La liste des produits de beauté présents sur le marché se rallonge chaque jour un peu plus, pour satisfaire une réelle demande de la part des consommateurs. En effet les normes de la société n’ont cessé d’évoluer, laissant une place majeure à l’apparence physique dans l’univers professionnel, personnel et social. Les produits de beauté, apportent aux consommateurs une solution pour s’adapter à cette évolution sociétale.
Cependant, quel pourcentage de consommateurs en font quelque chose de significatif ? Difficile à dire car nous touchons là à une notion un peu complexe qui est « le comportement du consommateur ». Pour mieux l’appréhender il convient de l’aborder du point de vue économique (comportement rationnel de l’individu : hypothèse sous jacente de nombreuses théories économiques), mais de plus en plus sous l’angle des sciences sociales (aspect émotionnel de l’individu). On comprendra donc aisément que les notions de plaisir et de bien-être sont des éléments importants entrant en compte dans ce nouveau marché. En somme le pourcentage de consommateurs qui en font quelque chose de significatif est très volatil, selon les lieux, les cultures, la conjoncture économique… Mais une tendance générale se dégage depuis 1968, ce pourcentage est en hausse constante.   | | |
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