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Quais são os erros mais comuns que os clientes cometem ao julgar a criatividade?
Um comportamento erro terrível num cliente é faltar com a confiança que o fez procurar uma direção publicitária/agencia. Uma vez escolhido acertadamente, o profissional criativo merece informações precisas, segurança, confiança e liberdade.
Usar experiências próprias, pessoais. A grande maioria não tem nenhum CRITÉRIO para julgar, simples assim.
É ter conhecimento apenas de produto e não saber nada sobre criatividade.
Criativos e clientes possuem cabeças diferentes. Um pensa subjetivamente e o outro mais racionalmente. É difícil essa convivência harmoniosa. Clientes muitas vezes acham que a criatividade é loucura, que não é o caminho correto, justamente por não entenderem todo o estudo e o embasamento que o criativo teve para chegar àquela criação. Portanto cliente, ouçam e pensem um pouco além de sua próprias cabeças.
o desconhecimento
Fácil essa. Só olham para a direção de arte, esquecendo completamente do conceito por trás da criação.
Os clientes geralmente esperam que a gente venha com uma idéia avassaladora, genial, mas nem sempre essas idéias são as que vendem melhor o produto.
Achar que ninguem do seu público alvo vai entender o que a campanha quer comunicar alterando o layout tornando-o "mediocre"
O erro mais comum é que os clientes não entenda as ideias da criação.
o pre´julgamento antes de compreender por completo uma campanha.
Às vezes se dá muita importência à forma, relegando-se o conteúdo.
Não observar as pesquisas.
alem da burrice de não entender o apresentado, é tentar saber mais que voce sendo que nem formado a pessoa é
Acredito que um cliente erra ao julgar a criatividade de uma campanha/peça publicitária quando ele é atendido ou apresentando a estas propostas da forma errada, ou seja, o cliente não erra, a agência é que erra.
se preocupar com a verba de produção para a execução da idéia
Julgar a criatividade. Esse é o erro. Eles deveriam investir em profissionais de marketing capazes de julgar se a idéia apresentada é adequada aos resultados pretendidos, e não julgar a idéia ou a cor ou o tamanho da logomarca. |
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