La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué?
A mi parecer es por:
algunos publicistas, olvidan enviar un mensaje provocativo, que despierte la curiosidad al target al que va dirigido el producto; también puede ser porque solo se limitan a cierto tipo de cosas porque les da miedo arriesgarse y renovar o se puede dar que no existe buena comunicación entre :
enunciandor - enunciado -enunciatario
En fin podría continuar aquí diciendo unos cuantos errores cometidos por publicistas, pero como consejo quiero tener presente el siguiente:
La publicidad no vende, la publicidad incentiva las ganas de las personas de poseer cierto producto la curiosidad de ir a conocer el producto, ya la empresa es quien se debe encargar que la persona interesada en el producto lo adquiera.
yo soy muy perfeccionista y antes de un anuncio, hago una pre interview y detecto que podria gustarle, cuales son sus preferencias, nunca voy al cliente con algo que se no le pueda gustar
Pienso q esto es debido a q muchos clientes son conformistas a parte de que algunos "publicistas" confunden algo innovador con algo creativo no se dan cuenta de q no todo lo nuevo es rico en creatividad y muchas veces al reinventar se dan mejores resultados.
Creo que salvo algunas excepciones la publicidad actual es reptitiva y de baja calidad. Entiendo que son varios los factores que influyen pero los más importantes desde mi punto de vista son:
1.clientes conservadores (igual en este caso falla la agencia que no es capaz de hacerlo ver las ventajas de su idea).
2. Creativos cada vez menos preparados: si hace 20 años la publicidad se pobló de creativos venidos de muchas disciplinas (literatura, artes plásticas, música, humanidades) que entendieron que la creatividad publicitaria es interdisciplinar, la creciente formación de creativos, que solo ven publicidad (cada vez leen menos, ven menos cine etc y por ende su nivel cultural baja estrepitosamente) hace que la publicidad repita día a día el mismo discurso, sin grandes novedades
Porque cada vez es más evidente la poca cultura general del creativo y esto repercute en ideas simples y predecibles.
Porque la mayoría de los creativos de nuestra industria no salen de su oficina ni de su iPod. Hay que patear calle, agarrar buses y carritos por puesto, hacer el mercado, hacer la cola del banco, jugar una caimanera de béisbol o fútbol con los carajitos del barrio, probar unas ricas empanadas de la esquina, comprar ropa en el Callejón de los Pobres... En una sola frase: ¡CATALIZAR LO QUE LA GENTE QUIERE! y en una sola palabra: ¡INSIGHT! Presentar siempre el Problema (que está en la cabeza del consumidor), y anteponerle la Solución (que es lo que una marca debe representar).
Para ser creativo hay que arriesgarse y nutrirse mucho y bien! El primer riesgo que se corre es con el cliente, de que acepte nuestras propuesta, pero supongo que la mediocridad va unida al miedo al ridículo.
no los concidero mediocres, tal vez al carecer de presupuestos o adecuarse a los montos de cada marca, muchas veces hacen que se recurrar a recursos mas rapidos y o que se reduzcan las ideas y lo que se emita, no sea algo de mucha calidad.
la decision esta en el cliente y el es el que decide, la creatividad a veces esta muy mal entendida y se opta por formulas que se apartan de la realidad. Crear un mensaje y ser creativo en como contarlo esa es la fórmula
Lamentablemente porque en México a quien hay que darle gusto es al Director General en lugar de al segmento a quien va dirigida la campaña
No, no considero que sean mediocres todos.... o la mayoria, simplemente caen en malas manos de gente con creatividad limitada ....
Creo que por miedo a ir mas alla y en algunos casos existen muchas restricciones en el ares publicitaria en mi pais venezuela tenemos muchas leyes que nos limitan a la hora de crear anuncios
Porque la mayoría de los publicistas, solo creen que la publicidad se mueve dentro del circulo de la creatividad, pero no ven mas allá de esto, y no ven sus puntos fuertes.
Porque es necesario adaptar dicha creatividad al comportamiento y otros enfoques socioculturales de una determinada sociedad.
La opinión del cliente es prioritaria, a veces el creativo se encuentra en la disyuntiva de complacerlo,aún sabiendo que su estrategia no es la mejor |
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