Entrevista a Jazmin Barraza Navarro [eriniavalo]

¿Qué elegiste estudiar y por qué?

Diseño Gráfico, porque siempre he tenido inquietudes creativas y las he experimentado en diferentes áreas. Pero yo quería algo más integral, que no fuese tan especializado, y en diseño uno prácticamente tiene que saber de todo, porque nunca sabes con que tipo de cliente te vas a topar.

¿Cómo ocurrió que una persona como tú empezó a ser creativa y por qué?

Creo que es una necesidad que parte de la disconformidad hacia todas las cosas que te rodean. Así como algunos necesitan divertirse, otros necesitan enamorarse, etc, habemos quienes tenemos la necesidad de crear. No nos basta sólo con consumir o reproducir, estamos constantemente buscando cosas nuevas y al no encontrarlas terminas haciéndolas tú.

Tu mente es tu herramienta de trabajo, ¿cómo la cuidas?

Equilibrando toda actividad al máximo. Estudio en su justa medida, duermo en su justa medida, me divierto en su justa medida, etc. Apegarse demasiado al trabajo/estudio no es bueno, porque caes en la rutina y no das espacio para que las ideas fluyan. En cambio, si por el contrario, sólo piensas en las fiestas y divertirte, puede que te relajes, pero en exceso, no le aportas nada a tu mente como herramienta de trabajo.

¿Cómo evitas repetirte, caer en fórmulas? ¿Cómo mantienes la frescura?

Leyendo, observando, estudiando, etc. Un buen creativo tiene que saber de todo un poco, sólo así puedes dedicarte a esto, ya que al expandir tu conocimiento comienzas a ver las cosas con otros ojos. También las conversaciones ayudan bastante. Sentarse a tomar un café con amigos, conversar sobre la vida y el mundo, entre otras cosas.

¿De qué fuentes culturales bebes más?

Desde la historia hasta la cultura pop. Todo nos sirve, tanto lo que se publica en libros, internet, etc, como las experiencias vividas por ti o por tus cercanos. No es necesario ser un intelectual ilustrado para culturizarse, ya que uno trabaja con esto.

¿Quienes han sido tus maestros(as)?

Pfff...desde Einstein hasta mis padres. Cualquier persona que tenga algo interesante que enseñarme puede ser mi maestro. Tengo un maestro para cada área o disciplina ;)

Al aceptar un trabajo, ¿cómo valoras cada una de estas facetas? Dinero, libertad creativa, visibilidad, trabajar con los mejores...

La libertad creativa para mí es lo más importante, el saber que no me pondrán obstáculos a la hora de crear. Es como un auto que va seguro de que llegará a su destino sin parar por emergencia en el camino. El dinero es necesario, pero secundario: todos trabajamos para solventarnos, pero no hay que preocuparse mucho de eso. Mientras más innovadora sea tu idea, el dinero llegará solo. Si trabajas sólo por dinero, mejor dedícate a otra cosa. La visibilidad no siempre es efectiva, pero puedes tener un pronóstico de ella. Llega sola y es algo mediático, que no dura siempre. Y sobre trabajar con los mejores, yo prefiero trabajar con gente con la que tenga fiato y confianza, porque puedo tener al mejor diseñador/fotógrafo/publicista/informático/músico, etc... pero ¿Sí no convivimos bien juntos, lograremos un buen trabajo? Yo digo que no. Por eso más que trabajar con alguien reconocido, lo importante es trabajar con un equipo unido, creo que se logran más cosas.

¿Te ha ocurrido que un trabajo es tan excitante que no te lo puedes quitar de la mente?

A todo aquel que ama crear cosas le sucederá, en mi caso si es así. Es el motor de un trabajo bueno, que lo hagas con pasión.

Parir ideas: ¿es sólo una expresión graciosa, o realmente hay un paralelismo?

Una cosa o la otra. Y todo depende del estado de ánimo que tienes y de que tan motivado estás con el trabajo o la misión que te encomiendan. Algunos son mejores redactores que diseñadores. Otros son mejores diseñadores que redactores y así, depende de que tanto te motive lo que haces y del trabajo que te pide el cliente. Si te gusta un tema y te piden crear algo con respecto a ese tema, te será más fácil generar o "parir" ideas, porque estás en tu terreno.

Espiritualidad, ¿contribuye eso a tu creatividad?

¡Por supuesto! El alma es capaz de captar cosas que la mente no. Ambas se complementan en el proceso creativo, dependiendo de la disciplina creativa a la que te dediques.

Puedes enamorarte de una idea mala sólo porque es tuya, ¿cómo evitas eso?

