Entrevista a:Pedro Nieto Pascual [peniepas]
CREATIVIDAD
 | ¿Cómo ocurrió que una persona como tú empezó a ser creativa y por qué? No creo que en ningún momento "empezara a ser creativo". Todo el mundo es creativo, yo sólo tomé la determinación de dedicarle más tiempo que otras personas y hacer de ello mi profesión |
| Tu mente es tu herramienta de trabajo, ¿cómo la cuidas? Como un soldado cuidaría de su fusil. Siempre limpio, siempre cerca y siempre con balas en la recámara. Hay que mantenerse ágil y reservar parte de tu tiempo para conocer de todo. Alimentarte de cosas nuevas, aunque en principio puedan no gustarte. No digo que no a nada, porque nunca se cuando me va a servir de algo. |
| ¿Cómo evitas repetirte, caer en fórmulas? ¿Cómo mantienes la frescura? Intento ser honesto conmigo mismo. Sabemos perfectamente cuando una idea está trillada. De hecho suele ser la primera que nos viene a la cabeza, aun inconscientemente, porque estamos viendo constantemente lo que hacen otros profesionales alrededor del mundo (¡¡¡¡Dios bendiga internet!!!!).
Si eres capaz de reprimir el impulso de aceptar lo primero que te viene a la cabeza, lo segundo será más fresco. Y lo tercero un poco mas. Y lo cuarto, si el timing lo permite, más aun. |
| ¿De qué fuentes culturales bebes más? Cine, teatro, diseño gráfico, literatura, blogs, tiras cómicas, arquitectura (siempre hay algo en un edificio que no encontraremos entre las páginas de un libro) y, sobre todo, mi propio entorno. |
| ¿Quienes han sido tus maestros(as)? Mis profesores de creatividad se llamaban Ricardo y Carlota, pero mis maestros han sido mi primer jefe, Jorge Campoy, mi compañero de trabajo Juanjo G. Oller y todos los grandes profesionales de la publicidad que he seguido día a día desde hace años. Desde Toni Segarra o Julio Wallowits, hasta el copy desconocido que firma un brillante anuncio en un Luhzers Archive. |
| Al aceptar un trabajo, ¿cómo valoras cada una de estas facetas? Dinero, libertad creativa, visibilidad, trabajar con los mejores... El tiempo y el dinero nunca son suficientes para un creativo, así que no suelo dramatizar con ellos. Asumo que todas mis campañas debo poder hacerlas en una tarde, con lo que tenga a 100 metros a mi alrededor, gastando lo que lleve en ese momento en la cartera. Si piensas así, 2 días más son gloria bendita y un presupuesto de más de 6 cifras es el día de reyes en la mansión de Donald Trump.
Lo que no renuncio es a trabajar con los mejores. Porque un mal fotografo se puede cargar una campaña brillante, y una mala realizaciónhace inservible un buen casting de actores o modelos. |
| ¿Te ha ocurrido que un trabajo es tan excitante que no te lo puedes quitar de la mente? Si. Es un must en este oficio. Aquí no cuelgas el delantal o guardas el mono de trabajo en la taquilla hasta el lunes. Te vas con la campaña a cuestas al cine, a jugar al futbol, a tomar unas copas con amigos, a tu aniversario de bodas (no recomendable pero inevitable),... sólo así consigues la abstracción necesaria para mirar el encargo desde otro prisma menos contaminado. |
| Parir ideas: ¿es sólo una expresión graciosa, o realmente hay un paralelismo? Debe ser sólo una expresión porque en un parto, si el niño no quiere salir, te esperas. En publicidad el ejecutivo de cuentas estaría encima de la madre, del médico y del bebe para que todo llegue a tiempo... aunque por su culpa hay mucha campaña "sietemesina" poblando nuestras redes. |
| Espiritualidad, ¿contribuye eso a tu creatividad? Como digo, no renuncies a nada porque todo te puede servir.
No tienes que ser espiritual, pero sí viene bien tener referencias religiosas que sabes que un público amplio comparte. Sean cristianas, judias, budistas, Fonzistas, Peter Griphinistas,... |
| Puedes enamorarte de una idea mala sólo porque es tuya, ¿cómo evitas eso? No lo evitas tu. Lo evitan los demás.
Si confías en tu equipo, ellos te dirán cuando estás bajando el listón.
