Interview mit:Dirk Breunich [donnerdoria]
WERBUNG
 | Was ist Ihre Spezialität? Kreativität, Kontakt, Forschung...? Die Werbeagentur Donner & Doria ist spezialisiert auf die integrierte Kommunikation on- und offline. Wir entwickeln ganzheitliche Konzepte und Kampagnen. Eine unsere Spezialitäten ist das Social Media Marketing und die crossmediale Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Der Service für unsere Kunden wird dabei ebenso groß geschrieben wie die Erfolgsmessung...
Zu meinen Hauptaufgaben gehören Kundenberatung und Konzeption |
| Nennen Sie uns bitte Marken oder Kunden, für die Sie im Laufe Ihrer Karriere gearbeitet haben. Da gibt es einige... ein kleiner Auszug:
FMCG: Calgon, Calgonit, Kukident, Veet, Clearasil (ReckittBenckiser); Durex, Scholl (SSL Healthcare - mittlerweile auch RB, Tätigkeit aber vorher); Zewa (SCA)
IT: DSAG, AOL, DELL
Industrie: ABB, AkzoNobel, Eternit
Healthcare/Pharma: SanofiAventis, Ratiopharm, Merck, Pfizer, Bauerfeind, AstraZeneca |
| Haben Sie einen Blog oder eine Website? Die Agentur-Website:
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mich persönlich findet man auch bei XING und Facebook... |
| Was schätzen Ihre Kunden am meisten: Die Strategie, die Kreativität, das Design oder die Rückkehr zum Investment? In einer von uns in Auftrag gegebenen Kundenbefragung durch Herrmann Consulting stellte sich heraus, dass unsere Kunden unsere Ehrlichkeit und Transparenz genau so mögen und schätzen wie die Kreativität und den Projekt-Workflow. Weiterhin beurteilten sie die Kompetenz und Sympathie durchweg positiv. |
| Das Wort "Kreativität" ist das Hauptwort in der Sprache der Werbemacher. Die meisten Werbungen sind aber ziemlich langweilig. Woran liegt das? Kreativität liegt auch immer im Auge des Betrachters, sprich der Zielgruppe. Und manchmal ist es in der Werbung so, dass man von "in Schönheit sterben" reden könnte. Klar, Werbung soll unterhalten, aber vor allem soll Werbung eines: verkaufen. Da ist die Kreativität meist nur Mittel zum Zweck. Wenn man mit der gewählten Werbung die vorher definierten Ziele erreicht, dann passt das doch... |
| Kann eine schlechte Werbekampagne viel verkaufen? naja, wenn eine Werbekampagne viel verkauft kann sie nicht schlecht sein... Geschmäcker sind verschieden - die Zielgruppe entscheidet und wenn ihr die Werbung gefällt... |
| Welche Werbeagenturen oder Direktoren sind für Sie aktuell die besten? DIE Agentur fällt mir da nicht ein, eher die vielen kleineren Agenturen, die nicht die großen Kampagnen fahren sondern mit wenig Budget großes leisten. |
| Was antworten Sie auf den Klassiker "Die Idee ist super, aber der Zeitpunkt ist nicht der richtige."? Dann ist die Idee nicht gut... |
| Was ist besser? Ihre Anzeige gefällt Ihrem Chef / Ihrem Kunden / Ihren Freunden oder Ihrer Mutter? Naja, zuerst mal meinem Kunden, er muss die Anzeige ja freigeben... |
| Wie beurteilen Sie die Übergänge zwischen traditioneller Werbung und Online-Werbung? Ist heutzutage nicht Online-Werbung auch schon "traditionell"?! Wichtig ist, die geeigneten Medien und Kanäle bestmöglich zu vernetzen... |
| Werden Werbemacher überdurchschnittlich gut bezahlt? Nö |
| Ist Werbung Spam? Nö |
| Haben Sie sich schon einmal von Werbung betrogen gefühlt? Von der Nespresso-Werbung. Ich habe täglich das Zeug getrunken und sehe immer noch nicht aus wie George Clooney...
