La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué?
En la sencillez está el gusto y muchas agencias apuestan por las superproducciones de mensaje fácil, olvidandose de lo básico.
se consideran mediocres porque no son hechos bajo lineamientos profesionales que brinden la estrategia de llegar al mercado objetivo.
Porque cuando tomamos "un todo" del arte que sea, siempre vamos a encontrar una mayoría de mediocridad. Además influye el miedo a "lo anormal" que tienen los anunciantes, y toda Creatividad rompe en algún momento con lo normal.
Bouf por muchas situaciones...
por basarse en un concepto equivocado
por pensar que es la linea correcta sin tantear el mercado antes
por el tipo de cliente que lo quiere así
por no querer arriesgar
hay muchas...
al igual que hay muchos anuncios de alta calidad.
porque al final, quien decide es el dueño de la marca, no el publicista creativo.
primero porque ven a la comunicación como un gasto y no como una inversión, para ellos su negocio es solo el producto. y segundo porque ven a la creatividad como algo que solo sirve para que los creativos ganen premios, muchos creativos son responsables de este prejuicio.
Porque hay un requerimiento clave en el mundo de la publicidad y el marketing, y es la productividad. El tiempo de margen para los resultados y la presentación de estos aminora la dedicación a valores tan importantes como la creatividad, lo que hace que cada vez más se saquen piezas recicladas e ideas poco innovadoras.
Pues la mediocridad podría ser por diferentes motivos, entre ellos podría ser:
La Cultura, cada país tiene una cultura diferente, por lo cual cualquier anuncio debe ser adaptado al ambiente donde será posteriormente publicado.
También el cliente, depende la actitud del cliente, si es un cliente clásico y conservador siempre querrá ver el mismo anuncio donde hay más información su marca que concepto creativo.
También es cierto que muchas veces se crean buenas ideas en las agencias pero por falta de presupuesto o por miedo a intentar ser diferente, miedo al fracaso los clientes la descartan automáticamente
Mala capacidad de comunicarse bien con sus clientes para convencerlos que aprueben la buena creatividad, que se arriesguen y salgan de lo mediocre.
Yo creo que la mediocridad se da por tratar de sacar siempre pauta para algún premio sin importar los lineamientos, la estrategia y las necesidades de marca. Se hacen cosas sin sentido que muchas veces por tiempo se deben implementar.
Y en otros muchos casos también se da por la mediocridad y los caprichos de cliente que tiene alma de publicista.
En mi opinión, depende mucho del "cliente".. Él es quien aprueba cosas que, algunas veces, no son la mejor propuesta creativa.. Generalmente se le dan 3 propuestas y en base a eso definen los artes, y, en ocasiones, piden propuestas adicionales... Cuando el creativo hace "cualquier cosa" es cuando al cliente le hace click y aprueba.. Absurdo, pero real.
cada cliente tiene el trabajo que permite realizar. no hay creativos ni clientes malos, hay mala comunicación y mentalidades obsoletas.
Miedo a ser diferente, miedo al ridículo, miedo a ser innovador y arriesgado.
Por que el cliente obtiene lo que pide, muchas veces nosotros como creativos les damos la idea y no es del agrado de ellos y nos hacen crear cosas tontas; para qué acuden a nosotros si al final se va a terminar haciendo lo que su pequeño cerebro NO creativo quiere. Los clientes no se atreven, tienen miedo al qué diran, por eso fracasan.
Si con mediocres te refieres a con un bajo contenido gráfico, a veces las capañas no lo necesitan si su idea es bien desarrollada, ahí es cuando se habla de la estrategia.
Porsupuesto que para mi la creatividad y el desarrollo gráfico es primordial. |
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