La dématérialisation progressive des modes d'achat d'espaces publicitaires. Régies et agences devront revoir dans un futur très proche, totalement leur stratégie. Ce phénomène s'observe déjà aux Etats-Unis. 50% des achats d'espace se font via les plate-formes d'Ad exchange.
Les coûts bien plus compétitifs et les taux de réactivité des campagnes, forts intéressants. Certaines agences de communication interactives en France, ont déjà pris le pas. Certains annonceurs, à l'écoute de l'évolution du numérique et ses perspectives, ont emboîté le pas. Les premiers sont souvent bien heureux car dans les starting block. |
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