Interview mit:Günter Kurschildgen [kurschildgen]
WERBUNG
 | Was ist Ihre Spezialität? Kreativität, Kontakt, Forschung...? Eine unserer Spezialitäten ist die Entwicklung unseres einzigartigen Werbeträgers Flex-Flags. Da in immer mehr Regionen herkömmliche Gehwegstopper verboten werden, ist unser Produkt DIE Alternative. Nachzulesen unter: http://www.repro-kurschildgen.de |
| Nennen Sie uns bitte Marken oder Kunden, für die Sie im Laufe Ihrer Karriere gearbeitet haben. Kaufhof, Hertie, Saturn, Kaufhalle, Weco Feuerwerk, Boge Stoßdämpfer, Amman Duomat, Krewel Meuselbach, Quadenhofer Kornbrennerei, Empur Fußbodenheizung, ibb Modul Air, Zewotherm Fußbodenheizung, Opdenhoff Schalttechnik, Gerstäcker, TNT, Blumengroßmarkt Köln, GdS, Xeikon, Neenah Lahnstein, UFB:UMU, Forum Finanz und noch ein bis zwei andere... |
| Was schätzen Ihre Kunden am meisten: Die Strategie, die Kreativität, das Design oder die Rückkehr zum Investment? Verlässlichkeit und eine gesunde Mischung aus den genannten Kriterien. |
| Das Wort "Kreativität" ist das Hauptwort in der Sprache der Werbemacher. Die meisten Werbungen sind aber ziemlich langweilig. Woran liegt das? Vermutlich daran, dass der Kunde sich nicht immer traut den kreativen Vorschlägen einer Agentur zu folgen. |
| Kann eine schlechte Werbekampagne viel verkaufen? Leider ja, aber der Erfolg heiligt ja bekanntermaßen die Mittel. |
| Welche Werbeagenturen oder Direktoren sind für Sie aktuell die besten? Die Agenturen, die es schaffen einen unserer Kunden davon zu überzeugen, dass sie besser sind als wir.
Das kommt eigentlich nur sehr selten vor. |
| Was antworten Sie auf den Klassiker "Die Idee ist super, aber der Zeitpunkt ist nicht der richtige."? Eine gute Idee kommt immer zu einem richtigen Zeitpunk.
Vermutlich sind wir dann wieder bei dem Punkt, dass der Kunde sich nicht traut eine gute und vermutlich auch innovative Idee umzusetzen.
Da Ideen ja meist mehr als nur einmal gedacht werden, kommt dann irgendwann die Aussage: Hätten wir es doch damals gemacht...
Eine umgesetzte Idee, die zu einem augenscheinlich unpassenden Zeitpunkt erschein, entpuppt sich dann möglicherweise zu einem neuen Trend. |
| Was ist besser? Ihre Anzeige gefällt Ihrem Chef / Ihrem Kunden / Ihren Freunden oder Ihrer Mutter? Eine Anzeige sollte natürlich immer dem gefallen der dafür zahlt, aber wir machen natürlich vorher Feldversuche in denen auch Freunde und Mütter eingebunden sind, der Konsument halt. |
| Wie beurteilen Sie die Übergänge zwischen traditioneller Werbung und Online-Werbung? Als logische Weiterentwicklung. Der gleiche kreative Gedanke in einem anderen Medium. |
| Werden Werbemacher überdurchschnittlich gut bezahlt? Nur wenn Sie ein überdurchschittliches Verhandlungstalent haben. |
| Ist Werbung Spam? Werbung ist Werbung und Spam ist Spam.
Werbung ist Spam wenn man sie spamt, ziellos, meist per Mail da es so günstig ist, verbreitet. |
| Haben Sie sich schon einmal von Werbung betrogen gefühlt? Ja. Auch wir fallen manchmal auf Kollegen rein.
Derartige Werbung, die die Wahrheit nicht schöner darstellt, sondern gezielt lügt sollte man nicht machen.
Dies macht einen schlechten Ruf für Kunde und Agentur und ist objektiv betrachtet ein Betrug. |
| Was gefällt Ihnen am besten an der Arbeit im Werbe-Business? Was gefällt Ihnen weniger gut? Die Arbeitszeiten und mögliches Home-Office gefallen am besten.
Das bei selbst guten Kampagnen der Erfolg ausbleiben kann, weil das Produkt am Markt vorbei produziert wurde, aber dann immer der Werber schuld ist. |
| Helfen Werbe-Festivals dabei, die Werbeindustrie aufzubessern, oder handelt es sich lediglich um eine Elite, die sich selbst feiern will? Das Ambiente ist immer ganz nett, aber nicht unbedingt nötig.
Zum Austausch und zur Pflege von Kontakten werden sie in unserem Hause genutzt. |
| Sie sollen einen Praktikanten auswählen, der die Werbebranche kennen lernen möchte. Welche Qualitäten muss er mitbringen? Welche sind die wichtigsten? Offen für Neues sein und Eigeninitiative zeigen.
Die deutsche Sprache beherrschen und ein Gefühl für die Materie haben. |
| Nur selten haben Marken als Erschaffer von Inhalten triumphiert. Ist die Welt im Internet in dieser Hinsicht anders? Das Internet ist ein anderes Medium mit grundsätzlich gleichen Inhalten.
Durch seine permanente Veränderung ist hier die Möglichkeit dafür jedoch größer. |
| Kaufen die Leute das Image des Produktes genauso oder mehr noch, als das eigentliche Produkt? Wer Image braucht und das Geld dafür hat, wird eher das Image kaufen.
Der Preisbewusste achtet eher auf das Produkt und schaut dann nach dem größtmöglichen Imagewert. |
| Welche Fehler begehen Kunden am häufigsten, wenn sie Kreativität bewerten wollen? Der Vergleich mit Mitbewerbern unter Nichtberücksichtigung ihres eigenen Images. |
| Was ist wirksamer in der Werbung? Wiederholen oder überraschen? Das kann man so nicht vergleichen.
Es sind zwei mögliche Spielarten die nach Abwägung von Kunde, Produkt und Ziel zum Einsatz gebracht werden. |
| Ist ein politischer Kandidat das gleiche wie ein Produkt? Wir denken schon.
Vermarktung und Image sind hier genauso wichtig wie bei einem Produkt. |
| Wei erklären Sie sich, dass einige Marken so schnell und so weit gestreut bekannt werden konnten, ohne Werbung einzusetzen? Unterliegen die Gesetze des Marketing einem Veränderungsprozess? Das beste Beispiel ist hier Oettinger Bier.
Das Produkt und der Preis stimmen.
Auch Kunden die auf Image setzen sind sich hier nicht zu schade ein derartiges Bier zu kaufen. |
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