Entrevista a:Francisco [espinosa]
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 | Qual é sua especialidade? Criatividade, contato, investigação...? Mi especialidad es la conceptualización y redacción. |
| Algumas marcas/clientes para os que você trabalhou ao longo de sua carreira Multinacioneales: Banco Francés, Banco Galicia, Paladini, Volkswagen, movistar
Menor escala: Obras Sanitarias Argentina, Urbania Tv (internet tv channel) |
| Você tem um blog ou página web? Actualmente en construcción. |
| O que seus clientes valorizam: a estratégia, a criatividade, o design, ou o ROI? Lo que más se valora de mi trabajo supongo que es la estrategia, la creatividad y la velocidad. |
| A palavra criatividade é protagonista na linguagem dos publicitários, mas a maioria dos anúncios são medíocres. Por quê? Yo rara vez uso la palabra creatividad. Para mi esa característica es una consecuencia de un buen proceso. El proceso necesita metodología que se adquiere con la experiencia con base de aprendizaje teórico. |
| É possível que uma má campanha publicitária venda muito? Si. |
| Que agencias, publicitários ou diretores você acha que são os melhores neste momento? Me gustó mucho la claridad que demostró Jonathan Harris en su conferencia del ojo de iberoamérica en Argentina y la capacidad estratégica del fundador de FarFar y actualmente director de la agencia Pinball, el sueco Palm Jensen. |
| O que você responde ao clássico "adoro a idéia, mas não é o momento"? Perdón yo no hablo muy bien portugués y esta pregunta no la pude comprender. |
| O que lhe satisfaz mais: quando quem gosta do seu anuncio é seu chefe, seu cliente, seus amigos ou sua mãe? Mi madre por supuesto. |
| Como você vê a transição entre a publicidade tradicional e a publicidade online? Dentro de poco la publicidad online será publicidad tradicional. Al fin y al cabo es un medio.
Lo que importa es encontrar al cliente y entregar el mensaje esté donde esté. |
| Os publicitários estão bem pagos demais? Uno siempre quiere más. La clave es encontrar el punto en dónde agencia y anunciante se sientan conformes.
Si han visto ese punto llamenme! |
| A publicidade é spam? La buena no. |
| Você mesmo se sentiu enganado pela publicidade? La publicidad es una herramienta que tienen las marcas para cumplir diferentes objetivos. Una herramienta es incorrompible, un martillo no se puede corromper. Si se puede corromper al carpintero. |
| O que você mais gosta de trabalhar em publicidade, e o que você menos gosta? Lo que menos me gusta es negociar los precios. Lo que más me gusta es todo lo demás. |
| Os festivais publicitários ajudam a melhorar a indústria, ou são só uma elite fazendo homenagens? Si ayudan a mejorar la industria. |
| Quando você seleciona um bolsista para trabalhar em publicidade, qual é a qualidade que você mais valoriza? Primero su historial de trabajos, segundo cuánto quiere por su trabajo tercero la altura de 1,80 para arriba. |
| As marcas como geradoras de conteúdo poucas vezes triunfaram. O mundo online é diferente nesse sentido? ¿Las marcas generadoras de contenidos pocas veces triunfarán? El que genera gana y el que copia tiene la posibilidad de perder. |
| As pessoas compram a imagem do produto tanto como ou mais que o próprio produto? Si. |
| Sua experiência com a investigação qualitativa lhe serviu para descobrir caminhos ou mais para matar boas idéias? Si descartar ideas mas que nada. Uno casi nunca llega en blanco a un brief. |
| Impacto! Esse é o principal barema para julgar o trabalho de um publicitário? Si impacto y aumento. Después del impacto quiero que se enteren todos del golpe. |
| Quais são os erros mais comuns que os clientes cometem ao julgar a criatividade? Lo que pasa es que si la creatividad no está fundamentada con una estrategia esta destinada a rebotar. |
| Um publicitário pode se comunicar bem com pessoas de outras gerações ou culturas que não são a sua? Debería poder. |
| Em publicidade, o que é mais eficaz: insistir ou surpreender? Según el presupuesto. A veces no es tan malo machacar. |
| Um candidato político é o mesmo que um produto? Si. |
| Como você explica que algumas marcas como ZARA tenham podido se expandir tanto e tão rápido sem publicidade? As leis do marketing estão mudando? No conozco muy bien esa marca y ni su caso pero lo que puedo decir es qu una buena estrategia abre muchos caminos. |
| Que conselhos você daria a alguém que quer ser publicitário? Que estudie en una buena facultad. Y que lo haga solo si siente vocación. |
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Francisco
Buenos Aires-Argentina
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