PUBLICITÉ
Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?
La plupart des clients ont peur de la créativité.
rapport de force entre agence et annonceur: les agences veulent vendre des créas, les annonceurs veulent vendre leurs produits. Auj, les annonceurs imposent leur point de vue aux agences, donc les campagnes qui sortent au final sont souvent des compromis étape par étape qui aboutissent à des créa médiocres...
Parce que la plupart des publicitaires, on trouvé pris cette voie comme voie de garage, où pour ma génération, c'est 99 francs.
On a beaucoup trop de publicitaires, beaucoup trop de publicitaires médiocres.
Souvent parce qu'elles deviennent les oeuvres des clients et non de l'agence (vagues infinies de corrections qui mènent à une sortie de prod qui n'avait rien à voir avec ce qui était prévu au départ)
La médiocrité des campagnes peut aussi être due à un manque de budget.
Pour la simple é unique raison que la publicité de qualité coute très chère!!!
Parce qu'au final c'est l'annonceur qui décide... et malheureusement souvent les annonceurs ne sont pas publicitaires... et ne leur font pas confiance...
Et souvent aussi certains publicitaires manquent de créativité...
Et parfois le brief client est mal fait...
Bref beaucoup de raisons...
Les idées ne sont pas toujours en adéquation avec les convictions du client ou avec son budget...
Il n'y a pas de mauvaise créativité, mais plutôt nombre de publicitaires fatigués ou dépassés par les évolutions de comportement des consommateurs.
Aujourd'hui le consommateur est intelligent et renseigné sur les produits et les marques. Il s'appuie sur son réseau d'amis pour prendre ses décisions d'achat et il décrypte parfaitement les "intentions publicitaires" des marques.
La dynamique créative que requiert le social marketing change donc le paradigme classique des publicitaires.
Aujourd'hui la créativité ne doit pas seulement attirer l'attention (la fameuse valeur d'impact) mais elle doit créer l'engagement avec les "relations" de la marque ou des produits et services. Vous remarquerez que je ne parles plus de cibles !
A la fameuse et sacro sainte "Base Line" (Signature publicitaire) qui a tant fait pour enrichir les publicitaires, il faut aujourd'hui substituer la promesse sociale de la marque (ou du produit).
C'est un autre exercice créatif, ou la créativité et l'imagination doivent être partagées par l'agence et son client avec une grande cohérence dans l'intégration à tous les vecteurs de communication.   | | |
C'est terriblement simple. On nous contacte pour et creatif et novateur dans la démarche et au fur et à mesure du projet, la peur de passer à côté de sa cible, la crainte d'etre mal lu ou vu incitent nos interlocuteurs à faire marche arrière et revenir à du consensuel et du rassurant.
Par ce que beaucoup de clients et de commerciaux n'osent pas. Ils sont plus intéressés par le retour immédiat sur investissement que par la communication. Ce sont de plus en plus des comptables et pas des spécialistes de la communication. Acheter une campagne créative comporte certains risques. Il préfèrent avoir 100% de personnes indifférentes à leur communication que 60% de "pour" et 40% de "contre". |
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