¡Sí, y cuando estás estudiando sobre todo! Por suerte tienes profesores o jefes que te ayudan a ver que la idea es mala antes de mostrársela al cliente. Creo que es un tema de ego más que nada, con el tiempo he ido razonando y desechando de a poco las malas ideas.

Para que un equipo creativo funcione, ¿se necesita alguien que ejerza la función de lider o jefe?

Yo creo que sí, no creo en la anarquía creativa, en la que todos hacen de todo. Es necesario que haya un buen líder que dirija el trabajo. Ahora, ser líder no es fácil, porque tiene que manejarse en todas las áreas de los otros. También debe ser una persona con carisma e iniciativa. Capaz de motivar al equipo al trabajo y también debe poner los límites entre el trabajo y la diversión, dejar la cancha rayada. Tampoco debe ser autoritario, porque así sólo se gana el desprecio de sus compañeros. Debe ser alguien con carácter y don de mando, pero al mismo tiempo alguien sensato.

Declárate: ¿con qué persona o empresa te gustaria trabajar?

Dependiendo del área, aunque sinceramente, prefiero ser independiente y no tener que aferrarme a las órdenes de alguien, pero si hay gente con la que me encantaría asociarme. Mi ideal hubiese sido trabajar con Steve Jobs, pero ya murió, así que ya no cuenta. Aún así todavía me encantaría trabajar para Apple. También me gustaría trabajar con Will Wright, el creador de los Sims. Fuera del marco de la tecnología y en el ámbito del cine, sería genial trabajar con Tim Burton. Lo otro que encuentro interesante sería trabajar con grandes bandas o solistas de música, siempre dentro del marco del rock/metal o el pop. Y dentro de acá también tengo a mi favorito: Ville Valo, el cantante de HIM. Es una de las personas más creativas que he visto en mi vida.

¿Con qué criterio seleccionas alguien con quien formar equipo creativo?

Principalmente que sean personas proactivas, creativas, dinámicas, apasionadas, capaces de trabajar en grupo, interesantes, intuitivas, pragmáticas, ambiciosas (en el buen sentido de la palabra), con visión de futuro, y sobre todo, que inspiren confianza. La confianza es la base de todo equipo creativo.

¿Cuál es el mejor spot publicitario que has visto ultimamente?

Dentro de los últimos, ninguno que me haya impactado. Por lo menos acá en Chile.

El psicólogo en casa: ¿la creatividad es para ti un acto de rebeldia?

Depende del concepto que se tenga de rebeldía. Si se trata de rebeldía en el sentido de llevar la contraria siempre, no necesariamente. Pero si se trata de rechazar los paradigmas de la sociedad de masas convencional y crear unos nuevos a tu medida, entonces ahí si se ligan ambos conceptos. La creatividad más que rebeldía, es expresión y liberación. Es desnudar tu mente, mostrar tus ideas tal y como eres.

¿Trabajas bien bajo presión?

No me gusta, pero el sistema actual lo exige, así que uno tiene que adaptarse. Muchas veces las mejores ideas las he tenido conversando con mis amigos o en fiestas incluso, cuando estoy de lo más relajada. Y esto no se consigue cuando se está bajo presión. Aquí es cuando entra el brainstorming y el concepto de "parir ideas".

¿Qué ciudad del mundo te atrae actualmente por su ambiente creativo?

Helsinki. En realidad Finlandia, es uno de los países más abstractos que he visto, y a mi juicio uno de los más creativos actualmente. También me gusta Londres, por su ya tan característica bohemia y Buenos Aires, los argentinos tienen mucho material interesante también. Acá en Chile también hay muchos talentos, pero parece que tanto al gobierno como a los grandes empresarios de acá les da miedo la creatividad o creen que es algo que sólo se limita al arte, las drogas y ya! Por lo tanto en este país no se le da el valor que merece y por eso muchos creativos parten al extranjero en busca de oportunidades. Por otro lado, creo que todos los países tienen algo que mostrar desde el punto de vista creativo, no hay ciudades más o menos creativas. Sólo hay conceptos distintos de creatividad.

¿Cómo se vende una idea?

Con seguridad y confianza acerca de lo que tú vendes. También con estrategia y pragmatismo. Pero sobre todo, con funcionalidad, que sea algo que realmente solucione el problema.

¿Qué sientes cuando vuelves a ver tus ideas de hace dos o tres años?

Con nostalgia, pero al mismo tiempo las tomo como retroalimentación. Podría decirse que en ese momento soy mi propia profesora y cada vez que las miro me alientan a superarme en el presente.

