Interview à Eric Lariven [kaktusss] en Whohub

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Quelle est votre spécialité? Créativité, contact, investigation ...?

j'aime par dessus tout, créer...le syndrome de la page blanche ne me fait pas peur, au contraire, elle me stimule...

pour voir mes réalisations :
http://kaktusss-design.blogspot.com/

Certaines marques / clients pour qui vous avez travaillé au cours de votre carrière

pour en apprendre plus sur mes réalisations, allez voir mon blog :
http://kaktusss-design.blogspot.com/

J'ai beaucoup travaillé pour la conserverie Minerve : leader national sur le marché de la châtaigne, des pousses de soja et très présente sur le secteur des produits asiatiques...

...pour le groupe DCNS (Direction des Constructions Navales), de la conception à la maintenance de navires armés, est un acteur européen de tout premier plan sur le marché mondial des systèmes navals de défense...

...pour la DGA : Délégation Générale pour l'Armement. Maître d'ouvrage des programmes d'armement, la DGA est responsable de la conception, de l'acquisition et de l'évaluation des systèmes qui équipent les forces armées...

...pour le Centre Eugène Marquis, centre régional de lutte contre le cancer de Rennes...

...pour le Centre Hospitalier de Bretagne-Sud (refonte de leur charte graphique)...

...pour la région Bretagne, Conception et réalisation d'un stand sous forme de livres, avec des cases prévues pour y exposer les œuvres de lycéens pour le salon du livre "Etonnants Voyageurs" de Saint-Malo...

...pour le Crédit immobilier de France Bretagne... établissement de crédit comprenant 21 filiales régionales et plus de 250 implantations partout en France, membre du réseau Crédit immobilier de France...

...pour la marque France Fromage (dont j'ai créé le logo) qui produit du fromage pour la restauration et est une marque du groupe AB Technologie...

...pour le groupe M&L (Management & Logiciel), création du logo du groupe, des logos produits, de leur charte graphique, plaquette dépliants, presse, création graphique de l'interface du progiciel...

...pour Armor Habitat, constructeur de lotissements, maisons individuelles...

...pour le groupe Le Bec Immobilier, en créant entre autre le logo de leur nouvelle filiale "Demeures d'exception"...

...pour le groupe BCI, Bretagne Céramique Industrie,et leur marque Appolia...

...pour la SEREMAP : Étude et réalisation de lignes manuelles, automatisées, robotisées d'emballage d'assemblage destinées à l'industrie...

...et "en vrac"...pour IBL : Informatique Bretagne Logiciel, Unikalo, spécialiste de la peinture et de la décoration, ASERTI, société de maintenance électronique, P2i Conseils, spécialiste du conseil immobilier en Bretagne, ARO Habitat, Association Régionale des Organismes pour l'Habitat en Bretagne, Atlas-Cap Emploi, aide à la préparation et au suivi du placement professionnel des travailleurs handicapé, GOVADIS Commerce de gros de volailles et gibier...

Avez-vous un blog ou un site web?

http://kaktusss-design.blogspot.com/

Que valorisent le plus vos clients, la stratégie, la créativité, la conception ou le retour sur investissement?

TOUT !...ils veulent tout, et c'est normal...je serais aussi exigeant qu'eux à leur place...il faut donc faire en sorte de répondre au maximum à leurs demandes en leur montrant les limites, les problèmes...en en parlant, tout simplement..

Le mot créativité est le protagoniste dans la langue des publicitaires, mais la plupart des annonces sont médiocres, pourquoi?

la créativité amène souvent l'originalité...et ça peut faire peur...
c'est au créatif de convaincre le client de sa bonne foi...au client de se dire : "pourquoi pas"...

Une mauvaise campagne de publicité peut-elle vendre beaucoup?

qui a ici la science infuse ?...personne...

tous les goûts sont dans la nature...j'ai vu des campagnes que je trouvais "nulle" marcher insolemment...sourire...

On se dit alors "mais qu'est ce qui se passe, ais-je perdu la flamme ?"

Une mauvaise campagne peut ressembler à une mauvaise chanson qui fait le tube de l'été, personne ne sait pourquoi ça marche, tout le monde la trouve nulle mais tout le monde l'a aussi dans la tête...

c'est peut-être ça la réponse, une campagne publicitaire est tellement nulle, qu'elle en devient kitch, voir culte...je pense notamment à la pub TV pour DRILL dans les années 90...

Quelles agences, publicitaires ou directeurs vous semblent les meilleurs en ce moment?

il n'y en a pas de meilleur !
on est tous le meilleur un jour, pas toujours...

et moi, je suis comment ?
http://kaktusss-design.blogspot.com/

Que répondez-vous au classique "J'aime l'idée, mais ce n'est pas le moment"?

très bonne question, car souvent entendu..

chaque cas est particulier...tout dépend de l'échange que l'on a eu avec le client, du produit..etc

mais ça peut se défendre, car une idée trop vite sortie peut avoir l'effet inverse escompté...
il faut en parler...je suis pour le dialogue et encore le dialogue...il n'y a que comme ça qu'on peut trancher...quand tout est mit sur la table...