Te dolerá, pero sabes que pasa. |
| Para que un equipo creativo funcione, ¿se necesita alguien que ejerza la función de lider o jefe? Sí. Un líder es necesario. Pero no para imponer, sino para decidir. Alguien que decida cuando vamos por buen camino, o cuando es el momento de aterrizar y empezar a descartar las ideas que no sirven.
Alguien tiene que dar la cara por el equipo |
| Declárate: ¿con qué persona o empresa te gustaria trabajar? Con una empresa S.C.P.F. o Sra. Rushmore. Con un persona, Toni Segarra (aunque fuera sacando a pasear a su perro Pipín) |
| ¿Con qué criterio seleccionas alguien con quien formar equipo creativo? Lo principal es la iniciativa. Necesito alguien que tome sus propias decisiones y no se deje arrastar. Quiero peleas encarnizadas por defender una propuesta, no un escriba que sólo tome notas y acate órdenes. |
| ¿Cuál es el mejor spot publicitario que has visto ultimamente? Me encanta el estilo visual de Audi.
La campaña (creo que es del A6) en la que los diseñadores utilizan cuerdas para dar forma al vehículo. Sublime |
| El psicólogo en casa: ¿la creatividad es para ti un acto de rebeldia? Ojalá.
Quitando del disgusto de no seguir el negocio familiar, la creatividad es un trabajo como otro cualquiera. Y totalmente diferente.
Pero es creatividad controlada por unas normas y unos objetivos. ¿Que si un artista puede ser un rebelde? Es posible. Un creativo publicitario no tiene por qué. |
| ¿Trabajas bien bajo presión? No. Otra cosa es que me vea forzado a hacerlo día sí, día también.
Hay gente que sí lo hace. Yo no creo que sea recomendable, pero a quien le funcione, bien por él. |
| ¿Qué ciudad del mundo te atrae actualmente por su ambiente creativo? Berlín |
| ¿Cómo se vende una idea? Con convencimiento.
Si tu tienes dudas, tu cliente tendrá dudas y una factura que pagar. Muy mala combinación.
Tienes que ponerte en su piel y decir convencido que tu arriesgarías tu dinero y la imagen de tu empresa por esa idea. |
| ¿Qué sientes cuando vuelves a ver tus ideas de hace dos o tres años? pienso que tenía arrojo, pero poca perspectiva. Espero que dentro de dos o tres años no me pase lo contrario. |
| Muchas ideas surgen simultáneamente en distintos lugares y a distintas personas no conectadas entre si, ¿cómo explicas este fenómeno? Puede que las ideas sean ilimitadas (eso espero porque me queda bastante para jubilarme), pero no son exclusivas de una persona.
La mayoría de profesionales utilizamos los mismos recursos, los mismos trucos y caminos creativos y eso nos hará coincidir necesariamente. Si dos creativos trabajan para dos marcas de zapatillas posicionadas como ligeras, entre los 10 primeros conceptos asociados que se les ocurra a ambos, uno será la pluma. Y el hecho de que los dos la usen, es mera probabilidad. |
| Eres tan bueno como tu última idea. ¿No te gustaria tener un trabajo más seguro? No... siempre intento que mi última idea no sea tan buena... jeje |
ESCRIBIR
| ¿Cómo empezaste a escribir? ¿quién te leia al principio? A los 8 me presenté a mi primer concurso en el colegio. Pero ya de muy pequeño me gustaba más escribir que pintar.
Mi publico fiel siempre ha sido mi familia, mis amigos y las primeras chicas que me gustaron y recibieron sus correspondientes cartas de amor. Triste percal para una corta vida. |
| ¿Qué género es tu favorito? ¿Agún link donde podamos ver o leer algo sobre tu obra reciente? No tengo un genero favorito para leer, pero sí para escribir. Me encanta el humor y la fina ironía adaptada a cualquier formato: cuentos infantiles, cuentos para adultos, artículos de opinión, blog, felicitaciones de cumpleaños, cartas amenazadoras al banco...