Muchas ideas surgen simultáneamente en distintos lugares y a distintas personas no conectadas entre si, ¿cómo explicas este fenómeno?

Básicamente, todo en este mundo está conectado entre sí energéticamente. Por lo menos creo yo que todos en este mundo nacimos para algo, no creo que vengamos de la nada y que vengamos a nada, por algo tenemos ciertos talentos ¿O no?. A las personas que se les ocurren ideas similares o que trabajan en cosas similares es porque vienen con la misma misión de vida. Unos nacen para crear, otros para reproducir, otros para consumir, otros para ordenar, otros para armonizar y así.

Eres tan buena como tu última idea. ¿No te gustaria tener un trabajo más seguro?

Actualmente aún estudio, pero dependiendo de las circunstancias mi respuesta sería sí o no. Factores económicos, familiares, personales, entre otros.

¿Cuál es tu especialidad?

Diseño Gráfico Publicitario y Multimedial.

¿Podemos ver tu portafolio online?

Por supuesto!! Es http://kehadesign.tumblr.com/ Ahí puedes ver mis trabajos, y si te gustan, puedes comentarme o rebloguearlos, si tienes Tumblr, claro ;)

¿Qué te hizo interesarte por el diseño?

Mi propia necesidad de crear y expresarme, y además que esa creación fuera algo positivo para la sociedad.

¿Tu trayectoria profesional?

Aún estoy estudiando, y por mientras trabajo de manera independiente y freelance, creando diseños para aquel que los solicite. Estoy a punto de formar mi propio estudio de diseño, y un nuevo proyecto de "red social" (que no es propiamente tal) que busca talentos en diferentes áreas creativas (diseño, arte, fotografía, modelaje, cine, música, teatro, literatura, etc)

¿Premios recibidos por tus trabajos en diseño?

Por razones obvias ninguno hasta ahora.

¿Cuál es tu motivación? ¿Qué es lo que te hace levantarte con entusiasmo por las mañanas?

Pensar que es lo nuevo que crearé.

¿Cómo defines tu estilo en diseño?

Funcional, irónico y rebelde.

¿Cómo promueves y vendes tu trabajo?

Principalmente por Internet, blogs, foros y redes sociales, entre otros.

¿En qué nuevas áreas te gustaria experimentar?

Diseño en 3D, Web y todo lo que tenga relación a las nuevas tecnologías. Diseño de aplicaciones para móviles también suena interesante.

¿Formas, color, concepto, por donde sueles empezar a concebir un diseño?

Con el concepto, es la base de todo diseño.

¿Cuáles son tus fuentes para documentarte y generar ideas?

Las que sean necesarias de acuerdo al tema, pero sobre todo la información que sale del cliente y del propio equipo.

¿Qué festivales o premios de tu especialidad te parecen más interesantes?

Ninguno en particular, yo no soy de trabajar por premios o reconocimiento, lo hago porque me gusta y ya!

¿Cuál es tu tipo favorito de cliente?

El que sabe lo que quiere y sabe de diseño!! Muchas veces pasa que los clientes no le dan la más mínima importancia a la imagen, siendo que de repente es clave para el éxito de su negocio.

¿Es lícito copiar hasta cierto punto?

Hay una pequeña gran brecha entre el plagio y la inspiración. La inspiración es cuando ves una creación y la reinterpretas a tu modo, el plagio es cuando copias totalmente o en su defecto cuando muestras una obra de otro como tuya. Yo apoyo la inspiración pero no el plagio.

Cosas que detestas ver en un diseño

Los típicos clichés: Comic Sans, GIF animados en exceso, líneas arcoiris abstractas mal utilizadas, guitarras para representar el rock, la Tierra girando para representar el mundo, pinceles para logos de artistas, abejas para logos de miel, Helvética (mátenme, pero de que es cliché, es cliché xD) Ok, era una broma sólo para sacar de quicio a mis colegas diseñadores...ya que sé que les gusta esa tipografía...y a mi también ;)

¿Crees que las nuevas generaciones son mejores diseñando?

Tienen más herramientas. No lo hacen mejor necesariamente, pero sí más rápido. Cada generación diseña de acuerdo a su contexto social.

¿Para qué tipo de cliente te negarias a trabajar?

Para todo aquel que use el diseño con un fin negativo: Ej, páginas de pedofilia o de contenido racista, logos para revistas o páginas web con esos contenidos, etc.

¿Cómo calculas el presupuesto para un proyecto de diseño?

Negociando con el cliente principalmente.

¿Qué aplicaciones de software son las que más usas para tu trabajo?

La Creative Suite completa de Adobe.