Im Ernst: Nein. |
| Was gefällt Ihnen am besten an der Arbeit im Werbe-Business? Was gefällt Ihnen weniger gut? Besonders gut gefällt mir die abwechslungsreiche Tätigkeit von kreativen bis zum "Zahlenjonglieren" ist da alles dabei. Und die Zusammenarbeit mit den unterschiedlichsten Menschen. Ich lerne jeden Tag etwas neues dazu, auch das finde ich toll.
Dass sich manche Werber immer noch als die "Halbgötter in schwarz" sehen... |
| Helfen Werbe-Festivals dabei, die Werbeindustrie aufzubessern, oder handelt es sich lediglich um eine Elite, die sich selbst feiern will? Hmm, zum einen halte ich den Austausch untereinander für sehr wichtig. Ob der auf solchen Festivals wirklich stattfindet? Auf der anderen Seite glaube ich aber, dass diese vielen Fake-Kampagnen, die für die Awards gestaltet werden, mit dazu beigetragen haben, dass das Ansehen der Werber/innen deutlich gesunken ist... |
| Sie sollen einen Praktikanten auswählen, der die Werbebranche kennen lernen möchte. Welche Qualitäten muss er mitbringen? Welche sind die wichtigsten? Kreativität, Intelligenz, Charakter und er/sie sollte der deutschen Sprache mächtig sein. Computerkenntnisse sind ebenfalls wichtig... |
| Nur selten haben Marken als Erschaffer von Inhalten triumphiert. Ist die Welt im Internet in dieser Hinsicht anders? Es ist einfacher im Internet Inhalte zu erschaffen und zu kommunizieren... |
| Kaufen die Leute das Image des Produktes genauso oder mehr noch, als das eigentliche Produkt? Das Image ist Teil des Produkts von daher ein entscheidender Teil... |
| Sie haben Erfahrung mit der qualitativen Erforschung gemacht. Hat sie dabei geholfen, neue Wege zu entdecken, oder eher dazu geführt, gute Ideen zu töten? Neue Wege zu entdecken. Und zu belegen, dass die neuen Wege etwas bringen. Falls nicht, war die Idee nicht gut und wurde zu Recht "getötet"...
Die Erfolgsmessung bspw. ist ein wichtiger Teil unserer Arbeit - mit ihr sehen wir immer, welche Stellrädchen wir drehen müssen. |
| Das schlägt ein! Ist dies die wichtigste Vorgabe, um die Arbeit eines Publizisten zu bewerten? Eher die eines Boxers... |
| Welche Fehler begehen Kunden am häufigsten, wenn sie Kreativität bewerten wollen? Sie lassen sich vom eigenen Geschmack leiten, nicht vom Geschmack der Zielgruppe... |
| Kann ein Publizist gut mit Personen anderer Generationen oder Kulturen kommunizieren, die für ihn fremd sind? Er sollte es können... |
| Was ist wirksamer in der Werbung? Wiederholen oder überraschen? Es hat so schön geprickelt... Kennt jemand die aktuelle Kampagne?
Trotzdem sage ich beides, abhängig von der Marke und der Zielgruppe... Sowohl fürs Wiederholen als auch fürs Überraschen gibt es viele erfolgreiche Beispiele. |
| Ist ein politischer Kandidat das gleiche wie ein Produkt? Im Prinzip ja. |
| Wei erklären Sie sich, dass einige Marken so schnell und so weit gestreut bekannt werden konnten, ohne Werbung einzusetzen? Unterliegen die Gesetze des Marketing einem Veränderungsprozess? Klar, es ändert sich vieles sehr schnell heutzutage. Früher gab es die Massenmedien, heute eine Masse Medien. Die Konsumenten können sich viel schneller eine objektive Meinung verschaffen als früher. Auch die Werbebotschaften können sich viel schneller verbreiten. Aber ganz ohne Werbung? Ohne Website? Ohne Image? Gibt's eigentlich nicht, oder? |
| Welche Tipps würden Sie jemandem geben, der Publizist werden möchte? Werd' Bäcker. ;-) |
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