Entrevista a Rodolfo Guerra @rdeguerra [rdeguerra]

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Entrevista a:

Rodolfo Guerra @rdeguerra [rdeguerra]
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	¿Cuál es tu especialidad? ¿creatividad, contacto, investigación...? Creatividad y Marketing
	Algunas marcas/clientes para los que has trabajado a lo largo de tu carrera Bice, Nestlé, Pepsi, Heineken, Purina, LG, Movistar, Lucchetti, Talliani, Nescafé, Movistar, Café Gold, Soprole, Bilz y Pap, Miller, Café Monterrey, Zuko, Livean, Sony, Santa Isabel, Kellogs, Chocapic, Milo, Nesquick, Cusqueña, Té Supremo, Adelgazul, Fisher Price, Mattel, Lexus, Popeye, Equilibrium, Rotter & Krauss, Basulip, Aluhome, Superior, etc.
	¿Qué valoran más tus clientes, la estrategia, la creatividad, el diseño, o el ROI? ROI + Creatividad
	¿Tienes un blog o página web? Si, http://www.rdeguerra.cl/
	La palabra creatividad es protagonista en el lenguaje de los publicitarios, pero la mayoria de los anuncios son mediocres, ¿por qué? Porque se basan en los cambios finales del cliente, todas las ideas muchas veces son buenas, pero cuando un cliente quiere aprovechar sus 30 segundos al aire introduciendo hasta la oferta de navidad todo se confunde, haciendo que la idea principal, la cual uno como creativo vendió no se proyecte en su totalidad.
	¿Puede una mala campaña publicitaria vender mucho? Si, no siempre las campañas creativas logran vender mucho, por cierto, "la publicidad no vende, solo hace que la gente tenga ganas de probar el producto"
	¿Qué agencias, publicitarios o directores te parecen los mejores en este momento? Agencia Shackleton Group de España, Los Kiltros de Chile....
	¿Que respondes al clásico "me encanta la idea, pero no es el momento"? Me lo han dicho un par de veces, pero generalmente logro sacarlas al aire buscando al cliente, las ideas no tienen cliente, solo tienen resultados.
	¿Qué es lo que te satisface más, cuando tu anuncio le gusta a tu jefe, a tu cliente, a tus amigos, o a tu madre? A mi cliente!
	¿Cómo ves la transición entre la publicidad tradicional y la publicidad online? Excelente!!! A diario nos estamos acercando a un mundo más digital, lamentablemente nadie ordena el panorama, tenemos más bases de datos pero menos orden, es necesario generar un orden social, asi le sacaremos el máximo provecho a nuestros datos en pro de las personas.
	¿Están demasiado bien pagados los publicitarios? Demasiado mal diria yo.
	¿Es la publicidad spam? Por si sola no, pero como cada día hay mas avisadores y cada día se buscan nuevos medios y formatos, la gente esta siendo atacada con publicidad cada 30 segundos, ya sea caminando, al teléfono, revisando internet, etc.
	¿Te has sentido tú mismo alguna vez engañado por la publicidad? No creo en ella, asi que nunca me confiaría de sus promesas.
	¿Qué es lo que más te gusta de trabajar en publicidad y lo que menos? Lo que más me gusta es que puedo crear, lo que menos me gusta es que pese a la libertad creativa siempre existen temas que aminoran las ideas, pero es parte del juego.
	Los festivales publicitarios ¿ayudan a mejorar la industria, o son sólo una élite haciéndose homenajes? Ayuda en el sentido de que se descubren los truchos, pero en general la publicidad esta hecha para la eficiencia, no para grandes pensadores, ese es el toque de cada creativo.
	Cuando seleccionas a un becario para trabajar en publicidad, ¿qué cualidad es la que más valoras? Que piense, que sienta, que tenga onda, que den ganas de preguntarle por su vida, que no sea un robot....
	Las marcas como generadoras de contenido muy pocas veces han triunfado, ¿es el mundo online diferente en este sentido? Hoy la forma de acercarse al target es introduciendo el producto dentro de un buen contenido, pues los diferenciadores entre marca y marca no son altos. Uno debe recordar que "yo no compro un taladro, sino que compro el mejor hoyo de toda la cuadra"... esa sensación me la entrega el contenido, no el plus del producto.
	¿Compra la gente la imagen del producto tanto o más que el producto mismo? Uno compra imágen... 70% imágen v/s 30% quality!
	Tu experiencia con la investigación cualitativa, ¿te ha servido para descubrir caminos o más a menudo para matar buenas ideas? No creo en las encuestas... creo más en mi olfato.
	¡Impacto! ¿Es ese el principal baremo para juzgar el trabajo de un publicitario? No, creo que si me van a juzgar, debiera ser por el efecto de mis campañas, si lo que se propuse se logró, solo eso... si no lo prometí, no me hago responsable.
	¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes al juzgar la creatividad? No entender al target, lamentablemente muchos cliente no conocen a su público, se basan en estudios frios, ni siquiera se toman el tiempo de visitar el punto de venta para observar, a lo mas van al lanzamiento de una nueva tienda, no se dan el tiempo de acercarse, solo de dirigir "lo que creen, que es el camino correcto"
	¿Puede un publicitario comunicar bien con personas de otras generaciones o culturas que no son la suya? Si, por eso los creativos vivimos rodeados de personajes, creo que la interacción es necesaria para poder conocer, no saco nada con ser sumamente creativo si vivo en mi propia burbuja, la exposición a la vida debe ser completa, sin miedos ni sesgos, uno debe probarlo todo, experimentar al máximo.
	En publicidad, ¿qué es más eficaz, repetir o sorprender? Sorprender!
	¿Es un candidato politico lo mismo que un producto? A los 2 no les creo sus promesas, asi que para mi son iguales.
	¿Cómo explicas que algunas marcas hayan podido expandirse tanto y tan rápido sin publicidad? ¿Están cambiando las leyes del márketing? Si, pues creo que las personas estan tomando una gran posición, las redes sociales, levantan marcas en segundos, pero tambien las matan.
	¿Qué consejos le darias a alguien que quiere ser publicitario? Que mejor ponga un negocio y ocupe su creatividad en tratar de hacer grande su marca.