Entrevista a Elisabeth Alba Almazan [elisabethalba]

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Entrevista a:

Elisabeth Alba Almazan [elisabethalba]
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CREATIVIDAD

	¿Cómo ocurrió que una persona como tú empezó a ser creativa y por qué? Realmente no sé. Pero hasta donde alcanza mi memoria siempre me recuerdo con un lápiz en una mano y un cuaderno en la otra, haciendo de las mías y mi padre pegándome la bronca porque era incapaz de coger un libro y leer.
	Tu mente es tu herramienta de trabajo, ¿cómo la cuidas? Creo que sí. En ocasiones recibiendo estímulos visuales de todo tipo, mi mente se nutre de imágenes sobre las que reflexionar. En otras ocasiones meditando a partir algo concreto, emociones, concepto o ideas que de un modo casi obsesivo acaparan toda mi atención hasta conseguir descifrar la manera de hacerlas realidad material.
	¿Cómo evitas repetirte, caer en fórmulas? ¿Cómo mantienes la frescura? Intento ser una persona muy intuitiva y espontanea, de modo que rara vez realizo esbozos o maquetas sobre aquello en lo que estoy trabajando. Si tomo notas, pero de la idea, de aquello que tal vez una palabra me ha sugerido pero pocas veces sobre la pieza en sí misma. A excepción de los encargos en los que tienes que hacerte entender ante el cliente y necesita algo físico sobre lo cual dar el visto bueno al proyecto.
	¿De qué fuentes culturales bebes más? Me gusta mucho investigar en la red, sobre porque en la actualidad es el modo más rápida de estar actualizado en cuanto a novedades creativas y tendencias. En exposiciones, revistas de arte para estar informada del mundillo, pero en realidad no hay una publicación escrita sobre arte, creatividad, nuevos movimientos o tendencias que me atraiga especialmente. Aunque de lo que realmente me nutro e inspiro es del mundo cotidiano que me rodea diariamente, de las persona con la que entablo conversación larga o corta, de ese escaparate que por algún motivo atrajo mi atención, … Realmente de cosas sencillas, para las complicadas ya tengo mi mundo interior.
	¿Quienes han sido tus maestros(as)? Sin duda todas y cada una de las vanguardias del fructifero siglo XX
	Al aceptar un trabajo, ¿cómo valoras cada una de estas facetas? Dinero, libertad creativa, visibilidad, trabajar con los mejores... El dinero es importante pero relativo. Al libertad creativa principal y primordial, no concibo trabajar si autonomía creativa. En cuanto a visibilidad creo que lo que realmente debe primar el es trabajo de calidad, el cliente satisfecho y la visibilidad tarde o temprano siempre llega. Aunque a todos nos gusta que se nos reconozca nuestro trabajo, decir lo contrario seria mentir. Lo bueno que tiene trabajar con los mejores es lo mucho que se puede aprender de ellos y cuando eres una persona autoexigente siempre es una propuesta muy apetecible, y quizás yo también puedo aportar mi granito de arena y que ellos tampoco sean de los que se van a dormir sin aprender cada día algo nuevo.
	¿Te ha ocurrido que un trabajo es tan excitante que no te lo puedes quitar de la mente? Sí, en muchas ocasiones me absorbe y apasiona tanto mi trabajo que tuve que sacar el taller de casa para obligarme a dormir por las noches. Es muy estresante pero altamente gratificante.
	Parir ideas: ¿es sólo una expresión graciosa, o realmente hay un paralelismo? Pienso que sí, pues tener ideas no es complicado, lo duro es madurarlas y darles coherencia, adaptarlas realmente aquello que quieres expresar y lograrlo. Es periodo duro, en ocasiones angustioso, las musas no caen del cielo, hay que trabajarlas. Y después de ese proceso de gestación por fin materializada ve la luz.
	Espiritualidad, ¿contribuye eso a tu creatividad? Creo que cuando mi mente esta serena es porque mi alma también lo está. Cuando más me gusta crear es cuando en una especie de trance en el que mi mente esta absorta y mis manos parecen trabajar aleatoriamente sin yo ser consciente de lo que estoy creando. Realmente no sé como definirlo.
	Puedes enamorarte de una idea mala sólo porque es tuya, ¿cómo evitas eso? Puedo enamorarme de una idea mala porque crea en ella, entonces la defenderé a muerte con la firme convicción de que para mí es buenísima, no porque sea mía. Pero cuando dudo acerca de alguna idea siempre suelo consultar a otras personas más exigentes que yo y cuando creo que es bueno y en realidad para los demás no lo és, me fio de su buen criterío pues son personas de mi más absoluta confianza. Duele, pero hay que saber aceptar las críticas constructivas, evitan muchos problemas.
