerten wollen?
Sie gehen mit ureigenen Maßstäben an die Beurteilung und vergessen ihre Zielgruppen.
Setzen als Maßstab das an, was ihnen oder ihrem Unternehmen am wenigsten risikoreich erscheint und am ehesten ihren subjektiven eigenen Erwartungen entspricht.
Das sie noch keine Erfahrung haben, sie bewerten offt falsch!
hm... ich kann leider nicht in die köpfe der kunden reinsehen..D
aber da gins auch statistiken die so was mitsicherheit hinterlegt haben!
Nicht selten wird Kreativität als Selbstzweck gesehen. Das mag für eine einzelne Werbeanzeige oder eine PR-Aktion, die für kurze Zeit Aufmerksamkeit erzeugen soll, klappen. Nachhaltig ist es nicht. Wer das Ziel hat, ein positives Image von seinem Unternehmen oder seinem Produkt in der öffentlichen Wahrnehmung zu verankern, sollte a) Kundenwünsche und -Erwartungen klar berücksichtigen und b) glaubwürdig und authentisch bleiben. Kreativität ist nicht immer das, was sofort ins Auge fällt, witzig oder überraschend ist. Eine kreative Idee, Positionierung oder Kampagne kann auch auf leisen Sohlen daher kommen und durch ihre Suggestivkraft überzeugen. Es ist halt nicht alles Gold, was glänzt....
Das Ergebnis als Referenz heranziehen, oder selbst einen Entwurf zu machen und diese Zeit zu messen. Die reine Arbeitszeit ist meist schon mehr, als das Ergebnis kostet und dann ist die Tatsache, dass da eben nicht jeder andere auch drauf gekommen wäre noch nicht abgerechnet...
In Bezug auf Gestaltung: Die Verwechslung von begründbar guter Gestaltung mit persönlichem Geschmack. Allgemein: Die Gleichsetzung von Kreativität mit Aussergewöhnlichkeit, Spektakel und großem Flügelschlag. Gute ´Kreativität kann sehr leise und unscheinbar daherkommen.
Sie machen Ihren Geist nicht frei, denken zu geradlinig und in Nischen.
Dieselben wie viele Kreative: sie sehen zusehr durch die eigene Brille und zuwenig durch jene der Zielgruppe.
Manchmal wird die Wirkung der Werbeaktion auf den Auftraggeber selbst und nicht die Wirkung der Kampagne auf den Konsumenten beurteilt.
Sie legen als EINZIGEN Maßstab den eigenen Geschmack zugrunde.
Sie soll nicht alt denken sondern so denken wie Sie fühlen,
nicht schwarz und braun ist die einziege Farbpallette unserer Natur.
Kunden können in diesem Fall einfach keinen Fehler begehen. Der Kunde - und wir sind das alle irgendwo - bewertet ausschließlich nach seinem eigenen Empfinden. Wie könnte es da Fehler geben?
Diese Fehler überlassen wir doch den Kollegen.
low involvement reception high involvement zu bewerten. |
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