Interview à:Geoffrey Justeau [geoffreyjusteau]
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 | Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...? Je suis concepteur-rédacteur, principalement online. |
| Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière Pentax, Evian, Desperados, Laboratoire Merck, Croustipate, Bonne Maman, Andros, Auchan, Western Union, Lufthansa, et La Banque Postale |
| Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement? La créativité et le retour sur investissement. |
| Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi? La mauvaise qualité provient de l'impossibilité des agences et des annonceurs à trouver un terrain d'entente. Cela peut arriver quand le client a trop de parti pris créatifs ou que l'agence se résigne pour ne pas perdre son client. Je ne pense pas en tout cas qu'il s'agisse d'une question budgétaire.
Et y'a surement un ou deux mauvais créatifs aussi. |
| Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup? Tout dépend : qui qualifie cette campagne de mauvaise ? L'agence Business est souvent critiquée par les publicitaires pour ses signatures en rimes pauvres et ses chansons entêtantes ; il n'empêche que leurs campagnes restent dans les esprits et influencent à mon avis les actes d'achats et la notoriété de leurs marques de façon positive. |
| Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment? Hello Sunshine me régale. |
| Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"? Si c'est une question politique, je peux comprendre qu'on puisse mettre de côté une bonne idée. Pour tout le reste, il faut bousculer (plus fort !) les choses, proposer des nouveautés quitte à être complètement décalé. |
| Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère? Je lève le pouce quand mes idées plaisent à mes proches (et aux consommateurs). |
| Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line? Je la vois super bien. |
| Les publicitaires sont-ils trop bien payés? Non pas assez, c'est un métier réellement usant. Le rythme à tenir et les ressources personnelles utilisées vident l'esprit, il faut s'en cesse être inspirer, s'enrichir, blablabla. Ce n'est pas un job qu'on laisse le soir en fermant la porte du bureau et qu'on reprend le lendemain matin. C'est aussi pour ça que c'est génial. |
| La publicité est-elle spam? Parfois oui. Quand une publicité surgit à l'écran alors qu'on lit un article, c'est du SPAM. L'internaute n'a pas été prévenu, c'est intrusif. L'inutilité de la plupart des emailing et les abus de certaines marques avec leur newsletter le sont aussi. Mais je pense que les bannières, les écrans d'accueil ou les interstitiels sont plus comme de la pub TV. C'est une transition vers du contenu. J'adorerai que ce soit un moment chouette pour tout le monde (utopie). |
| Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité? Nous sommes un couple libre. |
| Travailler dans la publicité, ce qui vous plaît le plus et ce qui vous plaît le moins les + : l'absence de monotonie, les challenges, les blagues.
les - : les horaires et l'hypocrisie. |
| Les festivals publicitaires contribuent-ils à l'amélioration de l'industrie, ne sont-ils qu´une élite se rendant hommage? Il s'agit d'une élite qui officialise des tendances publicitaires. Les prix seraient encore plus gratifiants s'ils étaient aussi décernés pas les consommateurs. |
| Lorsque vous sélectionnez un stagiaire pour travailler dans la publicité, quelle qualité valorisez-vous le plus? Je recherche des stagiaires la non-formatés et créatifs.
J'ai réalisé une campagne dans ce sens pour l'agence plan.net en septembre 2010 : http://bemytrainee.blogspot.com
L'agence n'a dévoilé son nom qu'à la fin de l'opération. |
| Les marques comme génératrices de contenu ont rarement triomphé, le monde on line est-il différent à cet égard? C'est compliqué de générer du contenu online sous l'égide d'une marque. Cela parait encore non sincère et les internautes sont méfiants. |
| Les gens achètent-ils l'image du produit autant ou plus que le produit lui-même? C'est une question verre vide / verre plein ça non ? |
| Votre expérience en investigation qualitative vous a-t-elle permis de découvrir de nouvelles voies ou plus souvent de tuer les bonnes idées? ..... |
| Impact! Est-ce là le principal critère pour juger le travail d'un publicitaire? avec la pertinence et la nouveauté. |
| Quelles sont les principales erreurs commises par les clients quand ils jugent la créativité? Vouloir bourrer une campagne de caractéristiques et d'avantages produit alors qu'un seul (le bon) est suffisant. |
| Un publicitaire peut-il bien communiquer avec les personnes d'autres générations ou cultures qui ne sont pas la sienne? Cap. |
| En publicité, qu´est-ce qui est le plus efficace, répéter à outrance ou surprendre? Les 2. Mais la surprise est ma préférée. |
| Un candidat politique, est-ce comme un produit? On est tous plus ou moins des produits : nous avons une fiche produit (profil facebook, twitter), qui est reférencée (annuaires online, moteurs de recherche) et propose un univers (blog, site perso). On fait même notre pub (viadeo, Linkedin, ici). Internet impose à tous de surveiller son image, de la contrôler. Alors les politiques... |
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Geoffrey Justeau
Paris - France
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