Interview mit:Dr. Bernd Skorpil [skorpil]
WERBUNG
 | Was ist Ihre Spezialität? Kreativität, Kontakt, Forschung...? Wir sind der Spezialist im Handelksmarketing, für Verkaufsförderung! |
| Nennen Sie uns bitte Marken oder Kunden, für die Sie im Laufe Ihrer Karriere gearbeitet haben. Dove, Premio Reifenservice, Quick Reifenmarkt, Runner's Point, Leaseplan, Persil, Liz, Perwohl, Fasa, Vernell, Deutsche Post und viele andere |
| Was schätzen Ihre Kunden am meisten: Die Strategie, die Kreativität, das Design oder die Rückkehr zum Investment? Unsere Flexibilität, Schnelligkeit, Zuverlässigkeit, Kreativität, fachmännishes Know how |
| Das Wort "Kreativität" ist das Hauptwort in der Sprache der Werbemacher. Die meisten Werbungen sind aber ziemlich langweilig. Woran liegt das? Bei der Beurteilung von Werbung kommt es darauf an, was der Sender erreichen wollte. Daß das dann außerhalb der Zielgruppe schon mal als langweilig empfunden wird, kann sein! |
| Kann eine schlechte Werbekampagne viel verkaufen? nein |
| Welche Werbeagenturen oder Direktoren sind für Sie aktuell die besten? www.aha.biz |
| Was antworten Sie auf den Klassiker "Die Idee ist super, aber der Zeitpunkt ist nicht der richtige."? solche Fälle gibt es! |
| Was ist besser? Ihre Anzeige gefällt Ihrem Chef / Ihrem Kunden / Ihren Freunden oder Ihrer Mutter? Kunde! Und noch besser: der Zielgruppe! |
| Wie beurteilen Sie die Übergänge zwischen traditioneller Werbung und Online-Werbung? kein Übergang, sondern einfach ein weiteres, zusätzliches Medium, welches genutzt werden muß! |
| Werden Werbemacher überdurchschnittlich gut bezahlt? nein |
| Ist Werbung Spam? nein |
| Haben Sie sich schon einmal von Werbung betrogen gefühlt? ja |
| Was gefällt Ihnen am besten an der Arbeit im Werbe-Business? Was gefällt Ihnen weniger gut? am besten: die Freiheit, am wenigsten: die Beratungsresistenz mancher Kunden und die mangelnde Akzeptanz des Fach Know hows |
| Helfen Werbe-Festivals dabei, die Werbeindustrie aufzubessern, oder handelt es sich lediglich um eine Elite, die sich selbst feiern will? da feiert sich die Branche |
| Sie sollen einen Praktikanten auswählen, der die Werbebranche kennen lernen möchte. Welche Qualitäten muss er mitbringen? Welche sind die wichtigsten? Engagement und Servicebereitschaft |
| Nur selten haben Marken als Erschaffer von Inhalten triumphiert. Ist die Welt im Internet in dieser Hinsicht anders? nein |
| Kaufen die Leute das Image des Produktes genauso oder mehr noch, als das eigentliche Produkt? 50:50: ein Produkt ohne Leistung wird nicht gekauft. Ein Produkt ohne Image auch nicht! |
| Sie haben Erfahrung mit der qualitativen Erforschung gemacht. Hat sie dabei geholfen, neue Wege zu entdecken, oder eher dazu geführt, gute Ideen zu töten? Mafo kann hilfreich sein. Man muß nur aufpassen, daß zum Schluß "Durchschnitt" herauskommt, also das, was dem Durchschnitt gefällt! Mafo muß mit erfahrung beurteilt werden |
| Das schlägt ein! Ist dies die wichtigste Vorgabe, um die Arbeit eines Publizisten zu bewerten? nein, es ist nur ein Teilaspekt |
| Welche Fehler begehen Kunden am häufigsten, wenn sie Kreativität bewerten wollen? Sie wissen nicht, was sie wollen und haben daher auch keinen Maßstab der Beurteilung |
| Kann ein Publizist gut mit Personen anderer Generationen oder Kulturen kommunizieren, die für ihn fremd sind? nein |
| Was ist wirksamer in der Werbung? Wiederholen oder überraschen? Was für eine Frage! Man braucht eine gute Idee! Aber Vertrauen schafft man nur mit der Wiederholung |
| Ist ein politischer Kandidat das gleiche wie ein Produkt? ja |
| Wei erklären Sie sich, dass einige Marken so schnell und so weit gestreut bekannt werden konnten, ohne Werbung einzusetzen? Unterliegen die Gesetze des Marketing einem Veränderungsprozess? nein, kein Veränderungsprozeß! Manche Produkte sind so überzeugend in Ihrer Leistung, das spricht sich herum. Für Handys brauchte man in der Anfangsphase sicher keine Werbung |
| Welche Tipps würden Sie jemandem geben, der Publizist werden möchte? Hart arbeiten und eine super gute Ausbildung mit Hochschulstudium! Wichtig auch: Erfahrung auf Agentur- und Industrieseite! |
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