La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué?
Por exceso de creatividad justamente, pero que sólo satisface a los creativos y a las agencias, aunque no son nada clarificadores y eficaces para los consumidores.
Muchas veces solo se hacen por cumplir, otras por intervension del cliente y el resto simplemente por que no tienen la habilidad para hacerlo.
Hay que asumir que la publicidad varia enormemente segun el medio, el mercado, y el publico al que va dirigido.
Es cierto que en terminos generales hay una abundancia de publicidad mediocre; esto se debe a la sobrecarga de informacion, demanda de publicidad barata y clientes que no tienen la educacion suficiente para diferenciar una publicidad mas eficiente que otra.
Muchas veces lo que alguien que no sabe nada de publicidad espera de su anuncio es algo "tipico"; como el niño que viene con la ropa manchada de lodo y la mama que deja limpia su ropa con la nueva formula de un detergente "X".
Por otro lado, en los festivales de publicidad internacionales veo un desempeño enorme de la creatividad. Las marcas grandes si cuentan con personas capacitadas para evaluar el nivel de la imagen y el impacto de la marca sobre las personas. Por lo general, gente de una nueva generacion que esta dandose cuenta del cambio.
La gente suele usar equivocadamente la palabra "PUBLICIDAD" para hacer referencia desde el Spam hasta el mas impactante ganador del festival de Cannes. La publicidad, la de verdad, no podría ser mediocre.   | | |
Todo el mundo cree que sabe de comunicación, el cliente suele interferir negativamente en la comunicación de su empresa.
También porque el proceso de creación y producción no se realiza correctamente: poco tiempo, trampas presupuestarias, competencia desleal, y fábricas de churros con buen nombre y una maquinaria ya en movimiento que se autoalimenta.
La estrategia de medios es pésima. Por qué? no se evalúa más que "mira, estamos en las principales cadenas, en prime time", aunque no sea eficiente.
Porque la mayoría de los clientes no creen que la creatividad pueda ser el eje de sus ventas, ellos prefieren vender. Así pues, efectivamente la mayoría de los publicistas prefiere hacer cosas "creativas" aunque no tengan mucho objetivo de venta; tendría que haber un promedio entre dicho objetivo y la necesidad de la creatividad.
Se utiliza la mayor parte del tiempo pensando en el concepto, y muy poc a darle forma y llenarlo de matices
como en el futbol, uno siempre tira a gol, pero hay muchos factores que afectan que anote uno. El campo, el adversario, compañeros de equipo, el arbitro o el director técnico que no plantea bien el juego, sin ovidar a uno mismo que no acepta quedarse un día en la banca.
por tontería y mediocridad de algunos anunciantes
Considero que la mayoría de anuncios son buenos, y lo que no lo son, son malos porque desligan la estrategia de la creatividad, es decir, son ideas sueltas que se le ocurren a alguien en un momento dado y valoran más la imaginación que la creatividad.
No creo que la mayoría de los anuncios sean mediocres. Lo que sí creo es que la publicidad pretende ser simplemente creatividad, una creatividad que lleve a un premio y no a una intención de venta. La estrategia es el vínculo que debe unir la creatividad con el consumidor, sin olvidar que la estrategia tiene que estar basada en un concepto.
Los anuncios no deben contener desde mi punto de vista tanta informacion, ademas deben hablar el lenguaje de los prospectos, y como toque final agregarle emociones, bien sea humor o cualquier otro sentimiento que se adecue para que estos sean recordados
Mucho Plagio y copias de ideas ya realizadas mas que todo en comerciales extranjeros, exixten muchos ejemplos.
Por que no esta dirigido al publico especifico que uno quiere llegar, Ejem. el aviso de IDAT el lobo es horrendo pero ha tenido una exelente llegada a donde a querido. La misma medicina me puede hacer bien a mi persona, pero esa misma te puede matar.
Porque desgraciadamente muchas veces el cliente y la agencia no hacen un buen equipo que se base en confianzay son otros intereses los que intervienen en las ideas, por eso no se da la libertad creativa estrategica |
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