Entrevista a:Diego Martín Landa [diegopio]
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 | ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? La creación, sea lo sea, desde una publicidad, un cuento, un dibujo, una música, una charla.
Es la motivación para sentir el trabajo como un placer y no una obligación. |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Nikanttour: empresa de viajes y turismo. Bahía Blanca
LU2 AM840: radio AM de gran alcance en la provincia de Bs. As y zona. Bahía Blanca
FM Ciudad 105.7: radio FM. Bahía Blanca
La Nueva Provincia: diario del sur argentino. Bahía Blanca
La Ventana: revista sociocultural. Bahía Blanca |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Lo que más se valora en mis trabajos es la creatividad, la idea inicial, que es la chispa para concretar los trabajos en equipo. No se descarta la estrategia, sobre todo a la hora de planear acciones, eventos o campañas publicitarias de grandes cuentas. |
| ¿Tienes un blog o página web? Mi blog es www.circodelosaltares.blogspot.com
Es literario, escribo cuentos y relatos. |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Desde mi punto de vista, la creatividad va de la mano con la sensibilidad. Para ser un gran creativo hace falta ser un gran observador, sensible al entorno, hace falta curiosear e investigar todo el tiempo. La gran idea puede estar en el lugar menos imaginado. Hay que investigar el producto o cliente, mirarlo de todos los ángulos posibles. Luego queda convencer al cliente, ardua tarea que puede influir en la mediocridad o no del aviso.
Mirar lo que ya está hecho, lo estereotipado, también es un problema de los creativos. Hay que romper con los moldes. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? No lo creo. Puede parecerle "creativamente mala" a muchas personas, pero si vende mucho cumple con la finalidad de la publicidad, que es vender (imagen, marca, producto, idea, etc.) |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? Me gusta mucho La Comunidad y su director creativo Joaquín Mollá |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Intento la defensa una vez mas. Si no da resultado, a seguir trabajando. |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Cuando mi aviso le gusta a todo el mundo. Cuando escuchás al pibe que está en la esquina comentando "que buen aviso" |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? Hay adaptarse a los cambios capacitándose y sin miedos. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Un publicitario vale lo que se hace valer. Las ideas no tienen precio. |
| ¿Es la publicidad spam? Bajo ningún punto de vista. La publicidad es una obra de arte pasajera. La gente la disfruta, la comenta. Es parte de la cultura desde hace miles y miles de años. |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? Solo cuando era niño y creía que los misiles que lanzaba el robot de la publicidad tenían que explotar como lo hacían en el spot. Cuando lo compraba la realidad era otra. Duraba poco la desilusión, los hacía explotar con la imaginación.
De grande uno sabe no dejarse engañar por la publicidad. |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Lo que más me gusta es que siempre hay cosas nuevas para resolver contra reloj.
Digamos la verdad... es el mejor trabajo del mundo!
Lo menos cuando estoy convencido que una pieza es mejor que otra y se opta por la "peor". |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Ayudan a abrir la cabeza. |
| Cuando seleccionas a un becario para trabajar en publicidad, ¿qué cualidad es la que más valoras? La calidad de persona por sobre todo. |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Es todo un reto, tienen que convertir a la publicidad en internet en algo que los usuarios elijan y que no sientan como algo invasivo.
Es preciso trabajar duro en este sentido para generar anuncios interesantes en formatos atractivos. Siempre hay que pensar que se puede. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Si el producto es malo y la campaña exelente pasa lo mismo que si el producto es bueno y la campaña mala. Es un 50 y 50. |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Siempre es bueno tratar de acceder a la mente del consumidor. Es una herramienta útil para saber decisiones tomar y sin dudas suma. |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? Mediría por resultados. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? Si hay algún error en la creatividad es pura responsabilidad del publicista y no del cliente. La pieza debe ser tan clara en su idea que no debe dar lugar a dudas sobre la creatividad. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Si, siempre y cuando asumiendo la responsabilidad de investigar y empaparse en el conocimiento de dicha generación o cultura. Es un desafío difícil, pero se puede. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? No hay receta para ésto. La repetición y la sorpresa pueden ser igual de efectivas depende del momento, el lugar, el producto y el consumidor al cual vaya dirigida. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Si, hay que tratar de posicionarlo para que el cliente lo elija y sea lider. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? Todo cambia y todo se transforma. Debe existir algun tipo de secreto publicitario para que estas empresas pasen de Pulgarcito a Goliat. !Quiero descubrirlo! |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que se sume, venceremos y seremos millones! |
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Diego Martín Landa
Bahía Blanca Argentina
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