Entrevista a:Cristian Mecalco [signagemx]
MULTIMEDIA
 | ¿Cuál es tu especialidad en multimedia? Todo lo relacionado a la señalización digital, en específico Digital Out Of Home (DOOH) y el Digital Signage (DS) |
| ¿Tienes un website o blog donde podamos ver algo de tu trabajo? |
| ¿Cuál ha sido tu trayectoria? ¿Cómo has llegado hasta aqui? ¿Qué hacias antes? Mi trayectoria ha tenido muchos camino, todos en el área de medios informativos: blogger, locutor en radio e internet y copy publicitario.
Llegué a la Asociación Mexicana Digital Signage por invitación de su presidente, Andrea Mereghetti como editor-in-chief y ahora me desempeño como director.
Antes de estar en la Asociación era copy en Grey México y profesor de ética en la universidad Unitec. |
| ¿Qué clase de clientes tienes? ¿Cómo te llegan? La Asociación Mexicana Digital Signage (DSMX) no tiene clientes; somos una Asociación sin fines de lucro que busca promover y difundir la cultura digital, específicamente del DOOH y el DS. Buscamos que todos los profesionales de éste medio sean miembros y colaboren con nuestro objetivo.
Los miembros de la Asociación han llegado a saber de nosotros por nuestro sitio en internet (www.digitalsignage.mx), por twitter (@signagemx) y por los Foros Digital Signage México organizados por Kolo Academy (www.kolo.mx) |
| ¿Cómo empezó tu interés por la tecnología multimedia? Parte de mi formación como Lic. en Ciencias de la comunicación me acercó a diferentes medios de información; leer sobre todos y conocerlos era necesario. Con el tiempo y los diferentes lugares donde he laborado me he mantenido en contacto con casi todos los formatos audiovisuales y en últimas fechas con los medios digitales y multimedia. |
| Una breve descripción del hardware y software que más utilizas actualmente. Aunque yo no utilizo hardware o software en particular, promover y asesorar respecto a la solución digital adecuada incluye conocer ambas partes; dependiendo las circunstancias es la solución: pantallas LED, Full HD, player wireless, C-Nario, Broadsign... todo depende de las necesidades. |
| ¿Qué partes de tu trabajo son las que disfrutas más y las que menos? Disfruto mucho los foros sobre Digital Signage, conocer a todos los profesionales de la industria y planear juntos cómo hacer crecer la cultura digital en nuestro país.
Lo que menos disfruto es mirar contenidos en redes digitales que no se "comunican" con el usuario final y esto ocurre cuando no se ha entendido cómo funciona la red DS y se concluye que, por ser una pantalla, el contenido de otros medios (TV) puede utilizarse igual. (gran error) |
| Técnica y arte, ¿cerebro izquierdo y derecho en colisión? Justo éste es el factor clave en entender el DOOH y el DS: creatividad.
No sólo se necesita un nivel profesional en el área técnica, sin creatividad lo primero se vuelve frío y distante. La técnica bien aplicada con creatividad es lo que dá éxito al DS. No pueden - ni deberían - ir cada una por su lado. |
| ¿Sueles observar el trabajo de tu competencia y analizar como lo han hecho? Como Asociación no percibimos competencia, sin embargo es importante observar el trabajo de todos los involucrados en el mundo digital, sean extranjeros o en nuestro territorio. No se puede crecer si la visión se concentra en un área pequeña. El horizonte digital es muy grande y hay que recorrer todo lo que sea posible sin sacrificar detalles y aprendizaje. |
| ¿Cómo aprendes técnicas nuevas? ¿Manuales? ¿Tutoriales? ¿Prueba y error? Escuchando a los clientes que preguntan por nuevas técnicas de señalización digital creativa, por contenidos adecuados, por estructuras innovadoras para las pantallas... en fin, cada pregunta es un aprendizaje. Claro que existen ejemplos en todo el mundo para recorrer el camino de éxito de otros, y para eso está la colaboración entre colegas del área en otros países.
Algo importante es estar al tanto de los casos de éxito de otras asociaciones y empresas del DS. |
| ¿Con qué tecnologias nuevas estás experimentando ahora? Existen muy variadas y muchas interesantes, pero la que me ha atrapado definitivamente por su funcionalidad y la grata sorpresa es el software vPro de Intel. |
| ¿Qué tecnología o fenómeno crees que revolucionará el sector en los próximos años? Particularmente el DOOH y el DS han carecido de metodologías y métricas propias, por lo que comenzar a desarrollar ambos rubros resolvería muchos paradigmas del medio digital. |
| ¿Te fastidia cuando sale algo nuevo que deja obsoleto lo que ya has aprendido? No. Creo que me emociona mucho porque significa nuevas herramientas y por lo tanto nuevas formas de hacer las cosas. |
| Pasas muchas horas frente a pantallas y en salas oscuras, ¿cómo compensas eso a nivel personal? Tengo mis horarios bien definidos. El trabajo comienza y termina en un horario y la vida personal comienza en un horario también definido. Todo funciona bien cuando se le asigna su lugar. |
| Si tienes que fichar a un ayudante ¿qué cualidad será tu principal criterio de selección? Honestidad. |
| ¿Con qué profesionales sueles colaborar, intercambiar experiencias, o formar equipo? Me mantengo en contacto con Germán Robles, director de Kolo Academy, con quien la Asociación trabaja muy de la mano para desarrollar nuevos planes y metodologías para el DOOH y el DS. Algunos otros son José Hidalgo de PRN, Dora Salemi - experta en redes sociales - Boris dalla Fontana - director creativo en Dalla Studio - por mencionar a los más cercanos. |
| ¿Qué revistas o portales de profesionales sigues con regularidad? |
| ¿Qué consejo le das a quien quiere entrar y abrirse camino en esta profesión? Sea muy observador. Las nuevas generaciones exigirán un ambiente digital con el cual interactuar en una relación uno-uno con los productos y las marcas. Hay que estar listos para ese momento y el tiempo de comenzar es ahora. |
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Cristian Mecalco
México DF
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