Entrevista a:Jean Paul Vargas Vargas [ijean]
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 | ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Creatividad! |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Soy estudiante aún. Creo que no serviré para lo que buscan. |
| ¿Tienes un blog o página web? no |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Diseño |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Porque la creatividad se debe utilizar para llegar correctamente al grupo objetivo, con un anuncio simple y directo. Muchos la utilizan para hacer hermosos e increíbles anuncios q son irrelevantes para el consumidor final. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Creo que puede vender, pero menos que si fuera una campaña asertiva. |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? BBDO, Mccann Erickson y Leche2 (esta última de Chile) |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Lo tomas o lo dejas. |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Que pudo comunicar lo que yo quería decir a través de él. |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? La publicidad on line es una plataforma interesante, de la cual solo se ha explotado muy poco. Hay que innovar y lograr llamar la atención del navegante. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? No. Creo que esta bien equilibrado.
Creo que el dinero es una importante fuente de motivación.
Si hace bien su trabajo, que obtenga una buena recompensa.
Si lo hace mediocremente, se verá obligado a mejorar. |
| ¿Es la publicidad spam? Depende de donde esté ubicada.
Cuando prendes la TV, sabes que te vas a encontrar con ella, y la gente lo acepta.
Sin embargo, cuando se entrometen a tu cuenta de E-mail, para promocionar algún producto que ni siquiera es útil para el afectado, pasa a ser spam. |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? Si. Con productos tecnológicos especialmente. |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Me gusta trabajar en equipo, y compartir ideas para crear algo.
Aún no encuentro algo que no me guste. |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Creo que son una élite, porque los verdaderos resultados se ven en el mercado. |
| Cuando seleccionas a un becario para trabajar en publicidad, ¿qué cualidad es la que más valoras? Que le gusten los desafíos. |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Asi es. Es diferente, porque no es tan interactivo, que es lo que buscan los consumidores para sentirse más identificados con alguna marca. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Absolutamente. Cada imagen tiene un carácter, y eso es lo el público compra. |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Para abrir mas caminos, porque para trabajar bien y hacer un mensaje correcto hay que realizar investigación cualitativa. |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? Si! hay que impactar a las personas para realizar un buen posicionamiento. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? Es que muchas veces, los clientes quieren ser sorprendidos ellos mismos, pero ellos muchas veces no son el público objetivo, por eso el mensaje no les llega, y encuentran que el mensaje es poco creativo. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Es dificil, pero se puede.
Sólo hay que saber llegar con ideas buenas que sorprendan e impacten al consumidor. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? SORPRENDER. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? No. Porque un candidato es esporádico, dura menos que un producto.
Pero tienen muchas similitudes. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? El Marketing es un ayuda a las Marcas, pero sin embargo también el producto o servicio a ofrecer debe ser bueno para que la marca pueda expandirse. |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que debe tomar cada cosa como un desafío, y trabajar duro en las respuestas correctas para llegar a ser un buen Publicista |
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Jean Paul Vargas Vargas
Santiago - Chile
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