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Impacto! Esse é o principal barema para julgar o trabalho de um publicitário?

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Até certo ponto sim. Tudo que surpreende, quebra paradigmas, gera impacto e isso vira assunto no mundo. Mas não é só isso.
A propaganda precisa ter um sentido por trás de isso tudo, pois ela cria conceitos e valores, é preciso ter cuidado.