Una de las últimas cosas importantes que escribir fue un pequeño cuento ilustrado llamado UNA RUBIA DE RUSIA. Os dejo el link con el texto y el link del cuento ilustrado que podéis comprar para hacer rico al ilustrador.
http://peniepas.blogspot.com/2008/11/una-rubia-de-rusia.html
http://www.etsy.com/view_listing.php?listing_id=15906854 |
| ¿Cómo es tu proceso creativo? ¿qué ocurre antes de sentarte a escribir? Normalmente ya estoy sentado, pero normalmente estoy discutiendo con algún compañero una idea absurda o haciendo una comparación absurda para ilustrar una hipótesis y BAM. Esa idea empieza a estructurar una cadena de argumentos y, cuando llego al nudo, se que ya tengo suficiente para empezar y que ya me las arreglaré para terminarlo. A veces pasa, a veces no. |
| ¿Qué tipo de lectura es la que te activa las ganas de escribir? Adoro el humor. Tiene algo adictivo y sincero que lo hace muy poderoso. Cuando lanzas un argumento en tono de humor, te estás cubriendo las espaldas con un "eh, es broma", pero sabes que en el fondo lo has dicho porque tiene algo de ti. |
| ¿Cuáles son, según tú, los ingredientes básicos de una historia? Sin un buen personaje es imposible construir una buena historia. No tiene que ser una gran personaje, ni un héroe ni estar en un escenario épico. Si el personaje tiene suficiente mundo interior, compensa el mundo exterior del escenario. Pero al revés es muy dificil. |
| En qué zapatos te encuentras mas a gusto: ¿primera persona o tercera persona? La primera. Me hace sentir más sincero con lo que escribo, sin escudarse en nada... salvo en el tono de humor. |
| ¿Qué escritores conocidos son los que más admiras? Me encanta el surrealismo espontaneo de Haruki Murakami. Abofetearía a Arturo Pérez Reverte pero me encanta lo crudo de su expresión y la mala baba que esconde en algunos de sus personajes principales. Albert Camus es un maestro del tiempo. Capaz de hacer pasar días enteros en su relato sin que pase nada, y aun así hacerlo interesante y bello. García Márquez, una gran imaginación sólo comparable a la de Borges. |
| ¿Qué hace que un personaje resulte creible? ¿cómo creas los tuyos? Tengo el convencimiento que en esta vida hay, y tiene que haber, de todo. Por eso un personaje, en principio, y si está bien creado, debe ser creible aunque sea un astronauta de Soria que se pagó la carrera trabajando de transformista en un cabaret de la antigua Yugoslavia. De hecho, esa es la mejor forma de crearlos y hacerlos interesantes. Huir de los tópicos y hacer que no se parezcan a ningún personaje conocido. |
| ¿Eres igualmente hábil contando historias oralmente? Me gusta hacerlo pero soy bastante tímido y no suelo ser el centro de atención. Escribir es la forma de dejar el mensaje a disposición del lector para que, si quiere, lo lea con calma y sin presión. Yo no le obligo a hacerlo, mientras que cuando hablas, nunca sabes si estas resultando pesado o inoportuno. |
| ¿En lo más profundo de tu motivación, para quién escribes? Para mi mismo. Para mi satisfacción personal y para sacar lo que llevo dentro, pero de la forma que a mi me gusta. Cuento historias como a mi me gustaría que me las contaran. Y lo realmente valioso es encontrar gente que valore esa forma de trabajar. Haces algo para ti mismo, pero si consigues que otros lo disfruten es un éxito.
Si no, la imagen de escritor arruinado siempre es un cliché que te paga algunos tragos. |
| ¿Se escribe como terapia personal? ¿son los conflictos internos una fuerza creadora? Por supuesto. Escribes sobre lo que a ti te pasa, pero también te anticipas a otros acontecimientos, situándote en escenarios hipotéticos que te obligan a valorar cómo actuarías llegado el momento.
Hasta el guionista de los Osos Amorosos ponía algo de si mismo en cada episodio. Seguro. |
| ¿Te sirve el feed-back de los lectores? Es imprescindible. Uno no es escritor sin lectores. |
| ¿Te presentas a concursos? ¿Has recibido premios? Me lo he propuesto, pero es duro. Los plazos son cortos y, principalmente, si concursas es para ganar. Y para ganar, tendría que escribir para el jurado, no para mi. |
| ¿Compartes los borradores de tus escritos con alguien de confianza para tener su opinión? Siempre. Mi novia, mis compañeros y algunos amigos son fuente de inspiración y críticos feroces. |
| ¿Crees que ya has encontrado "tu voz" o eso es algo que se está eternamente buscando? Tengo una "voz" pero en ningún sitio está escrito que sea mia, ni que sea para siempre. Mañana me puedo despertar "afónico" y quizá me guste como suena. |
| ¿Que disciplina te impones, en cuanto a horarios, metas, etc.? Soy poco o nada disciplinado.