	Para que un equipo creativo funcione, ¿se necesita alguien que ejerza la función de lider o jefe? Creo que no es necesario, al menos en los equipos en los que yo he tenido la suerte de trabajar, hay que ser competitivo, pero también saber valorar. Reconocer el trabajo bien hecho de los compañeros o colaboradores y arrimar todos el hombro. Sobre todo una buena dosis de asertividad es la base principal.
	¿Con qué criterio seleccionas alguien con quien formar equipo creativo? Ha de ser una persona autoexigente, responsable, imaginativa, formada en la materia, con gran dosis de humildad, que sepa escuchar y expresar sus ideas.
	¿Cuál es el mejor spot publicitario que has visto ultimamente? Todos los de Coca-Cola. En navidad tocaron las emociones con un anuncio muy corto para lo largos que suelen ser, pero el mensaje que transmitía la narración era profundo. En 2010 en plena crisis, aúnan 3 de sus marcas en un solo anuncio haciendo una promoción de descuentos. Crisis, ahorro en publicidad 3 en 1, no aparecen actores y por tanto nuevamente están transmitiendo un mensaje de economía en la marca que se solidariza con el consumidor. Cuando se puede derrochar se derrocha pero cuando hay que apretarse el cinturón los grandes es ese el mensaje solidario que transmiten. Bueno esta es mi humilde interpretación, pues no soy publicista ni pretendo ponerme a la altura de esos grandes profesionales del sector.
	El psicólogo en casa: ¿la creatividad es para ti un acto de rebeldia? En un momento de mi vida sí. Cuando decidí estudiar arte, mi familia no lo entendía, hay profesiones con muchas más salidas laborales, pero les hice entender que con su aprobación o no era mi decisión, mi pasión, sangre que corre por mis venas. Hoy en día ya no es rebeldía es mi modo de vida, es poder expresarme libremente, en ocasiones trabajos sobre temas de crítica social, pero no tanto como reaccionaria o activista sino desde la reflexión.
	¿Trabajas bien bajo presión? Sí, la presión no es algo que me achante, aunque prefiero trabajar con tiempo suficiente para poder solucionar lo imprevistos de un modo más efectivo y aportando más variantes.
	¿Qué ciudad del mundo te atrae actualmente por su ambiente creativo? Ámsterdam está en la vanguardia en cuanto a joyas de autor se refiere, NY y los Angeles según todos los estudios realizados es donde se mueve más el mercado del arte y los nuevos conceptos artísticos. Pero soy una "bohemia" y mi ciudad preferida es Parí, y me encanta Barcelona.
	¿Cómo se vende una idea? Realmente creo que en arte plásticas las ideas no se venden, las ideas son compradas. Y con frecuencia lo que se vende, es el artista. Para mí es la parte más difícil de mi trabajo
	¿Qué sientes cuando vuelves a ver tus ideas de hace dos o tres años? Siento que ha llovido mucho desde entonces y me alegra ver la evolución de mi trabajo. Pero me siento más alagada cuando son treceros los que evaluan mis ideas y trabajo de tiempo a tras y los actuales y el resultado es positivo.
	Muchas ideas surgen simultáneamente en distintos lugares y a distintas personas no conectadas entre si, ¿cómo explicas este fenómeno? Si partimos de la idea de que los Mayas y los Egipcios estaban construyendo piramides al mismo tiempo y sin tecnología con la cual poder comunicarse y curiosear, llegamos a la conclusión de que el universo es un todo y nosotros somos partes de él. Que el universo reparte su idea y somos unos cuandos que las pillamos al vuelo da igual en el lugar que te encuentres. La idea está hay esparcida por el cosmos esperando a ser rescatada, para que algún creativo la haga materia real.
	Eres tan buena como tu última idea. ¿No te gustaria tener un trabajo más seguro? Creo que sería demasiado vanidoso decir si soy tan buena como mi última idea, ni tan siquiera decir que mi último trabajo es bueno, puede ser bueno para mí, pero realmente un trabajo es bueno cuando obtiene una valoración positiva por parte de terceros. Sé que soy buena en mi trabajo, vivo de él, mi trayectoria profesional me avala. Siempre habrán mejores que yo, pero cuando mi misión es crear doy lo mejor que hay en mí, así que me siento satisfecha y realizada como artista, diseñadora y creativa en toda regla. En cuanto si me gustaría tener un trabajo más seguro, es una pregunta en los tiempos que corren suena a chiste, perdón, pero existe algún trabajo seguro hoy en día.