En tiempos de crisis ganan cuota las marcas blancas. Ante esto, ¿qué deben hacer o no hacer las marcas premium?
Ante esto, y en cualquier momento, las marcas deben ser conscientes de que ahora "el mercado es conversación" (Manifiesto Cluetrain), y es lógico, la gente quiere participar, y la gente se siente bien sintiéndose escuchada y valorada, ¿a quién no le gusta el cariño? Así que, ahora diálogo, y las redes son una oportunidad.
REDUCIR COSTOS
Las marcas premium ya tienen un mercado ya estan posicionadas lo que deben de hacer es mantenerse porque? por que toda marca pasa por un ciclo de vida y toda marca siempre se mantiene en crecimiento y madures por que claro es que no se quiere ir a un declive si esto sucede es por que no se tuvo bien definido el objetivo y mercado
Una marca reconocida debe preever sus tiempos de crisis con investigación o mera lógica, puede utilizar productos alternos para no entrar en crisis y mantenerse.
Sí, y es desafortunado para las marcas blancas esa vinculación psicológica con las crisis. A menos que un grupo de consumidores permanezca en crisis, con la salida avanzará hacia marcas premium.
Ofrecer valor añadido, diferenciarse a través del posicionamiento.
En época de crisis o no crisis, hay espacio para todas en el mercado, solo hay que identificarlo y luchar siempre para mantenerlo o incrementarlo.
Que hacer? Mantener el branding y marketing sin aumentar los costos precios, que no hacer? Reducir calidad vs. Cantidad, mantener la calidad debe ser la prioridad ya q eso es lo que mantiene el producto vivo
Potencialidad la calidad y beneficios que dan esos productos
Vender la marca, fidelizar. La guerra de precios no entra dentro de las alternativas. Crear productos perros es una estrategia que funciona muy bien a las grandes marcas para hundir a las pequeñas.
Deben seguir su trabajo de marca, ellas también cumplen un ciclo y pueden ceder terreno frente a sus inmediatos competidores.
Deben tomar al toro por las astas y apostar el doble. |
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