Entrevista a:Toni López Sánchez [tonilopez]
PROFESIÓN
 | ¿A qué te dedicas? ¿Qué dice tu tarjeta de visita bajo tu nombre? Director Creativo |
| ¿Qué elegiste estudiar y por qué? Publicidad y RRPP. Comunicación, creatividad, sociología, arte, escritura, persuasión, psicología. Todo en uno. |
| ¿Qué se espera de ti en tu trabajo, y cómo lo consigues? Alcanzar una serie de objetivos:
.- objetivos de la empresa
.- objetivos del departamento
.- objetivos del cliente
La forma de conseguirlos es mediante el orden, constancia, rigor y como dijo Ogilvy, rodeándote de un equipo de gigantes. |
| Tus links en internet (website, blog, redes sociales, etc.) @tonilofish
http://about.me/tonilofish
www.tonilofish.posterous.com
facebook:tonilofish
sandwichdeweb.com
Instagram: tonilofish |
| ¿Estás satisfecho de la educación que recibiste? Sí |
| ¿En qué áreas tienes pensado incrementar tu formación? Sociología. Redes. |
| ¿En qué eres muy bueno, y en qué necesitas mejorar? Necesito mejorar en concentración. |
| ¿Asistes a seminarios y cursos para mejorar en tu profesión o eres autodidacta? Asisto a seminarios y cursos. |
| ¿Cuándo te diste cuenta que lo que hacias era tomado en serio y podias llegar a ser un profesional? En la Facultad de comunicación. |
| ¿Quienes han sido las personas más influyentes en tu carrera? Mi hermana Ana. Miguel Samper (creativo publicitario). Josep Maria Quintana (productor). Björn Henriksson (creativo publicitario). Isabel Solanar (profesora de publicidad). Y todos aquellos con los he trabajado y colaborado. |
| ¿Con qué clase de personas te sientes bien formando equipo de trabajo? Con personas que desborden ganas de trabajar. |
| ¿Qué metas te has fijado en el ámbito profesional? Llevar a lo más alto a Sandwich, cooking your brand. Agencia que monté con otros socios en septiembre de 2010. |
| ¿Qué publicaciones relacionadas con tu profesión lees con regularidad? IpMark.
Estrategias.
Control.
Interactiva.
Anuncios.
Yorokobu.
Alimarket.
E infinidad de blogs y webs.
Sigo a profesionales en Twitter. |
| ¿Qué idiomas hablas, cómo los has aprendido? Català nativo
Castellano nativo
Inglés flojo
Todos en la escuela. |
| ¿Tienes un website o blog? ¿Cómo fué el proceso de hacerlo? ¿Cumple el propósito para el que fué ideado? tonilofish.posterous.com
Es mi blog personal. Hasta llegar a él he tenido diferentes blogs pero siempre con el mismo objetivo: mostrar mi mundo y reflexionar sobre comunicación y creatividad.
He de reconocer que lo tengo muy abandonado, el día a día no me permite actualizarlo.
Tengo un montón de hilos para desarrollar pero de momento deberán esperar. |
| ¿Cómo se te da lo de hablar ante una audiencia? ¿Qué experiencias has tenido? Bien.
He tenido múltiples experiencias. Desde presentar campañas de publicidad ante foros de más de una persona, pasando por conferencias sobre comunicación, presentación de proyectos o talleres. |
| ¿Asistes a cocktails, presentaciones, ferias y convenciones relacionadas con tu profesión? Sí, pero no todo lo que querría. |
| ¿Has explorado los portales de networking profesional? ¿En cuáles te has registrado? Linkedin. |
| ¿Qué te diferencia a ti con respecto a otros profesionales del sector? Ser un buscavidas. |
| ¿Cómo está internet cambiando la forma en que trabajas? No la está cambiando, ya la ha cambiado. |
| ¿Practicas el teletrabajo? Sí. Cuando colaboro con freelances. |
| ¿Crees que tus aficiones te sirven para elevar tu calidad profesional? Sí. |
| ¿Te sirven tus aficiones para hacer networking profesional? Sí. |
| ¿Renunciarías a parte de tus ingresos a cambio de más tiempo libre? Tengo la suerte de tener equilibrado trabajo y tiempo libre. |
| ¿Cúal es la parte que menos te gusta hacer de tu trabajo? La operacional. |
| Aparte de tu profesión actual, ¿qué otra cosa te hubiera gustado ser? Muchísimas. Conductor de camión. Tendero. Galerista. Artista. Sociólogo. Actor. Escritor de bestsellers. Diseñador de producto. Productor porno. Zuckerberg. Larry Page. |
| ¿Que es lo más importante que has aprendido de tu profesión con la experiencia? Que todo el mundo se cree en el derecho de opinar sobre tu trabajo. Así que hay que ponerse una buena capa de plomo. |
| ¿Cuando eras niño, qué querias ser cuando fueses mayor? Cuando era muy niño butanero.
Poco después torero (menos mal que no, porque odio la llamada Fiesta Nacional).
A finales de EGB periodista.
El primer año de bachillerato informático.
El segundo año y hasta hoy publicista. |
| ¿Crees que, salvo excepciones, la amistad profesional y particular no deben mezclarse? Creo que se pueden mezclar pero has de ir con mucho cuidado, sobretodo tienes un cargo de responsabilidad donde gestionas equipo humano. |
| Créditos, Publicaciones, Concursos, etc. Un par de artículos sobre la profesión.
Finalista Notodopublifest.
Este año han sido seleccionadas unas piezas para publicarse en el libro BasicPromo de Index Book. |
| ¿Tu biblia? Una técnica para producir ideas, de James Webb Young.
Biblia suplente: Las leyes de la simplicidad de John Maeda. |
| ¿Como reaccionas a las quejas de los clientes? Si son quejas-lógicas que hacen mejorar el resultado final del trabajo las acepto, las transformo y las aplico.
Si son quejas-caprichos muy mal, porque creo que adulteran el trabajo injustamente. |
| Alguien quiere pedir un aumento de sueldo en su trabajo, y te pide consejo sobre cómo abordar este tema con su jefe, ¿qué le dirias? Que reflexione si realmente lo merece.
Que vaya de cara. |
| ¿Cómo manejas el stress? Intento que no me maneje él a mi.
Cuando un tema me estresa cambio de tercio, lo aparco y lo abordo más adelante. |
| ¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los clientes cuando juzgan tu trabajo? Pensar en ellos y no en su marca.
Pensar que están opinando sobre los zapatos que se pondrán para ir a misa. |
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Toni López Sánchez
Barcelona
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