Escribir no es el trabajo que paga mi hipoteca, sino el que me ayuda a aguantar el trabajo que sí lo hace.
Escribo cuando puedo y quiero. Pero cuando tengo algo en mente, renuncio a todo hasta que quede plasmado como yo quiero. |
| ¿De qué te rodeas en tu estudio de trabajo para favorecer tu concentración? De máquinas tragaperras, martillos neumáticos, aves exóticas,... si estuviera en silencio me concentraría en el silencio, y puedo garantizar que la historia resultaría un tanto sosa. |
| ¿Escribes en pantalla, imprimes con frecuencia, corriges en papel...? ¿cómo es tu proceso? Lo siento por el Amazonas, pero hasta que no tacho en un papel, no me siento a gusto con lo que escribo. El ordenador es una gran herramienta, pero el texto hay que tocarlo para interiorizarlo.
Siempre empiezo con una anotación rápida en mi cuaderno que, en el plazo más breve posible, debo desarrollar en el ordenador. Una vez ahí, impresión y correcciones en papel. |
| ¿Qué sitios frecuentas online para compartir experiencias o información? Mi blog (http://peniepas.blogspot.com) y algunos foros como el de escuela de escritores, blogs de viejos conocidos o nuevos desconocidos. |
| ¿Cómo ha sido tu experiencia con editoriales? Estoy plantado ahora mismo en la autoedición. De hecho, es un compañero el que ha creado su propia autoedición MILIMBO (www.milimbo.com) y yo colaboro con él, que es ilustrador, realizando textos.
No me decido a escribir algo sólo mio. |
| ¿En qué proyecto estás trabajando ahora? Un cuento infantil para los Premios Lazarillo. |
| ¿Qué me recomiendas hacer con todos esos textos que llevo escribiendo hace años pero que nunca he mostrado a nadie? Que los muestres sólo si quieres que alguien los lea.
Durante mucho tiempo escribía sólo para mi. Ahora me muestro un poco más, pero no tengo intención de vivir de ello. |
PUBLICIDAD
| ¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Creatividad.
Redacción y estrategia para ser más exactos. Lo de creativo hay que ganárselo |
| ¿Tienes un blog o página web? http://peniepas.blogspot.com/ |
| ¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Si fuera así, automáticamente dejaría de ser una "mala campaña".
Cada campaña cuenta con un objetivo (que no siempre es vender). Y ese objetivo se puede cumplir de una forma vistosa, creativa, atractiva, efectiva... o una combinación de varios factores. Porque hay campañas sólo efectivas, efectivas y vistosas, creativas y vistosas... pero no por vistosa es más creativa, ni por más creativa es efectiva.
Cada trabajo es un mundo y debe tener una respuesta a medida. |
| ¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? La satisfacción personal es un mal aliado en creatividad. Por supuesto buscas el reconocimiento de todos: amigos, colegas de profesión, jefes, clientes,... pero lo importante no es que le guste a tu jefe. Y a veces, ni siquiera a tu cliente. Lo importante es que le guste al cliente de tu cliente que, a fin de cuentas, es para quien se ha creado el anuncio. |
| ¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Los que yo conozco no...
Por otro lado, si hablas de los grandes divos... de todo habrá, pero se trata de oferta y demanda. Retener o atraer el talento no es algo que se haga únicamente en el mundo del fútbol.
Y el dinero atrae. |
| ¿Es la publicidad spam? ¿La fruta son los melocotones?... No, pero son una parte. No podemos confundir el SPAM, que es un fenómeno concreto y delimitado a ciertos "malos usos" con la saturación publicitaria. |
| ¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? ¿Tiene puntos fuertes y débiles? ¿Tiene una imagen? ¿Tiene competencia?
No diría que es un producto, pero sí una marca, y en este sentido, se venden de la misma forma... aunque si te decepciona una Cocacola no debes esperar 4 años para cambiarte a Pepsi... |
| ¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? Las "leyes del marketing" son más guías de interpretación que de actuación. Y todas las marcas, todas, hacen publicidad.
