A palavra criatividade é protagonista na linguagem dos publicitários, mas a maioria dos anúncios são medíocres. Por quê?
Pela deficiência de estratégias para agradar ao cliente
Porque a maioria dos "criativos" são medíocres, o que é absolutamente natural. Gênios como Olivetto, Ed McCabe e Ogilvy não aparecem todos os dias. Eles são como pérolas raras, como acontece em qualquer profissão. Ser criativo não se aprende na escola.
Muitos criativos tem a mania de esquecer que faz propaganda para o público. E acaba conversando entre si, fazendo piadinha interna que ninguém, a não ser ele e sua agência entendem. Outras vezes a culpa não é somente de criativos medíocres mas, também de um Marketing horrível (do cliente).
Por falta de planejamento estratégico e ausência total de conceito.
Falta de competência e de conhecimento dos Designers e Publicitários.
Não se pode pensar apenas no lado do criador dos anúncios, mas também no cliente, que as vezes por falta de conhecimento acha que um anúncio mediocre é mais que suficiente para mostrar sua marca nos veículos. Cliente mediocres contratam empresas mediocres que fazem anúncios medíocres. A equação é simples.
Por que não possuem um grupo de profissionais adequados e com isso não fazem um trabalho digno e bom para o sucesso!
Exatamente pela falta de coerência na maioria das campanhas. Além disso, muitas vezes falta tanto para as agências quanto para os clientes algo que eu gosto de chamar de "irresponsabilidade saudável". Pensar um pouco fora da caixa, arriscar um pouco mais. Abrir mão do tradicional (fórmula que sempre dá certo, apesar da mediocridade comum) para o não explorado.
Porque na maioria dos casos os clientes acham impossível aprovar algo criativo.
As ideias são ótimas, porém ao apresentá-las ao cliente, este engessado, muda o foco, e como todos sabem o cliente sempre tem razão, a mensagens publicitária deixa de conceituar, e sim vender!
Acho que o tempo é o grande responsável. Qualquer ideia, se bem pensada e bem elaborada, avança e sai da mediocridade.
Pelo fato de muitas vezes a criatividade não andar de mãos dadas com as possibilidades e o orçamento as vezes não colaborar com o que realmente se esperava da campanha.
Pois, nem todos os anuncio se consegue fazer algo tão criativo, por não ter a necessidade e também por falta de tempo as coisas são pedidas para ontem.
Porque a maioria dos "profissionais" hoje em dia não são capacitados o bastante. Acham que é só criar qualquer coisa, sair produzindo que está ótimo. São inúmeras as publicidades que quando olho nao acredito que estou vendo.
Publicitário é um bixo completamente sem tempo, alguns acabam criando qualquer coisa que lhe da na teia apenas para agradar o cliente e outros investem tudo de si em cada anuncio e se superam com teus clientes. |
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