Entrevista a:Laura Lacerda Fonseca [llfonseca]
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 | Qual é sua especialidade? Criatividade, contato, investigação...? Produção, criatividade, planejamento |
| Algumas marcas/clientes para os que você trabalhou ao longo de sua carreira Adobe, microsoft, azeites borges, yuny, stan, CA Technologies, Colavita, |
| Você tem um blog ou página web? Sim, www.lauralfonseca.wordpress.com |
| O que seus clientes valorizam: a estratégia, a criatividade, o design, ou o ROI? ROI e criatividade |
| A palavra criatividade é protagonista na linguagem dos publicitários, mas a maioria dos anúncios são medíocres. Por quê? Clientes tem medo de ousar e investirem em uma campanha que não dê o retorno esperado. |
| É possível que uma má campanha publicitária venda muito? Claro. |
| O que você responde ao clássico "adoro a idéia, mas não é o momento"? "Qual é a abordagem que você considera mais conveniente? De que forma espera comunicar?" |
| O que lhe satisfaz mais: quando quem gosta do seu anuncio é seu chefe, seu cliente, seus amigos ou sua mãe? Prefiro sempre a satisfação do cliente. Porque nem sempre eu concordo com ele, mas se ele está feliz, meu salário tá pago! :D |
| Os publicitários estão bem pagos demais? Como no mundo inteiro: uns poucos ganham muito, enquanto a maioria ganha menos do que merece. |
| A publicidade é spam? Não deveria. |
| Você mesmo se sentiu enganado pela publicidade? Não. |
| O que você mais gosta de trabalhar em publicidade, e o que você menos gosta? O que mais me agrada, é a criatividade na abordagem. Fazer as mesmas coisas de novas formas me deixa muito feliz.
O que mais me desanima, sem dúvida, é ser obrigada a fazer copy/paste nos eventos, porque o cliente não quer ousar.
Até a falta de verba é um desafio à criatividade, mas cliente com medo dos seus criativos ou da agência é desmotivador. |
| Os festivais publicitários ajudam a melhorar a indústria, ou são só uma elite fazendo homenagens? Ajudam a melhorar as abordagens aos clientes. Desafiam as pessoas a serem melhores em suas atividades dentro da nossa industria. |
| Quando você seleciona um bolsista para trabalhar em publicidade, qual é a qualidade que você mais valoriza? Capacidade de aprendizado. |
| As pessoas compram a imagem do produto tanto como ou mais que o próprio produto? Sim. |
| Sua experiência com a investigação qualitativa lhe serviu para descobrir caminhos ou mais para matar boas idéias? Descobrir caminhos. |
| Impacto! Esse é o principal barema para julgar o trabalho de um publicitário? Não, mas conta muito. |
| Quais são os erros mais comuns que os clientes cometem ao julgar a criatividade? Não observar as pesquisas. |
| Um publicitário pode se comunicar bem com pessoas de outras gerações ou culturas que não são a sua? Espera-se que sim. :D |
| Em publicidade, o que é mais eficaz: insistir ou surpreender? Depende do público. As duas estratégias são válidas, particularmente, acredito que devam sempre andar juntas, independente da ordem em que são empregadas. |
| Um candidato político é o mesmo que um produto? é. |
| Como você explica que algumas marcas como ZARA tenham podido se expandir tanto e tão rápido sem publicidade? As leis do marketing estão mudando? É muito mais pela publicidade boca-a-boca do que pelas mídias pagas. A mais antiga e tradicional forma de publicidade é quando uma pessoa recomenda algo a outra. [tanto no bom, quanto no mal sentido] |
| Que conselhos você daria a alguém que quer ser publicitário? Não se iluda, seu trabalho é de formiguinha, sempre! |
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Laura Lacerda Fonseca
São Paulo
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