Porque no todo es publicidad "convencional". Zara no ha emitido nunca un spot o una cuña de radio, pero sí hace publicidad. O para sentirnos menos incómodos con el término, hace COMUNICACIÓN. Y los resultados saltan a la vista.
El producto, un establecimiento, una localización... incluso un empleado, comunican más en ocasiones que un spot de 30" en prime time. |
PERSONALIDAD
| ¿Qué actor te habría gustado ser? Johnny Depp. Me encanta su habilidad para escoger papeles y aderezar los personajes a su gusto. |
| Si te mandaran a una isla desierta, ¿qué libro, disco y pelicula te llevarías? Libro: manual de supervivencia en islas desiertas, que incluye instrucciones para fabricarte un televisor, un reproductor de DVD, porque si me tengo que conformar con la carátula...
El disco sería, sonidos relajantes del mar. Por joder, más que nada.
La película, Big Fish. Sería El Señor de los Anillos, pero si no puedo fabricarme además un homecinema en condiciones. |
| ¿Cuál es tu punto de equilibro entre trabajar para vivir o vivir para trabajar? Un término medio entre "sigo vivo a pesar del trabajo" y, "a pesar del trabajo, quiero seguir vivo". |
| ¿Qué técnicas te funcionan para calmar la mente en momentos de mucha tensión? El ejercicio físico o la música. Algo que, por suerte, incluso puede combinarse. Nada mejor que una carrerita de 20-30 minutos o una clase de Bodycombat. |
| Un pequeño placer que para ti es muy grande. Las patatas fritas... |
| ¿Cómo reaccionas a las llamadas de telemarketing? Aguanto hasta el final, aun sabiendo que no me interesa. Pero me gusta que la gente se envalentone cuando ve que les sigues el rollo. ¿cruel? |
| Algo en lo que eres completamente incompetente En lo que no soy del todo incompetente es en escribir. Y podría escribir un libro con todo lo que no se.
Y dirigir varias películas y una serie en primetime. |
| ¿Eres adicto a qué? A los videojuegos |
| Llevas ganando nueve veces seguidas en la ruleta, ¿continúas porque estás en buena racha, o abandonas porque estadísticamente ahora te tocaría perder? Si quieres mi respuesta, lee
http://peniepas.blogspot.com/2009/07/el-corolario-de-la-chiripa.html |
| ¿Cuál fué el juguete que mejores momentos de tu infancia te hizo vivir? LEGO. Menudo arquitecto se ha perdido el mundo. |
| ¿Cómo era tu profe preferido del colegio? Juan Carlos Fernández Pachecho. Un espíritu joven y cercano, pero con una cabeza tan amueblada como la biblioteca de Alejandría. Consecuente con las capacidades de cada uno y paciente para desarrollarlas si demostrabas un mínimo interés. |
| ¿Cómo conociste a tu pareja actual? En una comida multitudinaria organizada por unos amigos comunes. |
| ¿Cuál fué tu primer vehiculo? Un seat ibiza "del sol" de 1992 |
| ¿Algo que no has hecho aún, pero que definitivamente quieres hacer algún dia? Pilotar un avión |
| ¿A qué otro lugar del mundo te mudarías sin dudarlo? Argentina |
| Un mal hábito que hayas superado. Cagarme encima. Lo superé a los 2 años |
| Una palabra o expresión que amas. PERFECTO. Es mi muletilla |
| Una palabra o expresión que detestas. Crisis |
| ¿Qué te imaginas haciendo en tu jubilación? Escribiendo y pilotando aviones... o escribiendo sobre un piloto |
| Si te volvieses a reencarnar, ¿qué personaje de la vida real te gustaria ser? Españeta (utillero del Valencia C.F.) |
IDEAS
| ¿A favor o en contra de los toros? A favor de los toros, es decir, en contra de los toreros. |
| ¿Te influye mucho la marca al comprar algo? La marca no, el diseño sí. |
| ¿Te parece bien la costumbre de dar propina? Me parecía bien cuando era camarero y me sigue pareciendo bien ahora.
Es una forma de saltarte la jerarquía y recompensar directamente al que da la cara por la empresa.
Debería extenderse a todas las profesiones. Habría menos listas de Forbes. |
| ¿Creó Dios el mundo en siete dias, o la teoría de la evolución? Evolución |
| ¿En qué porcentaje crees en las estadísticas? Un 50%
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Pedro Nieto Pascual
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