Entrevista a:Franz Espejel [franzespejel2]
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 | ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Creatividad y medios |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera HSBC, Randstad, Expo EStuDIA Canadá, BAUHAUS, |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Creatividad y la estrategia |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Lamentablemente porque en México a quien hay que darle gusto es al Director General en lugar de al segmento a quien va dirigida la campaña |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Claro que no, si bien un mal anuncio puede generar posicionamiento una mala campaña, que incluya un mal anuncio y una mala elección de medios ciertamente no llegará lejos |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? JWT yo considero que es de las mejores agencias. he tenido el gusto de trabajar con ellos. |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Cuando esta bien argumentado pues no hay nada que decir. sin embargo la mayoría del tiempo no tiene fundamentos para ese comentario. siempre es por lo que comentaba, no importa la percepción del segmento sino que le agrade al director, quien se basa en su propia percepción y en sus gustos |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Obvio me satisface mas cuando le gusta a los clientes, al segmento, pero obvio para que pueda salir la campaña también debe satisfacer al jefe |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? No creo que haya una transición, mas bien creo que es un nuevo medio. si bien si es cierto que hay algunos medios los cuales disminuyen su alcance, siempre habrá segmento para todos los medios |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? No creo, incluso me atrevería a decir que al menos aqui en México es todo lo contrario. si bien una agencia de publicidad dependiendo de su fama si es cara, hay publicitarios independientes o dentro de una estructura organizacional donde reciben los sueldos mas castigados |
| ¿Es la publicidad spam? Depende de la frecuencia y la creatividad con que la hagas. la gente puede considerarla spam si mandas un correo masivo a los mismos contactos 4 veces por día y hacerlo diario si llega a ser considerado así, por eso no solo basta con tener una buena campaña si no hacer una buena planeación en cuanto a medios, frecuencia y alcance |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? Claro, hay muchos productos que se anuncian por medio de infomerciales los cuales han alcanzado mucho éxito sin embargo los productos no hacen nada de lo que ofrecen |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Me encanta la planeación desde la idea creativa, hasta el plan de medios y su frecuencia. |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Los festivales ciertamente ayudan ya que se ve las perspectivas de otras agencias su visión la cual te puede retroalmientar. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Dependiendo del segmento al que vaya dirigido pero en un nivel socioeconómico alto, ciertamente lo que vende es la imagen |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Una investigación te ayuda a ambas. encuentras nuevas formas de comunicar o nuevo lenguaje que utilizar para llegar al segmento pero al mismo tiempo gracias a una buena investigación puedes darte cuenta que una campaña que considerabas buena no daría el resultado simplemente porque no es de gusto común de la gente, y debemos recordar que las campañas van dirigidas al cliente no a ti. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? Supongo que en esta pregunta al decir cliente te refieres al Jefe o al encargado de la marca. si ese es el caso el error mas común es que ellos buscan que les guste a ellos, que les venda a ellos. consideran que si les vende a ellos entonces les venderá a cualquiera y eso es un error. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Si puede pero ciertamente tiene que estudiar, es decir, hacer un estudio de mercado y observar a la gente. Convivir con la gente de esa generación o de esa cultura. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? Ambas son muy importantes si sorprendes de manera repetitiva es la mejor combinación |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Claro que si. un candidato político, o una persona buscando empleo, todos somos productos. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? No, no están cambiando las leyes del marketing, recordemos que marketing no solo es publicidad. hay otros medios y otras estrategias que se aplican que dan resultado solo hay que hacer una buena estrategia |
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Franz Espejel
México
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