Intervista a:mik.david [mikdavid]
PUBBLICITÀ
 | Qual è la tua specialità? Creatività, contatto, ricerca…? Sono un copy... |
| Alcune marche/clienti per i quali hai lavorato durante la tua carriera Unicoop Tirreno, Regione Emilia Romagna, Coldiretti, shout Mondadori e varie altre... |
| Hai un blog o una pagina web? Ho un canale youtube di video personali. Cercate slickcrownvic. Si lo so é complicato, usate il copia e incolla :-) |
| Cosa valutano maggiormente i tuoi clienti, la strategia, la creatività, il disegno, o la ROI? Innanzitutto ROI, sia nel pubblico che nel privato. Cambia il tipo di "return", ma un ritorno ci deve essere. Poi la strategia. Infine la creatività, che se non ha un obiettivo e non lo raggiunge é una parola vuota. |
| La parola creatività è protagonista nel linguaggio dei pubblicitari, però la maggioranza degli annunci sono mediocri, perché? Dipende dagli annunci. Direi che in alcuni casi é solo una questione di target, in altri di budget e/o di improvvisazione intraziendale... Ma è una storia lunga... |
| Una brutta campagna pubblicitaria può vendere molto? Se fa memorizzare il prodotto si, ma non é una "brutta campagna". É una campagna fatta su un preciso target con un preciso obiettivi. Una brutta campagna é una campagna inutile. |
| Che agenzie, pubblicitari o direttori ti sembrano i migliori in questo momento? Mi rifiuto di fare classifiche. Adoro i commercial del settore auto. |
| Cosa rispondi al classico "adoro l'idea, ma non è il momento"? Che é un modo carino per dire "va a fare il poeta che qui dobbiamo vendere prodotti..." :-) |
| Cosa ti piace di più, che l'annuncio piaccia al tuo capo, al tuo cliente, ai tuoi amici, o a tua madre? Se piace al cliente piace anche al mio capo... :-) |
| Come vedi la transizione tra la pubblicità tradizionale e la pubblicità on-line? Credo che il segreto passi per la parola "profilo cliente". Non vedo grosse differenze tra un banner e un cartellone pubblicitario. Nel web ora possiamo "colpire" il target con una capillarità sconosciuta prima d'ora. |
| I pubblicitari sono troppo ben pagati, a tuo parere? Ehm... NO! :-) |
| La pubblicità è spam? É la stessa differenza tra un galante Casanova e un Tamarro da discoteca pedante. Entrambi hanno lo stesso obiettivo... ma il secondo al massimo raccatta qualche sempliciotta... :-) |
| Ti sei mai sentito ingannato per la pubblicità? A volte, ma per pigrizia mentale mia. Il trucco c'é sempre. |
| Cosa ti piace di più del lavorare in pubblicità e cosa di meno? Mi piace lavorarci. Non mi piace dover cercarmi clienti... :-) |
| I festival pubblicitari aiutano a migliorare l'industria, o sono solamente un'elite che si rende omaggio? Mah... Non ci sono mai andato, ma direi che in questi campi ogni élite che si rende omaggio si scambia comunque qualcosa. |
| Quando scegli un borsista per lavorare in pubblicità, quali sono le qualità che più valuti? Mai avuto a che fare, per ora. |
| Le marche come generatrici di contenuti hanno trionfato poche volte, il mondo on-line è differente in questo senso? Un canale televisivo é una marca? E un giornale? Che differenza c'é con youtube o simili? Altra cosa sono i contest online... Ma una volta c'erano i bandi di gara... (ci sono ancora!) |
| La gente viene attratta maggiormente dall'immagine del prodotto o dal prodotto in sé? La sparo: dall'immagine che la persona crea di se attraverso l'acquisto del prodotto. Ma non vale per tutti i prodotti... |
| La tua esperienza nella ricerca qualitativa ti è servita per scoprire strade o, più spesso per ammazzare buone idee? Ammazzare una buona idea?!? Un copy non butta MAI via niente di buono. Lo ricicla la volta dopo... :-) |
| Impatto! È questo il criterio principale per criticare il lavoro di un pubblicitario? Uno dei miei mentori lo chiamava "il tocco del karateka". In realtá non esistono solo numeri 10, c'é anche chi lavora su altri lati del messaggio. |
| Quali sono gli errori più comuni che commettono i clienti nel giudicare la creatività? Quando vogliono fare i creativi loro... |
| Un pubblicitario può comunicare bene con persone di altre generazioni o di cultura differente dalla sua? Non é che può... DEVE! |
| Nella pubblicità cos'è più efficace, attaccare o sorprendere? Dipende dal prodotto. Dagl'ibiettivi, dal budget, da come ha dormito l'art director la sera prima...etc etc |
| Un candidato politico è uguale ad un prodotto? SI. |
| Come spieghi che alcune marche come ZARA abbiano potuto espandersi tanto e in modo così veloce senza pubblicità? Stanno cambiando le leggi del marketing? Mah... Product placement, opinion makers, virali, retailing nei posti giusti, passaparola, prezzi, e mille altre cose. |
| Che consigli daresti a qualcuno che vuole essere un pubblicitario? Curiosità, mestiere, entusiasmo e anni di rosso in banca. |
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mik.david
Bologna, Milano. Italia.
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