Entrevista a:Pricila Camboim [pricilacamboim]
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 | Qual é sua especialidade? Criatividade, contato, investigação...? Uma das minhas maiores especialidades é a criatividade. Não deixando de ter muita facilidade com contato pessoa.Sou muito comunicativa. |
| Algumas marcas/clientes para os que você trabalhou ao longo de sua carreira Já fui estagiária da Faculdade iDEZ(PB) como assessora de comunicação. Cuidei da administração de uma academia. |
| O que seus clientes valorizam: a estratégia, a criatividade, o design, ou o ROI? A criatividade e a estratégia. Pela facilidade o qual costumo criar e as estratégias que uso para resolver determinadas situações. |
| A palavra criatividade é protagonista na linguagem dos publicitários, mas a maioria dos anúncios são medíocres. Por quê? Antes de ser criativo é preciso ser funcional. A maioria dos anuncios são criados com intenção de prêmio, sugestões externas, etc. Um bom anuncio precisa ser funcional. Precisa fazer o consumidor comprar a ideia sem a necessidade de ser um "bonito". Ele deve ser genial. E a genialidade parte da teoria, do exercicio teorico e os publicitários atuais, encontram-se afastados dessa genialidade. |
| É possível que uma má campanha publicitária venda muito? Não. Boas campanhas vendem muito. Nada que começa com erros pode ter um fim com acertos. |
| Que agencias, publicitários ou diretores você acha que são os melhores neste momento? Um grande publicitário brasileiro que não poderia deixar de citar é o Washington Olivetto. Mas outros nomes como o Celso Loducca, Alexandre Gama, entre outros. |
| O que você responde ao clássico "adoro a idéia, mas não é o momento"? O momento quem faz é a necessidade da empresa. Nenhuma empresa pode achar que uma boa ideia deve ser esquecida. Grandes momentos são feitos por oportunidades. |
| O que lhe satisfaz mais: quando quem gosta do seu anuncio é seu chefe, seu cliente, seus amigos ou sua mãe? Meus amigos e pessoas que não estão ligadas a minha criação. Pois trato esses amigos como os consumidores lá fora. E se eles compraram minha ideia é porque ela realmente é funcional. |
| Como você vê a transição entre a publicidade tradicional e a publicidade online? As mudanças são sempre necessárias. E a publicidade não poderia ficar estacionada enquanto o mundo se desenvolve e principalmente as tecnologias. Tratamos então, essas novas formas de publicidade como um desafio. Onde as melhores obras se destacarão e venderão. A ideia, a criação, a criatividade não muda. Mas é preciso ser cada vez mais eficaz em chamar a atenção dos consumidores. |
| Os publicitários estão bem pagos demais? Um profissional bem pago é sempre aquele que leva sua profissão com seriedade e faz por onde merecer cada centavo que lhe pagam. Um publicitário criativo e que desenvolve a profissão consequentemente será bem pago. |
| A publicidade é spam? A publicidade mal feita é um spam. A publicidade bem feita, bem elaborada é uma mensagem interessante a ser lida e algumas vezes relida na caixa de entrada. |
| Você mesma se sentiu enganada pela publicidade? Pela publicidade mentirosa,sim. |
| O que você mais gosta de trabalhar em publicidade, e o que você menos gosta? Criar textos de anuncios. Elaborar estratégias e principalmente entender esse mundo tão amplo. |
| Os festivais publicitários ajudam a melhorar a indústria, ou são só uma elite fazendo homenagens? Melhoram a indústria sim. Trazem ao mundo esse "novo mundo" onde os melhores se destacam e para está em uma elite dessa é preciso ser grande publicitário. |
| Quando você seleciona um bolsista para trabalhar em publicidade, qual é a qualidade que você mais valoriza? A persistencia e capacidade de vencer os desafios. |
| As marcas como geradoras de conteúdo poucas vezes triunfaram. O mundo online é diferente nesse sentido? Não. O interesse das pessoas em buscar conteúdo é que é diferente. E cabe ao publicitário responsavel por essa área, dispertar esses interesses no publico. |
| As pessoas compram a imagem do produto tanto como ou mais que o próprio produto? Mais que o próprio produto. Os valores intangíveis de uma marca/produto vem sendo nesses últimos tempos uma das maiores transformações da economia. |
| Sua experiência com a investigação qualitativa lhe serviu para descobrir caminhos ou mais para matar boas idéias? Para descobrir caminhos. A investigação é uma busca de conhecimento. Quanto maior o conhecimento, maiores as possibilidades de criação. |
| Impacto! Esse é o principal barema para julgar o trabalho de um publicitário? Não. Funcionalidade e criatividade são as palavras-chave para julgar o trabalho de um publicitário. |
| Quais são os erros mais comuns que os clientes cometem ao julgar a criatividade? A falta de conhecimento de seu target. Pois muitas vezes o que um cliente gosta e acha criativo, não vende. Pois seu público não gosta. |
| Um publicitário pode se comunicar bem com pessoas de outras gerações ou culturas que não são a sua? Não só pode como deve. Os vínculos com a diversidade são necessários pois um publicitário cria para todos os gostos. |
| Em publicidade, o que é mais eficaz: insistir ou surpreender? Surpreender e fazer o consumidor comprar a ideia que está sendo passada. |
| Um candidato político é o mesmo que um produto? Sim. Ambos necessitam ser anunciados e aceitos pelo seu target. |
| Como você explica que algumas marcas como ZARA tenham podido se expandir tanto e tão rápido sem publicidade? As leis do marketing estão mudando? Sim. As leis do marketing estão mudando. Hoje o marketing deve ser direcionado ao ser humano. Na primeira fase, o marketing era direcionado ao produto, posteriormente ao consumidor. Atualmente o marketing direciona-se ao ser humano. A todas as suas considerações como respeito ao meio ambiente e valores humanos (coração, mente e espírito). |
| Que conselhos você daria a alguém que quer ser publicitário? Use o máximo de sua teoria para exercitar na prática. A criatividade pode ser trabalhada. Antes de ser criativo seja funcional. |
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Pricila Camboim
João Pessoa - Brasil
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