¿Hasta qué punto tus diseños reflejan tu personalidad?

En todo momento, creo que es importante que tu diseño refleje lo que eres, porque eso los distingue de los que hacen tus otros colegas.

¿Como distingues lo pasajero de lo real en las nuevas tendencias?

Mientras más mediático, más pasajero, así de simple y por lo menos en nuestros tiempos es así.

¿Si no fueses diseñadora, qué estarias haciendo?

Sería actriz, escritora, modelo, fotógrafa entre cualquier otra cosa que esté ligada con la creatividad.

¿Qué trabajo o proyecto sería tu sueño en estos momentos?

Estoy a punto de vivirlo, está estructurado, sólo falta materializarlo, y seré feliz.

¿Te ves en este oficio de aqui a veinte años?

Sinceramente sí, aunque con un abanico más amplio por los diferentes campos del diseño. No me gustaría estancarme en sólo una especialidad.

¿Qué portales online de diseño frecuentas?

Flickr DeviantArt (Aunque hace años que no me meto ahí) Dafont Forosdelweb Freevectors Comocreartuweb Vectorizados Cualquier página de Facebook asociad@ a diseño, también muchos blogs de los cuales no recuerdo su nombre, etc.

¿En qué idea de negocio estás trabajando ahora? ¿Cómo se te ocurrió?

Mi proyecto se llama Perkele!. Es mitad red social y mitad sitio web busca talentos, en el área que sea: diseño, arte, fotografía, cine, actuación, modelaje, música, literatura, bloggers, periodistas, publicidad, etc, incluso astrólogos, talentos en cualquier disciplina. Se busca abrirle puertas a nuevas promesas que no tienen los suficientes recursos para darse a conocer al mundo. En este proyecto se busca que el usuario se exprese libremente de la mejor forma que lo sabe hacer (para eso dispone de muchas herramientas, desde el diseño de su cuenta hasta los sistemas para subir fotos, videos, blog, etc) y que se muestre al mundo tal como es, que no se quede en el anonimato como en otros sitios. También se busca que el usuario obtenga reconocimientos por lo que aporta a la red, por lo que se implementará una especie de ranking con el fin de incentivarlos a participar, así como también se busca que los usuarios establezcan lazos de acuerdo a sus intereses y creen nuevos contactos en las diferentes áreas en las que se desempeñan o les interesan. Actualmente la idea ya está estructurada, sólo falta materializarla.

¿Tienes un website, blog, o perfil social donde podamos ver algo sobre ti o tu proyecto?

Por ahora no, ya que es mi primer proyecto y lo he tenido que postergar debido a diferentes razones (estudios, trabajo, salud, etc) pero en cuanto salga de vacaciones, me pondré manos a la obra para crear el sitio (necesito de gente que me ayude). Si les interesa el proyecto, les dejo de antemano mi FB http://www.facebook.com/EriniaValo y mi twitter http://twitter.com/chunli_valo para que me contacten ahí ;)

¿Cuál ha sido tu trayectoria profesional hasta ahora? ¿Qué estabas haciendo antes?

Actualmente estudio Diseño Gráfico. Sin embargo, y ante la gran competencia que hay, veo que de aquí a un tiempo más la oferta laboral se saturará. No quiero verme labrando como burra para una imprenta siendo que el dinero me alcanzará sólo para los pasajes, siempre he tenido la necesidad de emprender algo por mi cuenta y sentirme libre.

¿Cómo nació el espíritu emprendedor en ti? ¿Habia algo de eso en tu familia o en el ambiente social en el que has crecido?

En realidad viene de una necesidad que siempre he tenido de tener algo propio, además que mi carrera es muy afín al tema. Mis papás también tienen eso, siempre han estado involucrados en negocios (de lo que sea) y en algunos les ha ido mejor que en otros. En el colegio no aprendí nada, lo poco y nada que sé lo he aprendido en forma autodidacta. Me gusta probar cosas nuevas simplemente y no quiero repetir la experiencia de mis conocidos y la sociedad en general de tener que buscar en otros lados y dependiendo de los demás para que las cosas sucedan. Me gusta a mí hacer que las cosas sucedan. Además, creo que el emprendimiento es clave en los tiempos que estamos.

¿Tienes socios con los que compartes el negocio? ¿Cómo se divide el trabajo y la participación?

No tengo socios, aunque viendo el escaso tiempo (sólo 3 meses de "vacaciones" que las dedicaré por completo a la maquetación de la página) que tendré para mi proyecto, creo que los necesitaré.

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Jazmin Barraza Navarro [eriniavalo]
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