A palavra criatividade é protagonista na linguagem dos publicitários, mas a maioria dos anúncios são medíocres. Por quê?
Acho que a mediocridade está na falta de conceito que a maioria das peças, sejam elas de que veículo forem, andam mostrando. O que temos, hoje, é a utilização de grandes ferramentas de TI, porém sem nenhuma adequação a conteúdo e mensagens. Mas acho que podemos virar esse jogo. São inúmeros os excelentes criativos que temos na publicidade e propaganda brasileira.
Por que a maioria dos anúncios publicitários visam primeiramente a venda, depois ou nem depois vem a arte.
Tem muito profissional que não é formado. Tem que regulamentar a profissão.
Muitas vezes por causa dos "prazos". Tudo tem prazo e tudo é pra ontem. Por isso nem sempre tem como fazer uma campanha linda e de dar inveja.
Os grandes conflitos da propaganda surgem por se buscar resultados objetivos
(números para a empresa) com meios subjetivos. A dita criatividade publicitária,
ou principalmente a linguagem que os publicitários acham ser criativa, pode ser
fraca e, às vezes, babaca. Por falta de alinhamento, a ideia criativa não traduz a
mensagem que a empresa traçou estrategicamente - tornando-se o anuncio um
porta-voz da ideia em si e não do que a empresa quer passar.
Resumindo, anúncio medíocre é aquele que não comunica direito. A propaganda
pode até ser uma "puta sacada", mas não pode ser só isso.
quem paga a campanha coloca travões a tudo o que é mais criativo... mudam copys e até dão uma mão na direcção de arte... no final, tudo está diferente.
É aquela coisa que todo mundo um dia já ouviu: " A pior coisa que pode acontecer á um produto ruim é uma boa publicidade". Do briefing até o resultado final é um enome caminho que passa por cliente, criação, prazo, aprovação, volta ao cliente e no fim das contas e por pensar nas contas, quem decide acaba sendo o cliente sempre. Quem faz a campanha muitas vezes é ele. Hoje vemos grandes marcas com grandes agências fazendo coisas horríveis e a agência sabe disso. E infelizmente só ela sabe. Cliente acha lindo. Todo atendimento, toda agencia ja passou por isso. Criatividade, prazo, mídia, veículo, agência, atendimento e cliente. Se um deles não andar na linha, o resultado final nunca é perfeito.
Por que os responsáveis pelo anúncio se esquecem do foco principal.
Apesar da função de um publicitário ser orientar o cliente como ele deve vender sua marca ou produto, muitas vezes o cliente acha necessário usar sua própria experiência em detrimento da clareza e objetividade da peça. Como prestadores de serviço, mesmo que especializado, temos muitas vezes que passar por cima de teorias e conceitos adequados para agradar o cliente.
Porque as pessoas não tentam ir além do senso comum, não extrapolam limites.
é difícil assossiar idéias criativas a uma boa dinâmica de discurso e comunicação. Muitas vezes a idéia, a essência do anúncio é boa, mas os diretores de arte trabalham com a mão amarrada por uma série de entraves que prendem o anúncio e o cerca de todos os lados.
Porque criatividade não pode ser explicada!
Criatividade ou se tem ou não se tem, o que acontece na maior parte dos anúncios é que o publicitário assina a peça, mas geralmente quem a cria na verdade é o dono que da todos os pitacos possível, e a criatividade acaba sendo suprimida.
Muitas agências seguem a ordem do dinheiro exlusivamente e não da criatividade é o mundo capitalista não?!
Acho que é porque faltam um pouco de criatividade para anunciar um trabalho e chamar a atenção dos clientes.
Acredito que seja pelo contexto nacional, onde não podemos inserir peças que façam alusão a determinados assuntos que a população não tem conhecimento. Exemplo: Parodiar Nietzsche, quando o estudante do ensino público, não sabe quem é esse "cara".
Porque a cultura demasiado popular (ou popularesca) é valorizada em detrimento da sutileza. |
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