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¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing?
 
Whohub


La calidad ante todo. Como dije, el producto se vende solo siempre y cuando sea bueno un poco de publicidad aumentará todo. 


Zippo es una marca que llegó a ser grande sin tanta publicidad presisamente por que es un producto bonito y en él mismo puede haber publicidad, las empresas querían "pautar" ahí y así mismo hacerle publicidad a Zippo con su cara.
No se trata de cambiar leyes del marketing, se trata de buscar el camino adecuado para posicionar a altos niveles.
 


Web 2.0, boca a boca, ocupan un nuevo nicho de mercado... hay mil variables. 


Más bien diría que son marcas que sí han comunicado, quizás no conciéntemente, quizás no tradicionalmente, quizás no ellos mismos directamente; pero igual son marcas que se han transmitido, ya sea por boca a boca, porque algún modelo a seguir la emplea y otros le han seguido, etc. Publicidad no es solo el comercial que uno ve en tv. De alguna manera u otra, son marcas que han transmitido; pero sí, el marketing va cambiando. 


Están jugando con otras fichas, que no son campañas de publicidad pero se manejan en otros circuitos que les sirven mas a su venta 


Mas alla de leyes del mkt la escencia de esas marcas son calidad y servicio 


La publicidad no es solamente salir en prensa, televisión, radio, internet o vía pública... es el cómo se transmite la marca de una persona a otra, sin importar el medio.

En base a esta definición, es posible que se de que empresas puedan expandirse sin publicidad en medios tradicionales o digitales.
 


No, esas marcas a las que imagino te refieres (Google, Facebook, Zara...) han hecho un producto tan increíblemente bueno que el boca a boca (propiciado a veces por la viralidad del medio Internet, claro) han hecho el resto. 


Han encontrado el nicho adecuado. De una manera u otra hacen publicidad, pero a menor grado. 


Porque la publicidad tradicional no es el único camino.
No aparecer en TV no quiere decir que no tenga una buena presencia de material POP.
Las leyes del marketing ya no se restringen al limitado club del radio, cine, TV, prensa y billboards. Ahora hay nuevos medios de interacción con los consumidores para que las marcas desarrollen y comuniquen sus contenidos.
 


Hemos descubierto que más allá de un comercial de 30 segundos hay un universo que tiene una voz muy poderosa. Por ejemplo, el voz a voz es un elemento muy poderoso que funciona debajo de la línea visible pero tiene un impacto sin precedentes. Un rumor puede destruir o construir una marca. 


Que las marcas no aparezcan en medios tradicionales no quiere decir que no usen publicidad. Está toda el marketing digital, el placement y otros tipos de estrategias que van bajo el umbral de lo tradicional. 


¿Cuáles marcas? 


Muy buena gerencia y atencion con el consumidor, muchas marcas usan la publicidad de boca en boca o radio bemba, una persona le comenta a cinco personas mas y asi se riega la voz, pero las leyes del marketing no son perfectas, en algun momento las marcas que se expanden tendran que recurrir a la publicidad. 



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