Entrevista a:David García Campos [dgc90]
CREATIVIDAD
 | ¿Cómo se vende una idea? Una idea se vende con pasión, consiguiendo que la persona a la que la intentas vender empatice contigo y experimente los mismos sentimientos y emociones que uno mismo a la hora de producirla. Si no se consigue una idea será muy difícil de vender. |
| ¿Qué sientes cuando vuelves a ver tus ideas de hace dos o tres años? Vuelven a aparecer los mismos sentimientos que cuando te enfrentabas al problema para el que esas ideas surgieron. Unos años es mucho tiempo para volver a verlas, ya que se suelen incrementar muchos los conocimientos, y eres capaz de apreciar con una gran capacidad crítica los errores que cometiste para que esa idea no llegará a la calidad que ahora serías capaz de otorgarle. |
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| ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Realmente mi especialidad es no centrarme en aprender nada en concreto, me gusta realizar investigaciones previas a la hora de poner en marcha un proyecto, me gusta formar parte del proceso de lluvia de ideas y de selección de soportes y me gusta estar presente en la reunión con clientes o en la presentación de proyectos. Creo que no hay que ceñirse en una especialidad en concreto, porque es lo mismo que cerrarse una puerta. |
| ¿Tienes un blog o página web? Ser blogger es una de mis aficiones, actualmente me dedico a ir creando progresivamente un blog acerca de creatividad y tendencias.
tigremata.blogspot.com.es |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Realmente la publicidad es un negocio, y como en todo negocio el que paga manda. La clave para poder utilizar un lenguaje creativo se basa en poder trabajar con clientes que coincidan con estos valores. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Lo importante de esto es trabajar las ideas para que existan malas campañas publicitarias. |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? En este momento me parece que el camino a seguir es la innovación de la actual agencia, el trabajo que ha realizado Fernando Beltrán con "El nombre de las cosas" me parece de lo mejor que he visto en mucho tiempo.
También admiro a Jorge Martinez de Germinal Comunicación ya que para llevar a cabo su idea de "pastillas contra el dolor ajeno" ha tenido que renunciar a remuneraciones, demostrando que con esfuerzo hay anunciantes que colaboran para llevarlo a cabo. |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Te respondería que al ritmo que evoluciona el mundo, ese momento puede ser dentro de cinco minutos. |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Me satisface más ver que satisface a alguien que no te conoce, pero lo que realmente me hará feliz es que mi trabajo sirva de inspiración para realizar acciones similares o ayudarle a decidirse a llevar a cabo su pasión. |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? Lo veo como una oportunidad para las nuevas generaciones, es una posibilidad de renovar el sector desde los cimientos y aporta la posibilidad de innovar con nuevos formatos y soportes. Combinando la facilidad de uso de estas tecnología de la generación online con el talento y experiencia de las grandes figuras de la publicidad empezarán a surgir creaciones cada vez más interesantes. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Realmente no, una de las ventajas de esta profesión es que permite trabajar haciendo lo que más te gusta. Además, con el actual panorama existen pocas profesiones que estén bien remuneradas. |
| ¿Es la publicidad spam? En el momento en que la consideramos spam deja de ser publicidad |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? Realmente no, hay que tener en cuenta que los mensajes que transmite la publicidad son elaborados y no se presentan así por azar. Por tanto, creo que cualquier persona debe utilizar su capacidad crítica y de esta forma no se sentirá engañado por la publicidad. |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Lo que más me gusta de trabajar en publicidad es que es una carrera que te va a permitir trabajar realizando algo que te gusta, porque sobretodo en el momento que estamos atravesando cada uno puede crear su oficio. Lo que menos es que el presupuesto condiciona demasiado, y como en todo negocio, en muchas ocasiones se tiene que ceder a la voluntad del cliente. Lo importante para no perder la pasión, es afrontar este hecho como un reto de nivel superior, conseguir obtener el mejor resultado respetando las restricciones impuestas por el cliente. |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Realmente si tuvieran la misma repercusión que otros festivales sí, pero realmente están creando una élite dentro de la profesión que sirve para aumentar sus remuneraciones. Un director creativo que gana un Grand Prix no tiene la misma repercusión que un director de cine que gana un oscar, ¡seamos realistas! |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Es diferente porque en el mundo online las marcas adquieren personalidad, ya que al contrario que anteriormente las marcas pueden mantener un diálogo y relacionarse con los consumidores. Ahora nos pueden contar historias, solucionarnos problemas, etc. Las marcas que ponen esto en práctica cuentan con una cierta ventaja sobre el resto. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? La gente consume productos, pero en la actualidad existen muchas variedades del mismo producto; en este momento entran en juego las marcas, y que una de ellas proporciona una experiencia superior a la de otras será lo que decline la decisión de los consumidores. |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? Para nada! Un impacto sin respuesta no tiene ningún efecto, lo importante es el feedback con los públicos para intentar establecer un diálogo con los mismos. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? Bajo mi punto de vista la creatividad se enfrenta a dos problemas: la infravaloración, ya que cualquier persona puede pensar que sería capaz de tener la misma idea; y el conservadurismo, ya que es fácil pensar que una idea es demasiado arriesgada o que no tendrá un buen grado de aceptación. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Si, porque un buen publicitario sabe empatizar con sus públicos y conoce sus necesidades comunicativas. Aquel que no sabe empatizar con públicos de diferentes generaciones tendrá difícil ser un buen publicitario. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? No considero ninguna de las dos más eficaz que la otra, todo depende del caso concreto. Si me tengo que decantar por una de las dos me decanto por sorprender, ya que la base del desarrollo consiste en reinventar. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Por supuesto que no es lo mismo, ¡para nada! Y un servicio tampoco es lo que ninguno de los dos. Al igual que no existen dos productos iguales. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? A pesar de que no hagan publicidad han conseguido construir una identidad sólida y una filosofía (el mejor ejemplo de esto es Mercadona). Una vez construida esta identidad no han necesitado invertir en comunicación, puede ser un riesgo, pero se ha demostrado que el boca-oreja y la satisfacción del cliente son los mejores valores para una marca. |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? El primer reto al que se puede enfrentar cualquier persona es la falta de creatividad, no hay que tenerle que miedo ya que analizando una situación en profundidad podemos descubrir el mejor modo de dar solución a un problema creativamente. O por el contrario, una persona muy creativa si cae en el error de no analizar las situaciones a fondo no aportará ideas válidas.
Otro consejo que doy es que sólo acepten esta profesión personas que sean capaces de enfrentarse a un proceso de aprendizaje continuo ya que es una profesión que evoluciona constantemente y se requiere que la persona sea capaz de adquirir nuevos conocimientos rápidamente.
Por último, el último consejo que doy es ser valiente. NO hay que achantarse ante una presentación, no guardarse ideas, atreverse a innovar, a criticar lo que no nos parece de personas aunque las personas se encuentren en una posición superior (siempre desde el máximo respeto y manteniendo las formas). Lo más importante es no guardarse las cosas y las ideas para uno mismo, pero tampoco compartirlas con quién no se debe. Hay que un gran observador y un gran crítico. |
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David García Campos
Alicante - España
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