Entrevista a:GonzaloZamorano [ojodesapo]
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 | ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Creatividad. |
| Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Sony, Mitsubichi, Pepsi, Lays, Jeep, Head&Shoulders, etc. |
| ¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? Estratégia + creatividad. |
| ¿Tienes un blog o página web? http://ojodesapo.blogspot.com |
| La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Mala capacidad de comunicarse bien con sus clientes para convencerlos que aprueben la buena creatividad, que se arriesguen y salgan de lo mediocre. |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Así es. En la mediocridad de la que hablamos, pasa mucho esto. |
| ¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? W+K, Razorfish, Akqa. |
| ¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Es una frase cobarde. |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? Al target al que va dirigido. |
| ¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? Lenta en las mentes de los creativos y agencias clásicas. Un hecho en los consumidores actuales. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Dónde? |
| ¿Es la publicidad spam? Alguna resulta spam. Hay que tener cuidado con eso. |
| ¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? No. |
| ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? La capacidad de interactuar en tiempo real con las gentes (en digital). |
| Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Ambas cosas. |
| Cuando seleccionas a un becario para trabajar en publicidad, ¿qué cualidad es la que más valoras? Creatividad y ganas reales. |
| Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Parte del contenido lo da la marca. Otra parte la gente. En on line es así. |
| ¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Así es. |
| Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? Generalmente está mal enfocada la investigación, por lo que generalmente mata las ideas. |
| ¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? Así es. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? La juzgan por ser distinta. Al ser distinta corren riesgos. Y a los clientes no les gustan los riesgos que de alguna manera les saque del status quo en que están. Prefieren lo probado. Que termina siendo paisaje. |
| ¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Absolutamente. Una buena idea es buena en cualquier parte del mundo. Salvo ciertos localismos, las ideas son universales. |
| En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? Repertir aburre. Sorprender no. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? Es lo mismo que un producto mezclado con un servicio. |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? Absolutamente ya han cambiado. La gente hace el marketing, la redes sociales, las opiniones, los contenidos. La palabra ley ya implica lentitud y hoy la comunicación es mutante y en tiempo real. |
| ¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que nunca olvide que antes es un usuario. |
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GonzaloZamorano
Santiago de Chile
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