Qu´est-ce qui vous satisfait le plus, quand votre annonce plaît à votre patron, à vos clients, à vos amis, ou à votre mère?

ah là...c'est le bonheur !
créer quelque chose qui n'existait pas avant est déjà très plaisant pour moi, mais lorsque tout est réuni pour que ça marche, quand tout le monde est content, c'est le pied !

Comment voyez-vous la transition entre la publicité traditionnelle et la publicité on line?

ce n'est pas pour moi une transition, c'est une continuité logique...

le traditionnel sera toujours là...on prédisait la fin du livre papier avec les livres électroniques...les livres ne se sont jamais autant vendus qu'aujourd'hui...

chaque média a droit à sa place...à nous de nous adapter, mais l'esprit créatif restera le même quel qu'en soit le support...

Les publicitaires sont-ils trop bien payés?

certains oui, d'autres pas assez...comme dans tous les métiers...

La publicité est-elle spam?

bonne question...
elle peut le devenir, oui...il faut y faire attention...

par exemple là, je fais ma pub...tranquillement...mais si j'abuse, dites-le moi !
http://kaktusss-design.blogspot.com/

Vous êtes-vous déjà senti trompée par la publicité?

oui, comme tout le monde je crois !
c'est vrai que c'est quelque chose qui me préoccupe...
en tant que créatif, peut-on accepter de tout vendre ?
ma réponse est NON...

Travailler dans la publicité, ce qui vous plaît le plus et ce qui vous plaît le moins

partir de rien, d'une feuille blanche et créer un univers sorti tout droit de mon cerveau et de celui du client...
ce qui me plaît le moins...c'est disons, les problèmes techniques...

Les festivals publicitaires contribuent-ils à l'amélioration de l'industrie, ne sont-ils qu´une élite se rendant hommage?

oui on peut voir ça comme ça...mais c'est valable pour tous les festivals de tous les secteurs d'activité..

Lorsque vous sélectionnez un stagiaire pour travailler dans la publicité, quelle qualité valorisez-vous le plus?

avant tout la personne qui est devant moi, ce qu'elle est...sa personnalité, son humour, son humanité...le reste suit en général...

Les marques comme génératrices de contenu ont rarement triomphé, le monde on line est-il différent à cet égard?

oui, car plus réactif...donc demandeur de plus de contenu...

Les gens achètent-ils l'image du produit autant ou plus que le produit lui-même?

oui, bien sûr, quel que soit le produit...que ce soit un parfum ou un clou ;-)

évidemment le parfum fait plus rêver, c'est indéniable, mais je suis sûr d'arriver à vous faire rêver autant avec un parfum qu'avec un clou !

(attendez, je téléphone à Nicole Kidman...et on va voir ce qu'on va voir !...
comment , ah!, je viens d'apprendre, enfin son agent me dit qu'elle ne travaille pas pour des clous...ça tombe mal !...)

Impact! Est-ce là le principal critère pour juger le travail d'un publicitaire?

c'est un mot trop violent je trouve...ça fait un peu crash test pour automobile...
un impact ne dure qu'un instant...vite frappé, le client l'a aussi vite oublié...

non, le critère principal est la sensibilité que notre travail a réussi a exacerber chez le consommateur...

Quelles sont les principales erreurs commises par les clients quand ils jugent la créativité?

ils jugent avec leurs yeux de vendeurs...j'irais même jusqu'à dire leurs yeux de prédateurs...

ce n'est pas facile de se mettre à la place du consommateur...que ce soit pour le client comme pour le créatif...il faut savoir prendre du recul, mettre son orgueil de côté, savoir lâcher prise...

Un publicitaire peut-il bien communiquer avec les personnes d'autres générations ou cultures qui ne sont pas la sienne?

heureusement ! sinon, on change de métier...la créativité se nourrit de ce qui nous entoure, nous sommes comme des éponges qui prenons l'air du temps, qu'il soit musical, télévisuel, cinématographique, littéraire...

En publicité, qu´est-ce qui est le plus efficace, répéter à outrance ou surprendre?

l'une après l'autre, l'autre après l'une, les deux ensemble...c'est un peu comme un jeu amoureux, il faut savoir séduire, surprendre, étonner, répéter qu'on s'aime, le dire, encore et encore, le murmurer...

là, par exemple je vais vous surprendre en vous donnant le lien de mon blog professionnel :
http://kaktusss-design.blogspot.com/

;-)

Un candidat politique, est-ce comme un produit?

bien sûr ! évidemment ! et depuis longtemps !
depuis l'empire romain, l'homme politique doit savoir se vendre...

Comment expliquez-vous que certaines marques comme Zara ont pu se développer autant et de manière si rapide et sans beaucoup de publicité? Les lois de marketing sont-elles en train de changer?

il n'y a pas de règle en ce métier, comme dans tous les domaines artistiques d'ailleurs, si on considère bien sûr, comme moi, que la publicité est un art....

on ne peut pas dire à un client, je suis sûr à 100% de vous faire vendre tant de produits...c'est impossible et surtout prétentieux...

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui veut être publicitaire ?

voir, observer, écouter, entendre, prévoir, anticiper, deviner, créer, imaginer, échanger, s'inspirer, respecter, lire...

contactez-moi :
http://kaktusss-design.blogspot.com/

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