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Entrevista a:

Nelson Medina - Director Publicistas.org // Revolutionart [nelsonmedina] 


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¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...?
Soy Publicista de profesión, Director de Arte por pasión. Editor del magazine internacional de arte y diseno Revolutionart en que que participan talentos de todo el mundo y Director Creativo de Publicistas.org
¿Tienes un blog o página web?
Actualmente vengo trabajando en un portafolio online. Mientras tanto pueden visitar Revolutionart Magazine en http://revolutionart.publicistas.org y la comunidad publicitaria de http://www.Publicistas.org Tengo un profile en Facebook : http://www.facebook.com/profile.php?id=1223530335 y tambien pueden añadirme en Myspace: http://www.myspace.com/nelsonrevolutionart
La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué?
Hay que asumir que la publicidad varia enormemente segun el medio, el mercado, y el publico al que va dirigido. Es cierto que en terminos generales hay una abundancia de publicidad mediocre; esto se debe a la sobrecarga de informacion, demanda de publicidad barata y clientes que no tienen la educacion suficiente para diferenciar una publicidad mas eficiente que otra. Muchas veces lo que alguien que no sabe nada de publicidad espera de su anuncio es algo "tipico"; como el niño que viene con la ropa manchada de lodo y la mama que deja limpia su ropa con la nueva formula de un detergente "X". Por otro lado, en los festivales de publicidad internacionales veo un desempeño enorme de la creatividad. Las marcas grandes si cuentan con personas capacitadas para evaluar el nivel de la imagen y el impacto de la marca sobre las personas. Por lo general, gente de una nueva generacion que esta dandose cuenta del cambio. La gente suele usar equivocadamente la palabra "PUBLICIDAD" para hacer referencia desde el Spam hasta el mas impactante ganador del festival de Cannes. La publicidad, la de verdad, no podría ser mediocre.
¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho?
He visto varios casos de marcas que no mencionare, pero que contaban con unos conceptos creativos tan patéticos que dejaban pensando al televidente si realmente dichos comerciales iban en serio. El tema es que lo dejaban pensando... Eran tan pero tan malos... "que eran buenos". Medio en broma, medio en serio, pero estaban alli; y todos los recordaban; hacian bromas con esos comerciales, los mencionaban. Es un borde muy peligroso en el que una idea absurda puede funcionar, pero si... es posible. Son casos muy raros y aislados. De todos modos nadie hace intencionalmente "campañas malas" para vender más.
¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre?
Realmente lo que me motiva al extremo es la autocritica. Soy muy perfeccionista con muchos detalles y solo concibo un trabajo terminado cuando yo me siento completamente a gusto con el resultado. Las opiniones siempre pueden variar, ser emocionales, emotivas... sin embargo confio mas en lo que me dicta la voz de una dura y fria autocritica.
¿Están demasiado bien pagados los publicitarios?
Es una creencia muy popular que los publicistas ganen demasiado bien. No es del todo cierto. Veo publicistas ganando sueldos de oficinistas con un horario como cualquier otro, cosa que no tiene ningun merito. Del mismo modo hay publicistas freelance que ganan mas que agencias completas. El precio de una idea realmente no tiene valor, sobre todo cuando el resultado desemboca en beneficios que multiplican la inversion del cliente...Eso es lo que se busca, y hay clientes dispuestos a pagar cualquier numero siempre que sea una legitima "inversion" y no algo mas parecido a una apuesta.
Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes?
Definitivamente veo que estimulan la creatividad. Llamalo envidia, pero ninguna agencia creativa va a quedarse de brazos cruzados viendo como el de al lado tuvo una mejor idea y es reconocido internacionalmente por ella. La competitividad se puede apreciar en los festivales de publicidad cuado realmente involucra un gran rango de participantes y tiene un jurado neutral.
¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo?
En muchos campos esta desapareciendo la idea de la era industrial en donde la gente compraba productos por sus beneficios directos. Ahora la gente asocia las marcas y las valora por muchos otros conceptos intangibles como el estatus, la identidad, la generacion, el grupo de personas que acuden a cierto lugar o usan tal producto. Hoy las marcas acumulan valores e identidades y la gente las elige porque se identifica mas o menos con esos significados.
¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad?
- El miedo al riesgo de ser unico y diferente; prefieren hacer cosas parecidas a las de su competencia. La falta de experiencia en publicidad no les permite imaginar sus marcas asociadas a ideas innovadoras. A veces prefieren que sus anuncion se parezcan a lo mejor que "ya existe". - Trabajar segun las leyes del mercado en vez de crear nichos y generar tendencias
¿Es un candidato politico lo mismo que un producto?
En terminos publicitarios y de marketing es exactamente lo mismo. Su mision es de acompasar con los problemas de la poblacion y lograr que el publico objetivo sientan que su marca (candidato) los entiende y los escucha. El candidato es un producto que tiene que llegar a la gente y generar emociones positivas para finalmente ser elegido en un oceano de posibilidades. El candidato debe ser diferente, unico y especial. Debe tener una propuesta clara que englobe todo su discurso (Unique Selling Proposition) y actuar como cualquier otro producto segun la evolucion de la campaña adaptandose a los cambios.
 

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Nelson Medina - Director Publicistas.org // Revolutionart
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